浙江宣传 | 冬天何以“火力全开”

　　近来，全国多地迎来大幅降温，浙江也已几度逢雪。寒意虽浓，不少地方却因冰雪焕发出另一种“火热”：雪道上身影飞驰，雪屋里暖意萦绕，冰雕前拍照打卡，冬捕现场人声鼎沸……每个人都在以自己喜欢的方式，“拿捏”这个冬天的鲜活浪漫。

　　其实，从冰雪场景的创意打造，到暖冬好物的悄悄升级，冬天早已不再是所谓的“消费淡季”，而是成为带动城市文旅、区域经济的“热引擎”。眼下，冬天还能怎么玩？冬日经济这把“火”，怎样才能越烧越旺、烧得长久？

　　一

　　古时候的冬天，人们多是“猫”着过的，所谓“暖炉生火早，寒镜裹头迟”。现如今的“猫冬”，被开发出各种温暖又新鲜的玩法。

　　人们纷纷奔向不同城市，住进民宿、雪屋或当地特色住所，屋内围炉煮茶，推门即雪景。比如新疆禾木的雪景房，虽一晚价格高达一两千元，但大多早早被预订一空。还有地方的洗浴中心成了年轻人过冬的“宝藏去处”，吃饭泡汤，待上一天，满身疲惫都被暖融融的汤池化解。有数据显示，今年元旦期间，洗浴相关搜索量猛涨几十倍。

　　也有人干脆出门“闹冬”，在冰天雪地里找乐子。你可能刷到过这样的朋友圈，有人悠哉地漂在河上，身后是挂满雾凇的森林，画面干净得像幅画。这处能拍出“人生照片”的打卡地，就在吉林的露水河长白山狩猎度假区，那里有一条四季不冻的碧泉河，不少游客专程前来，乘舟穿行于雾凇林莽间，亲赏冬日美景。还有网友整理出“冬日伊犁六天攻略”，几天看遍天马踏雪、天鹅雾凇、天山雪村等美景。不少网友开玩笑：“春节九天假，多出来三天都不知道去哪儿‘塞’了！”

　　南方虽少雪，玩起雪来却一点也不含糊。浙江依托人工造雪技术，结合各地文旅特色，创新主题、跨界融合，打造出风格各异的冰雪游玩场景。比如杭州临安风之谷景区及周边，游客能上午嬉雪、下午泡汤、晚上吃年猪宴，一站式满足多样体验；天目未来谷的“日光雪谷”，融合雪地烘焙、极光剧场、驯鹿雪橇等互动模块，构筑出完整的雪境生活场景；湖州下渚湖奇幻谷则在3000平方米的空间里“大做文章”，打造浪漫的飘雪场景和冰糖葫芦装置，唤醒大小朋友的“童心”。

　　从“猫着过”到“玩着过”，南北网友们晒出的冬日日常，正让越来越多人看见，冬天原来可以这么丰富。冬日经济之所以能火，说到底，是它把“季节的天时”变成了“人为的体验”。冷，未必只能躲；冷，也可以很热，关键在于能否创造冬天的“新故事”。

　　二

　　最近发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，2025-2026年冬季我国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，收入有望达到4500亿元。这组数据表明，冬天并没有让人蜷缩不前，反而变成了热气腾腾的黄金季，原因何在？

　　以前一到冬天，很多人发愁“没地方去”，围绕冬天的关键词，无非是火锅、温泉、滑冰那几样。但现在的冬天则被各种场景激活，对于个人而言，它不再只是季节，而是成了一个可进入、可沉浸的情感空间。

　　比如，以前去湖州安吉滑雪，得专门安排行程、预订酒店、开车上山，今年当地冒出了“雪场民宿”，直接把雪道修在院子里，住进去推门就能滑，滑累了回屋躺平，体验感拉满。再如，哈尔滨不少由老厂房改造的文创园，实现了工业怀旧和现代艺术混搭，精准戳中了年轻人的审美。真正打动人心的冬日场景，不一定有多大规模，却总能把情绪稳稳接住。

