浙江宣传 | 集卡社交为何令人担忧

　　近日，有媒体报道，有未成年人花费上万元在直播间拆卡。其实，一段时间以来，在学生群体中，“集卡”活动非常受欢迎。小马宝莉卡、明星小卡、哆啦A梦卡、叶罗丽卡……一张小小的卡片风靡校园，也让许多青少年沉迷于“拆”和“集”的快乐中，有的孩子为购买各种“稀有卡”“典藏卡”甚至花光了零用钱。

　　某短视频平台上，“#拆卡#”相关话题的播放量达150亿次；某社交媒体上，与“小马宝莉卡”相关的多个话题登上热搜。不禁要问，青少年为何会迷上“集卡”？家长和老师该不该阻拦？如何破解“集卡成瘾”现象？

　　一

　　从80后的变形金刚卡、小虎队卡，90后的小浣熊水浒卡，到00后的泡泡玛特卡，10后的奥特曼卡、小马宝莉卡……一代人有一代人的“集卡”，也拼出了各自独有的童年记忆。

　　最初的集卡方式很纯粹，一般是一种“随缘式”集卡，卡片也不具备超出IP之外的更多附加值。比如有网友说，最早集的卡是小虎队方便面的卡，类似于小玩具一样可以拼装的小圆卡片，主要是一共6种老虎的小虎队系列以及后来出的恐龙系列。那么，“8090”小时候流行的卡牌，过了20多年为何又流行回来了？笔者认为，大致有三重因素。

　　爱好“上手”。集卡玩法之所以能流行，关键在于经典IP的吸引力。这些卡牌的主题多为蛋仔派对等深受孩子喜爱的动漫角色，对孩子们而言，这些二次元的卡通形象像是陪伴他们成长的伙伴。有网友就说：“小浣熊的水浒卡，让很多人第一次有了把全套卡牌集全的想法，这个卡更是一代人的记忆。”比如，为集齐108张英雄人物卡片，有人把午饭换成了干脆面，有人专程跑到外地购买只为更容易抽到新卡……这股收集热从某种程度上来看，正是“卡牌们”所蕴含的文化符号和情感认同在发挥着重要作用。

　　通关“上头”。心理学上有个概念叫“完成欲”，离达成某项目标越近，人们的完成欲就会越强。当孩子们集齐全套卡牌的进度条越接近100%，就越会热衷于抽卡，投入度也就会显著提高，不知不觉耗费了大量时间与金钱。同时，通关过程中的不确定性，又能带来不一样的乐趣。比如，掀起“全民马圈”风潮的小马宝莉卡，有“R”“SR”“SSR”等多种类型，“S”越多表示等级越高、越稀有，抽中的概率就越小。假如能抽中高位卡，就会有不小的成就感。

　　社交“上瘾”。对于孩子们来说，卡牌像是一种“社交货币”，用来建立巩固友谊、获得同伴认同。不管是以前“一人开包，全班围观”的集水浒卡的年代，还是如今“小孩哥”“小孩姐”的集卡、换卡，用卡片社交是每一代孩子共同的特征。在学校，当集卡成了聊天、交流的“谈资”时，有的孩子为了防止“不合群”，会选择跟风加入，而一些拥有稀缺卡片的孩子，会得到同学的赞美和羡慕。

　　二

　　不可否认，集卡社交一定程度上给青少年带来了互动的趣味、沟通的话题。但随着集卡之风的火爆，也造成了一些乱象，不少学生互相攀比，甚至不惜花高价购买；还有的家长担忧，若是沉迷集卡，恐怕会影响生活、耽误学习。笔者认为，集卡背后潜藏的问题需要引起重视。

