浙江宣传丨莫让“假”沉浸伤了“真”体验

　　在“团长”的指挥下，游客或手持大刀长矛，或背负钢枪弹药，与县城内的“敌军”展开了一场“殊死战斗”……某地旅游区的“跟着团长打县城”沉浸式旅游体验项目，自去年“十一”起便一炮而红。在社交平台上，有网友评论说：“冲锋号一响，立刻就热血沸腾了。”也有网友对此表示担心：“对待红色文化不再庄重，真的好吗？”

　　一直以来，红色文化旅游多侧重于让游客到现场参观和聆听讲解。而随着文旅需求的多元化，红色文旅逐渐出现了沉浸式体验等新玩法。在这之中，部分沉浸式体验项目凭借其深厚的历史、文化及教育价值，受到好评不断，但也有项目因忽视必要的界限，导致内容失真、价值失当，最终被市场摒弃。

　　不禁要问，红色文旅沉浸式体验的正确打开方式是怎样的？

　　“跟着团长打县城”沉浸式体验火爆 图源：“中央广电总台中国之声”微信公众号

　　一

　　近年来，沉浸式体验已然成为文旅行业的流量密码。借此东风，一些红色文旅凭借其在视觉、触觉及情感上的全方位沉浸，迅速成为文旅市场的热点。有报告显示，超过40％的年轻游客对红色旅游的兴趣点在于“喜欢沉浸式的体验”。当“沉浸式”与红色文化相遇，一些独特的优势就展现出来。

　　身临其境的紧张感。游客参观静态的红色资源，往往需将个人记忆或想象融入实地场景中，才能更好地领悟其深意。运用沉浸式体验的方式，可以将这些静态资源转化为动态展示，使往往仅存在于记忆中的想象场景变为触手可及的真实体验。

　　比如在“跟着团长打县城”项目中，一句“同志们，冲啊！”就瞬间将游客拉到《亮剑》中“李云龙攻打平安县城”的战场。此外，五花八门的打仗道具、接近真实的场景布置、振奋人心的背景音乐，让游客仿佛置身于硝烟四起的战场，收获更强烈的紧张和震撼体验。

　　历史剧情的带入感。“沉浸式”的表达方式能够将参与者转化为故事的共创者，促进宏观叙事与微观细节的连接，使得故事更加深入人心。比如《再回延安》大型红色沉浸剧，不设置传统的观众座位，而采用倒叙手法精心编排了四幕场景。它从一位普通士兵的第一视角，带领观众走过革命圣地延安的那段风雪岁月。通过“走着看”的沉浸形式和构思精巧的叙事手法，使观众从一名观看者变成亲历者，令历史叙事变得可触摸、有温度。

　　文化科技的交互感。沉浸式体验融合了虚拟现实、增强现实、3D全息投影等前沿数字技术，突破了红色文旅传统展示方式的局限，引领游客身临其境地步入特定的历史情境之中，十分契合红色文旅资源时空跨度广的特性。就像中共一大纪念馆的“开天辟地大事变”展项，融合顶尖沉浸式CAVE影像、全息裸眼3D等技术，精准复刻中共一大会址，给予游客一种穿越时空的体验。

　　沉浸式体验展“数字一大·初心之旅”中的石库门场景 图源：“中共一大纪念馆”微信公众号

　　二

　　然而，随着沉浸式体验的火爆“出圈”，也有一些地方开始“批量复制生产”，让红色文旅体验陷入盲目跟风、俗套表达的境地。

　　比如，严肃历史的消解。如果沉浸式体验项目过度追求娱乐化，将历史尤其是苦难历史和残酷战争，以“戏说”或“恶搞”的方式进行处理，那么将影响人们对战争残酷性的正确认识。比如，将严肃的历史场景改编成充满娱乐化和刺激感的“真人CS”项目，虽然这种做法可能在短期内博得眼球，但这种“看客”般的心态，只会在潜移默化中冲淡对历史的认知，这无疑是消解了历史的意义、违背了红色文旅的初衷。

　　比如，文化价值的削弱。在采用娱乐化、游戏化、故事化手段打造的沉浸式体验项目中，若滥用“新解”“新评”等词汇对历史事件或人物进行不当改造，可能会潜藏甚至引发历史虚无主义的风险。比如，一些革命遗址的讲解为了吸引游客眼球，不惜编造新奇“秘闻”或“历史趣闻”。这种做法不仅扭曲了历史英雄人物的形象，也会模糊历史的真实面貌，削弱其文化价值和教育功能。

　　比如，盲追效益的冲动。提升景区效益本无可厚非，但一些创作者和企业以流量和收益为导向，试图将历史都兑换成“金币”。不少沉浸式体验项目过分追求“门票经济”，滥用声光电技术打造视觉盛宴，刺激游客的感观，甚至虚构历史场景、建筑和器物，以及突兀地嵌入美食元素或游乐设施。这些做法都是为了迅速将文旅流量变现，但过度的功利性倾向反而使得那些原本庄重的历史见证地，变得更像是现代的游乐场或布景地，丧失了历史的厚重感。

　　三

　　红色文化，既是历史烙印，也是精神源泉。致力于让红色文化“破圈”，有利于让更多人接受精神的洗礼。然而，在探索红色文化沉浸式体验的过程中，既需要创新求变的勇气，也需要秉持严肃审慎、精益求精的态度，方能将好事办好。

　　到红色文化景区游览，首要目的是接受教育、缅怀先烈、传承红色基因。有调查显示，红色旅游这一细分市场的核心消费群体之一是“Z世代”。因此，在设计沉浸式体验项目时，即便是追求年轻态、体验感，也必须清晰界定尊重历史事实与进行艺术创作的界限。比如在项目设计和实施过程中，应运用合理的剧情提示或者精准的注解，以避免观众对历史的真实性产生误解。同时，行业内部和监管部门须保持高度警觉，实时监督、及时纠偏，确保项目内容正向且准确。

　　好的红色文旅沉浸式体验项目要有趣，更要深刻。沉浸感的营造离不开优质内容的支撑。这要求作品不仅要生动再现历史事件的“外在”场景，更要深入探究其背后的政治根源、文化底蕴以及社会效应，从而揭示其“内在”价值，让游客看完觉得有收获有启发。当前，传统历史文化与现代技术正迈向更深层次的融合，这也为革命文物、革命故事、红色记忆的活化带来更多机遇和可能。前不久，浙江省“革命文物数字化创新技术应用”入选了2024年全国红色旅游新技术应用优秀案例。基层博物馆依托虚拟现实、增强现实、全息影像、虚拟博物馆等数字化技术，搭建起由革命文物组成的历史场景，让观众身临其境地观看革命文物并进行互动体验，加深对革命历程的理解和感受。

　　红色文旅沉浸式体验项目，即使一时解锁了流量密码，也同样面临网红如何变“长红”的考验。这需要做足持续创新的准备，无论是设施设备还是内容设计，都需要常变常新。就像《再回延安》爆火的背后，是创作团队多次在延安采风，并经过一年多的艺术创作与空间设计、三个多月的紧张排练，最终诞生了这部红色情景体验剧。同时，一个地方有一个地方的资源禀赋，沉浸式体验的成功经验难以直接照搬套用。唯有结合当地特色，巧妙构思并打造出具有辨识度的产品与服务，才能更好地吸引流量。

　　不论岁月如何更迭，红色故事所蕴含的真挚情感、家国情怀，始终是我们的精神支柱。讲好红色故事，表达方式可以多变多元，但坚守其核心精神与本质内涵必须坚定不移。