浙江宣传 | 旅游可以有“平替”吗

　　“XX版阿勒泰”“XX人自己的圣托里尼”“家门口的马尔代夫”，还有“小冰岛”“小瑞士”“小奈良”“小威尼斯”……在网络平台搜索旅游目的地推荐时，诸如此类的标签总会跃入人们眼前。

　　这些地方通常和热门旅游城市有着一些相似元素，比如开阔的草地、多彩的建筑、湛蓝的大海、可爱的小鹿，网友将其视为旅游“平替”目的地，并笑称：“不是‘正版’去不起，而是‘平替’更有性价比。”

　　某平台发布的《年轻人平替旅游报告》显示，今年年初至10月，该平台“平替旅游”相关的内容量增长134%，超200万用户分享和交流自己的“平替旅游”经验。为何“平替旅游”能成为旅游新风尚？“平替”又该如何掌握文旅发展的主动权？

　　网友分享的旅游“平替” 图源：社交平台截图

　　一

　　人们总是对“诗与远方”充满向往，每当刷到网友分享的出游画面，看到苍山碧空映照湛蓝湖泊、屋檐街角溢满异域风情，恨不得立马飞去体验一番。

　　不过，放下手机回到现实，难题就来了：热门旅游目的地或是距离过远，往返耗时较多；或是旺季火爆，食宿价格飙升。对于休息时间较少或手头相对紧凑的人来说，“远方”虽好，可去一趟实在不容易。此时，“平替旅游”成为选择。

　　“平替旅游”目的地往往在近郊、周边县市，得闲时兴之所至，邀三两好友，相携而去，兴尽乃返，不仅能享受一场说走就走的高性价比之旅，还能发现诸多未曾留意过的小美好，扩大探索生活的版图。

　　这些地方和热门旅游IP在自然风貌或建筑风格上有一定相似性，让一些游客觉得只要邂逅了相似的海岸街角，就能吹到一样的海风；只要徜徉在相似的草地花海，就能得到一样的治愈。

　　对于成为“平替”的地方来说，因为与“正版”相似，知名度也能得到一定程度的提升，少数“潜力股”甚至长久以来“养在深闺人未识”，一朝“平替”便为天下知。比如，松阳县三都乡杨家堂村就因江南“金色布达拉宫”这一美誉闯入更多人的视野中，人们纷纷赶赴，只为一睹“江南秘境”里依山错落的古朴老屋。

　　松阳县三都乡杨家堂村 图源：“丽水文旅”微信公众号

　　二

　　不可否认，一些地区确实借“平替”之名获得了较高关注度，也催生了新的经济增长点。然而，当一个IP大火以后，“平替”比比皆是，文旅市场仿佛一场批量化复制的狂欢，不仅质量参差不齐，也衍生出一些问题。

　　比如，生搬硬套，名不副实。“平替”和“正版”之间的差距始终存在，尤其在看了相关营销帖之后，游客满怀期待跑过去，却可能发现现实和想象有着天壤之别。比如某些“XX版阿勒泰”听起来会是景色辽阔的大草原，但游客看着眼前的小山坡，只能感叹一句“家人们谁懂啊，简直两模两样”；一些“小冰岛”的网络美照充满艺术气息，可游客一到现场顿觉被骗了，“不懂一个矿山边的水池子怎么敢叫自己冰岛”。在这些“平替”打卡点，选对机位是最硬核的技术，而想象力则是最厚重的滤镜。

　　再如，服务不足，管理缺位。某些“平替”目的地并非已被充分开发的旅游区域，餐饮、停车场、卫生间等基础设施并不完善，网友奔着高性价比而去，结果却槽点满满。同时，有些“平替”的热度来得突然，管理一时跟不上，也容易遭网友“差评”：原先车流量少的小路突然交通堵塞、“爱护花草”标语牌附近的绿植被踩得横七竖八、路边流动咖啡摊和小摊小贩兜售的食品安全存疑……