　　盲盒属性。与开盲盒一样，集卡充满了未知与惊喜，孩子们在拆开包装的那一刻，收获了精神上的满足。这种难以预料带来的刺激感，让他们渴望不断尝试，直至获得心仪的卡片。然而，正是这种心理，容易导致过度消费和沉迷。比如除了实体商店，线上还有不少拆卡直播间，玩法层出不穷，像一整盒“刺刺”卡牌，每张卡牌都带有高卡值；“叠叠”系列，根据抽取的卡位不同，可累积多包奖励；还有“捉迷藏”玩法，若未抽到指定角色，可继续拆包探索。这种拆包瞬间的快感与期待，让“这次过后”总想“再来一次”。

　　市场炒作。一些商家通过限量发行、炒作稀缺卡等方式推波助澜。当一张稀有卡片得到权威评级机构的认证后，其价值还能进一步飙升，成为市场上的抢手货。无论是二手市场回收、委托代售，还是在线拍卖，一系列的商业链条迅速发展，形成了一个相当规模的卡片交易市场。比如，经查询某二手交易平台数据，搜索关键词“小马宝莉卡”，近期成交量超6万笔。前段时间，“一张‘小马宝莉’的卡评级后能卖21万元”话题登上热搜。可以说，卡牌本身并不具有高昂价值，然而商家的营销策略推动了其价格的虚高，不仅激发了未成年人的购买冲动，也给家长带来了额外的经济压力。

　　“两点一线”。爱玩是孩子的天性，但不知道从什么时候开始，学生们逐渐不爱去户外活动了，而是喜欢在座位上静静。比如，“8090”后上学的时候，一下课就在走廊跳橡皮绳。而如今在有的学校，如果学生在走廊奔跑，很可能就要被扣纪律分，于是一些孩子可能就不愿意出去玩了。加了“晚托”服务后，孩子们白天几乎都在学校，放学就回家，全天在学校和家之间“两点一线”，出门玩的机会并不多。这种生活方式的改变，使得盘手串、集卡等室内活动渐渐成了孩子们课余时间娱乐嬉戏的首选，在校园间流行起来。

　　三

　　青少年对新鲜事物充满好奇感和探索欲，集卡社交某种程度上能够满足他们对收集、交换和展示的需求，这是属于他们这个年龄段的流行文化现象。如何守护这一代人童年回忆中的“小美好”，笔者有三点看法。

　　让卡牌回归卡牌。盲盒模式作为时下流行的营销策略，用来吸引顾客本无可厚非。但作为受众以青少年为主的卡牌产品，“博彩式”的营销方式，注定不会走得长远，也会带来危害。对市场主体而言，要想保持持久的生命力，在“挣销量”的同时也要兼顾“正能量”，积极修炼“内功”，提升产品本身价值，传递优质文化，让青少年体验到卡牌所承载的内容和文化属性，以内容取胜方能赢得尊重、行稳致远。

　　监管步伐须跟上。“卡牌经济”野蛮生长之时，监管部门、互联网平台是不容缺位的。比如，对盲盒销售的监管，直播间一般都会明确提示“未成年人禁止下单”，在此基础上，平台应当以更有效的手段，核实下单消费者的年龄和身份，避免未成年人盲目跟风消费。又如，执法部门可以出台更为细致的措施，加大对卡牌违规销售行为的惩戒力度，守护好青少年的成长环境。

　　用陪伴消除“黑洞”。孩子喜欢什么样的玩具，可以有自己选择的权利。但是家长需要积极引导孩子理解消费的本质，理性、平等地与孩子进行沟通对话，引导孩子思考清楚究竟是为了爱好集卡还是跟风集卡，与孩子共同设定关于集卡的规则，建立合理的奖惩机制，限定消费金额或频率，帮助孩子形成正确的金钱观、消费观、理财观。

　　此外，对于家长和老师来说，更要读懂集卡背后的心理因素，拿出时间和耐心，合理安排孩子的课余生活，开展富有创意的兴趣活动，鼓励孩子们去探索新鲜事物，发现多彩世界，营造一个更积极健康的成长氛围，让孩子们有更好的选择、更充实的生活。