浙江宣传 | 演唱会经济何以“乘风起”

　　这段时间，能够与巴黎奥运会热度相媲美的，当属遍地开花的各路演唱会了。从去年开始，演唱会市场就掀起了新一波热度，不管是老牌歌手、资深偶像，还是流量明星、原创乐队，都争相“卷”入这一赛道，热闹程度可见一斑。

　　演唱会火了，但火的却不只演唱会，还有不断冒出来的诸多文旅消费新场景、新业态，因此也有人形象地将之形容为“行走的GDP”。不禁要问，演唱会经济何以“乘风起”？

　　何为“演唱会经济”？一场大型演唱会，表面上看只有票务收入，实际上却与举办地的餐饮服务、交通住宿、观光旅游等多个产业环节紧密相连。它不仅带来人气，更激活“一池春水”，让消费市场不断升温。而当我们深入内里看，一些新现象值得关注：

　　跨城观演日渐风靡。一份报告显示，2023年大型演唱会跨城观演比例达68%，相较于2019年增长7.4%。可见，“跟着演唱会去旅行”正在成为新潮流。到杭州看蔡依林演唱会，打卡明星同款“宝藏”景点；在泉州跟着五月天嗨唱，第二天再体验非遗簪花……这种利用周末或小长假看演出，顺带“解锁”旅行副本的模式，被称为“演唱会特种兵”。人们不仅追求音乐带来的激情，也沉浸式享受当地的人文风情，主打一个把音乐融入“诗和远方”。

　　非一线城市“声量”提升。以往的演唱会举办地普遍青睐北上广深等地，不仅是因为这些城市拥有大型体育场馆等完备的设施，更有交通便利、承接经验丰富等方面的考虑。然而，近年来，不少演唱会开始向基础条件良好的新一线乃至二三四线城市延伸，更多大城小城因音乐而同频共振。如浙江衢州、义乌，海南海口、广东佛山等地，都曾因为明星演唱会“走红”网络。

　　年轻群体成消费主力。如果说广场舞是中老年人的主场，那演唱会就是年轻人的“战场”。中国演出行业协会发布的相关数据显示，18至34岁的年轻群体是演出市场的消费主力。有的年轻人专门“打飞的”前往几百公里外，只为赴一场音乐之约；也有人带上“不扫兴”的父母一起追星，聆听那些年的经典旋律。如今，在“说走就走的旅程”里，看演唱会已经被很多人列入计划表。

　　林俊杰JJ20世界巡回演唱会杭州站 图源：微博@林俊杰

　　二

　　近年来，全国众多旅游城市纷纷出招，借助社交媒体加大对当地特色文化旅游资源的宣传力度。从“南方小土豆”勇闯哈尔滨到打工人向往阿勒泰……不少“宝藏”城市凭借特色标签“出圈”。

　　作为一种典型的“人气经济”，演唱会经济为何能释放“溢出效应”？不妨来分析其中的逻辑。

　　观众有热情。演唱会经济的火爆，反映了当下人的一种生活态度。如今，年轻群体的生活观念和消费观念正在经历一场深刻的变革，忙碌的工作之余，选择一场“演出+旅游”的周末之旅，已成一种新潮的方式。

　　明明许多歌在线就能随时免费播放，观众为何仍乐意走向演唱会现场？有位年轻网友分享：“可以近距离见到喜欢的歌手唱歌，感觉耳机里的人走出来了，这种魅力是难忘的。”“青春没有售价，出发就在当下”，从以歌相识到双向奔赴，互联网上歌迷们的热情在现实中有了寄托与实感，他们信奉“为爱买单永不过时”。

　　市场有期待。人流便是财流，“办一场、赚一场”也成了目前线下演出市场的真实写照。今年4月，周杰伦杭州演唱会“一票难求”，开唱4天时间直接带动杭州文旅消费约13.16亿元。专家预测，未来两年，国内“演出经济”市场规模有望突破千亿。除了交通出行、餐饮住宿等，诸如音响灯光的租借、激光设备的生产等相关行业，也都在期待着进一步站上演艺经济的新风口。

　　地方有诚意。一场演唱会点燃大众的热情，这背后离不开当地相关部门的精心策划、筹备与支持。从杭州文旅牵线促成“西湖大爷”与歌手合唱《稻香》，到太原为歌迷准备老陈醋、平遥牛肉等特产作为伴手礼，举办城市在线“听劝”，积极回应网友的建议和意见，或大手笔或细微处，无不体现出满满诚意，提升了观众的观看体验、出行感受。所以，办演唱会除了要算“经济账”，更要打好“感情牌”，以真心呵护乐迷真情，才能实现“曲终人不散”。

　　三

　　有业内人士坦言，演唱会经济给城市发展带来的一系列积极影响和机遇不言而喻，但目前演出市场出现的部分问题，如效益短期性明显、内容同质化、观演体验参差不齐等不容忽视。当市场回归理性，如何才能让演唱会经济“一路猛进”？笔者有三点思考。

　　让“一时火”变为“一直火”。不可否认，短时间内高密度的演出、相似的阵容，难免使观众产生审美疲劳。而且仅靠明星效应来“粘”住客流是不持久的。要想放大演唱会的“长尾效应”，还需要通过优质的体验、硬核的服务和人性化的管理，让“头回客”变“回头客”。比如，有的地方采取实名制购票以整顿“黄牛”猖獗；有些城市主动为观众提供贴心的接送服务；还有的设定“粉丝狂欢区域”，允许小摊小贩售卖应援物，延伸产业链。各地的努力，促进各类消费场景不断涌现，让“人从众”的景象演变为一个个具体的经济增长值。

　　从“演艺界”迈向“文旅业”。目前，“演出+旅游”是促进文旅消费、提升城市形象的有效途径之一，这已逐渐成为共识。但遗憾的是，能够持续输出高质量演艺作品、拥有强劲号召力的歌手仍较为稀缺；让小县城盲目复制大城市的成功案例，也可能造成“水土不服”。不妨转变思路，将演出与地方文旅禀赋相结合，“量身定做”更多特色活动，让文化演出消费不断突破圈层，走向大众化。

　　将“粉丝热”转为“城市热”。本质上讲，演唱会是乐迷群体的短暂性狂欢。当演出结束、乐迷散去，举办城市能否留住热度、留下人气也是一个关键。在这方面，不少城市有尝试。比如杭州出台新政，与优质机构企业进行集中项目签约，延伸演唱会的“长尾效应”；海口文旅景点则针对乐迷提供优惠，为观演、观赛、观展的消费者提供福利。前期做好宣传预热、后期通过“宠粉福利”引流，各地在做好演唱会经济上不断细分，在满足观演需求的同时，与乐迷进行深层联动，使得城市本身的存在感更强。

　　文旅经济发展的“高光时刻”，少不了一场场演艺活动的“持续高歌”。但演唱会经济的“泼天富贵”接不接得住？又要用什么去接？都在考验着地方做工作的思路与能力。让演唱会经济能够“唱”得更响，“行走的GDP”走得更远，是大家伙的共同期待。