浙江宣传 | “背诗免票”，比票更珍贵的是什么

　　当“经典”与景点相碰撞，能擦出怎么样的火花？有景点就祭出了“背诗免票”的奇招。

　　“六一”儿童节当天，在武汉黄鹤楼，5分钟内背诵3首相关诗词的儿童可免票；不久前，绍兴兰亭景区推出活动，游客只需在6分钟内用标准、流利的普通话背诵《兰亭集序》全文，即可免费获得景区门票。今年“五一”期间，四川剑门关、湖南岳阳楼、安徽琅琊山等也推出类似活动。

　　“你方唱罢我登场”，很多景区刮起了一股“诗意旋风”。网友直呼，当年背书的“苦差事”，如今怎么就成了“知识变现”？

　　一

　　推出“背诗免票”比较早的景区中，江西滕王阁算一个。2021年9月，该景区发布消息称，只要能背诵《滕王阁序》全文，就可以获得当日景区大门票一张。截至今年3月31日，参与滕王阁背诵活动免门票的游客人数超过4万人，上至耄耋老翁，下至垂髫小儿。近年来，更多景区加入到“背诗免票”的风潮当中，“知识变现”火“出圈”。

　　不难发现，实行“背诗免票”的景区一般都自带文化“buff”。在千百年时光的沉淀中，文人墨客的文采风流为奇山秀水、名胜古迹增添风雅，他们以广阔的胸怀纳山河，泼墨挥毫间，撰写了一首首流传千古的篇章。

　　比如，“剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关，万夫莫开”，李白笔下的剑门关，雄奇险峻，壁立千仞；像湖南的岳阳楼，如果缺少了“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”这一千古名句的加持，便会少了些许厚重感。

　　“携带”古诗词踏上旅途，“仗诗走天涯”，行走在被千百年历史文化所浸润的风景中，口吐锦绣，思接千载，是一种独属于中国人的风雅。

　　登天姥山，山巅如仙境般幽奇巍然，云蒸霞蔚之间，仿佛“谪仙人”御风而来，此情此景定让人吟出“霓为衣兮风为马，云之君兮纷纷而来下”；“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”，在崔颢吟咏之间，黄鹤楼的传奇色彩和武昌古城的千古风韵跃然而出，引游人驻足遐想，循迹唐朝诗人的诗酒年华、快意人生。

　　武汉黄鹤楼景区 图源：视觉中国

　　二

　　不禁要问，在文旅圈奇招频出的当下，“背诗免票”为何能掀起一阵“旋风”？

　　对景区来说，是小成本、大收益，“背诗免票”能够起到“四两拨千斤”的宣传效果。每次有景区推出相关活动，都能引发一定的关注和热议。参与者自动变身“文化传播大使”，通过微博、微信等社交平台晒图、拍视频，一传十、十传百，活动热度持续发酵，为景区赚足了人气。

　　对游客而言，是互动加码、“一箭多雕”，这种看似噱头和营销的手段，实则是兼具趣味性、知识性和挑战性的新玩法。“背诗免票”既能节省门票，带来“荷包红利”，又能促使自己在互动中学习历史文化知识，旅途也由此变得更为诗情画意。

　　更重要的是，此类新颖的活动形式让人们看到，传统文化并非尘封不启的古董，而是能以寓教于乐的方式，让大家在过去和现实的连接中感受传统文化的温度与厚度。有人说，朗朗的背诵声，不仅打开了景区之门，更叩开了深藏中华优秀传统文化的门扉。在这个网红打卡点遍地开花的时代，这样的文化体验成为一股清流。

　　三

　　与此同时，也有一些人对这种活动提出了质疑。比如，在节假日等旅游高峰期，景区本就人满为患，人人争先恐后为免票而背诵，可能会给景区“添堵”，影响旅行体验；再如，有人担心“黄牛党”充当“枪手”，一通背诵后将免费票转手卖出，扰乱文旅市场秩序，等等。

　　如何让“经典”与景点更加和谐相融，携手步入更深邃、更动人的风景之中？笔者认为至少要把握几个方面：

　　定位是关键。并不是每一个景区都拥有深厚的历史底蕴和流传千古的名篇，盲目“抄作业”式推出“背诗免票”活动，可能会造成游客的审美疲劳。对各景区而言，不应仅停留在背诗活动表面，而应找准各自的特色定位，形成独特的引流招牌。比如有专家就建议，除了背诵古诗词，景区还可以推出讲故事、知识问答等多种互动活动来吸引游客。

　　服务是基础。旅游业并不是“一手交钱一手交货”的买卖。把服务做到位，提升游客游玩体验，用真心换真情，用暖心换舒心，才是把“流量”变为“留量”的硬核密码。比如，如何加快背诗游客的通行速度？等待背诵的游客又该如何安置？如何杜绝被“黄牛党”钻了空子？这些都需要考虑到。

　　为了把细节照顾周全，有景区在旺季增派人手引导游客通行、增加座椅，便于游客休息缓冲；还有景区上线了“人机对话”平台，游客只需对着机器背诵，即可实现自动打分，减轻了人手压力也提升了“闯关”体验，获得点赞。

　　创新能加分。“背诗免票”不仅仅是一种市场推广的手段，它启示各景区要开发出更多具有文化特色和创意的旅游产品，满足游客多样化需求。

　　比如杭州宋城景区推出的“我回大宋”活动，游人穿着古装入园，与NPC对诗通关，体验皮影DIY、茶艺活动，受到不少游客的欢迎；还可以开发3D诗词课堂、“诗词脱口秀”表演等，将传统文化与更现代的形式、更先进的技术结合起来。中华优秀传统文化从来不缺拥趸，只要有丰富的想象力、恰当的契机，那些刻在骨子里的中华优秀传统文化基因就能进一步“血脉觉醒”。

　　“背诗免票”，比票更珍贵的，是那些诗词所蕴含的文化蕴意和带给人们的心灵润泽。当“读万卷书”与“行万里路”来了个浪漫邂逅，定会打开无限的想象空间。期待多一些创意活动被“解锁”，让“经典”与景点“双向奔赴”，让文化如春雨般滋润每一位游客的旅途。