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浙江宣传 | “背诗免票”,比票更珍贵的是什么

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—2024—
06/02
14:19:10
2024-06-02 14:19:10 来源:浙江宣传

  当“经典”与景点相碰撞,能擦出怎么样的火花?有景点就祭出了“背诗免票”的奇招。

  “六一”儿童节当天,在武汉黄鹤楼,5分钟内背诵3首相关诗词的儿童可免票;不久前,绍兴兰亭景区推出活动,游客只需在6分钟内用标准、流利的普通话背诵《兰亭集序》全文,即可免费获得景区门票。今年“五一”期间,四川剑门关、湖南岳阳楼、安徽琅琊山等也推出类似活动。

  “你方唱罢我登场”,很多景区刮起了一股“诗意旋风”。网友直呼,当年背书的“苦差事”,如今怎么就成了“知识变现”?

部分景点背诗免门票 图源:社交媒体截图

  一

  推出“背诗免票”比较早的景区中,江西滕王阁算一个。2021年9月,该景区发布消息称,只要能背诵《滕王阁序》全文,就可以获得当日景区大门票一张。截至今年3月31日,参与滕王阁背诵活动免门票的游客人数超过4万人,上至耄耋老翁,下至垂髫小儿。近年来,更多景区加入到“背诗免票”的风潮当中,“知识变现”火“出圈”。

  不难发现,实行“背诗免票”的景区一般都自带文化“buff”。在千百年时光的沉淀中,文人墨客的文采风流为奇山秀水、名胜古迹增添风雅,他们以广阔的胸怀纳山河,泼墨挥毫间,撰写了一首首流传千古的篇章。

  比如,“剑阁峥嵘而崔嵬,一夫当关,万夫莫开”,李白笔下的剑门关,雄奇险峻,壁立千仞;像湖南的岳阳楼,如果缺少了“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”这一千古名句的加持,便会少了些许厚重感。

  “携带”古诗词踏上旅途,“仗诗走天涯”,行走在被千百年历史文化所浸润的风景中,口吐锦绣,思接千载,是一种独属于中国人的风雅。

  登天姥山,山巅如仙境般幽奇巍然,云蒸霞蔚之间,仿佛“谪仙人”御风而来,此情此景定让人吟出“霓为衣兮风为马,云之君兮纷纷而来下”;“昔人已乘黄鹤去,此地空余黄鹤楼”,在崔颢吟咏之间,黄鹤楼的传奇色彩和武昌古城的千古风韵跃然而出,引游人驻足遐想,循迹唐朝诗人的诗酒年华、快意人生。

  武汉黄鹤楼景区 图源:视觉中国

  

  不禁要问,在文旅圈奇招频出的当下,“背诗免票”为何能掀起一阵“旋风”?

  对景区来说,是小成本、大收益,“背诗免票”能够起到“四两拨千斤”的宣传效果。每次有景区推出相关活动,都能引发一定的关注和热议。参与者自动变身“文化传播大使”,通过微博、微信等社交平台晒图、拍视频,一传十、十传百,活动热度持续发酵,为景区赚足了人气。

  对游客而言,是互动加码、“一箭多雕”,这种看似噱头和营销的手段,实则是兼具趣味性、知识性和挑战性的新玩法。“背诗免票”既能节省门票,带来“荷包红利”,又能促使自己在互动中学习历史文化知识,旅途也由此变得更为诗情画意。

  更重要的是,此类新颖的活动形式让人们看到,传统文化并非尘封不启的古董,而是能以寓教于乐的方式,让大家在过去和现实的连接中感受传统文化的温度与厚度。有人说,朗朗的背诵声,不仅打开了景区之门,更叩开了深藏中华优秀传统文化的门扉。在这个网红打卡点遍地开花的时代,这样的文化体验成为一股清流。

绍兴兰亭景区举行曲水流觞雅集活动 图源:“绍兴市文旅集团”微信公众号

  

  与此同时,也有一些人对这种活动提出了质疑。比如,在节假日等旅游高峰期,景区本就人满为患,人人争先恐后为免票而背诵,可能会给景区“添堵”,影响旅行体验;再如,有人担心“黄牛党”充当“枪手”,一通背诵后将免费票转手卖出,扰乱文旅市场秩序,等等。

  如何让“经典”与景点更加和谐相融,携手步入更深邃、更动人的风景之中?笔者认为至少要把握几个方面:

  定位是关键。并不是每一个景区都拥有深厚的历史底蕴和流传千古的名篇,盲目“抄作业”式推出“背诗免票”活动,可能会造成游客的审美疲劳。对各景区而言,不应仅停留在背诗活动表面,而应找准各自的特色定位,形成独特的引流招牌。比如有专家就建议,除了背诵古诗词,景区还可以推出讲故事、知识问答等多种互动活动来吸引游客。

  服务是基础。旅游业并不是“一手交钱一手交货”的买卖。把服务做到位,提升游客游玩体验,用真心换真情,用暖心换舒心,才是把“流量”变为“留量”的硬核密码。比如,如何加快背诗游客的通行速度?等待背诵的游客又该如何安置?如何杜绝被“黄牛党”钻了空子?这些都需要考虑到。

  为了把细节照顾周全,有景区在旺季增派人手引导游客通行、增加座椅,便于游客休息缓冲;还有景区上线了“人机对话”平台,游客只需对着机器背诵,即可实现自动打分,减轻了人手压力也提升了“闯关”体验,获得点赞。

  创新能加分。“背诗免票”不仅仅是一种市场推广的手段,它启示各景区要开发出更多具有文化特色和创意的旅游产品,满足游客多样化需求。

  比如杭州宋城景区推出的“我回大宋”活动,游人穿着古装入园,与NPC对诗通关,体验皮影DIY、茶艺活动,受到不少游客的欢迎;还可以开发3D诗词课堂、“诗词脱口秀”表演等,将传统文化与更现代的形式、更先进的技术结合起来。中华优秀传统文化从来不缺拥趸,只要有丰富的想象力、恰当的契机,那些刻在骨子里的中华优秀传统文化基因就能进一步“血脉觉醒”。

  “背诗免票”,比票更珍贵的,是那些诗词所蕴含的文化蕴意和带给人们的心灵润泽。当“读万卷书”与“行万里路”来了个浪漫邂逅,定会打开无限的想象空间。期待多一些创意活动被“解锁”,让“经典”与景点“双向奔赴”,让文化如春雨般滋润每一位游客的旅途。

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标签:浙江宣传责任编辑:廖君琳
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