　　也正因此，不少城市重新审视这个曾被称作“文旅淡季”的冬天，表面上看，吸引人的或许只是一个滑雪场、一处温泉、一组冰雕，或是一座雪山，但实际上，它们拉动的是从住宿、餐饮到培训、零售等一整条动态产业链。以杭州大明山滑雪场为例，五年间游客人均消费从800元左右升至超2500元，增量大多源于私教课、装备租赁、跟拍等延伸消费。冰雪项目早已不只是“玩雪”那么简单，而是通过持续的服务创新，拓展了消费场景，提升了整体价值。

　　冬日里这些新鲜多元的体验，还逐渐成为城市对外展示的“新名片”。今年冬天，就有不少泰国游客专程“打飞的”来到川西，只为看一看四姑娘山的雪、在雪山邮局寄一张明信片、邂逅一场“日照金山”。

　　随着中国免签政策的不断放宽，外国友人跨境出行越来越方便，这些冬日新体验能超越地域与气候的局限，成为一种具有国际吸引力的通用“语言”。

　　三

　　只靠堆雪人、开雪场的时代已经过去，在消费升级与文旅融合的背景下，冬日经济要想走得更远，绕不开三个关键问题。

　　能否打破“靠天吃饭”的魔咒？依赖自然冰雪、人气总随季节“一键切换”，或许是冬日经济面临的最大考题，一旦雪化冰消，热度也容易迅速退潮。如今，有些地方开始尝试新思路，通过空间再造、IP延伸、四季运营，串联起一整年的消费动线。

　　比如凭借冬奥出圈的河北崇礼，夏天也没闲着，把雪道变身山地车赛道，吸引骑行、路跑等户外运动爱好者前来打卡，2025年夏天接待游客300多万人次，背后正是“资源多元利用”的创新思维在发挥作用；东北则把目光投向了“夜间经济”，白天玩雪，晚上逛冰雪大世界，深夜泡温泉，凌晨赶早市……让人能找到从早到晚都“留下”的理由。可见，单靠一张“老招牌”难免让人审美疲劳，只有不断创新、保持新鲜感，热度才能跨越时节，真正点燃一座城。

　　如何“圈住”不同人群的心？如今的文旅早已进入“体验为王”的时代，竞争核心从“拼资源”转向“抓人心”。冬日经济里藏着无数细分赛道，不同人群对冬天的期待截然不同，老年团偏爱舒缓养生、亲子家庭关注情感互动、研学团则看重知识输入，等等。眼下，已有不少旅行社推出“深度定制游”“精品小包团”，也有城市主打“冰雪艺术家课堂”这类主题品牌，试图在细分赛道上抢跑。

　　但仔细观察，不少所谓的“定制”仍停留在既有路线改造，并未真正切中个性化需求，细分得还不够“细”。未来的机会或许正藏在更精准的人群洞察、更灵活的产品设计中，谁先学会把需求拆解得够细、把服务“对接到指尖”，谁就能领跑细分市场。

　　冬日热点能直接“抄作业”吗？冰雪经济的火爆，确实让一些城市急着“复制粘贴”，不管气候合不合、配套够不够，仓促上马，结果往往陷入“投资时热热闹闹，开业后冷冷清清”的困境。比如今年元旦，某地新开的“雪乡”才三天就被游客吐槽刷屏：“物价高”“卫生一言难尽”“棉花造雪太塑料”……当一些缺乏冰雪资源的地区硬要追这波风口，又缺乏成熟的运营能力，最终难免“翻车”。

　　其实，做好冬日经济未必只有“冰雪项目”一条路。这方面，威海就提供了不一样的解题思路，没有盲目跟风建大型冰雪乐园，而是紧扣自身“海+雪”的独特禀赋，靠浪漫的沿海雪景和精心营造的打卡点，吸引年轻人自发晒图、造话题。结果，冬天反而成了威海另一个“出圈”的季节。

　　无论是雪原飞驰的畅快，还是临海听雪的宁静，抑或是一间小屋、一处市井、一场节庆……当城市懂得将资源转化为场景、用体验延伸价值，再冷的季节，也能涌动出持续而温暖的经济活力。