　　还如，个性渐失，质疑渐生。为了在一众“平替”中脱颖而出，某些地方增设了相关场景布置，这本无可厚非，但如果“立志”成为“高仿”，“正版”有什么我就造什么，比如“小镰仓”要有一截火车头、“小圣托里尼”的建筑要刷成蓝白色，实则既没有“仿”到精髓，也容易丢失个性。

　　因此，并非所有人都买“平替”的账。有网友就吐槽，某地上一秒还是“小瑞士”，下一秒就变成了“XX版阿勒泰”，风景优美的印象是留下了，但“一味蹭热度让人无语”；还有网友表示，把自己当成热门IP“平替”是对自身的一种矮化，“感觉好卑微”。

　　图源：“半月谈”微信公众号

　　三

　　相较于热门IP，“平替旅游”目的地也有不可取代的优势——其邻近性让人们孜孜以求的“诗与远方”变得触手可及。诚然，没有哪个地方愿意一直成为“平替”，当热度来临，这些文旅“潜力股”又该如何打一场“翻身仗”？笔者有三点建议。

　　“菜”好客自来。即使初衷是跟风，但游客选择“平替”也是期待拥有更轻松便捷、宁静舒适的旅程，希望自己“在路上”的体验感是独一无二的。做好服务与管理，是“平替旅游”带来良好体验的重要基石。网上的浙江版“平替旅游”攻略中，不少打卡地位于村镇，网友除了分享美景，也纷纷点赞村庄环境、当地食宿、便利交通等，这与浙江加快打造中国乡村旅游首选地的多项举措密不可分。

　　近年来，浙江启动“万村景区化”工作，在提升乡村环境景观、改善服务设施、优化产品业态的同时，不断提高治理能力与保障水平。在一些地方，新能源充电桩、旅游厕所等设施一应俱全。一旦流量“突袭”，游客在看到美景的同时还能获得好的体验，“头回客”自然变成“回头客”。

　　乘势而行动。电视剧《我的阿勒泰》爆火后，人们来到阿勒泰就会想到主角在草原策马奔腾、肆意奔跑的场景，思考剧中小人物的生命力和故事的走向，这是风景之外附加的情绪价值。要知道，阿勒泰也曾被称为“东方小瑞士”，如今其“平替”之名被抛诸脑后，“小阿勒泰”则遍地开花。

　　浙江很多地方是影视热门取景地，要想提升人气和美誉度，除了做美风景、做优服务，也可学习阿勒泰、大理等地，借力打力、顺势而为，借“影视热”“赛事热”“文博热”等，写好后半篇文章，打造更大的文旅IP。

　　168黄金海岸近日开通旅游班线，图为炎亭景区站附近风光 图源：“温州文旅资讯”微信公众号

　　门户当自立。热门旅游IP的外观或许容易被模仿，其内涵与文化却很难被复制。无论城市乡村，都有自己独特的韵味，一草一木、一砖一瓦都沉淀着当地的自然特色、人文底蕴。与其成为“平替”，不如专注于丰富自身内涵，发掘本地特色，加强保护传承，加快创新转化。如此，即使游客因“平替”之名而来，也能发现别有洞天。

　　比如，温州苍南的霞关老街、炎亭等地曾被网友称为“小圣托里尼”，近年来，当地将散落在各个角落的打卡点串珠成链，打造了168黄金海岸线风景公路。如今，社交平台上这些景点的相关话题热度渐增，网友分享着在辽阔山海间自驾的快乐，目之所及，是日出与晚霞、港湾与岛礁、古寨与渔村……

　　成为“平替旅游”目的地固然可以招徕更多游客，但要想在文旅之路上走得更远，就不能永远做“平替”。功夫在平时，思路多创新，文旅“潜力股”可以也应该拥有更多自信，将自己的“原创文旅金名片”亮出来。