两排行榜都大有来头

　　读者到底该信谁呢？自然要先查一查“荣誉”的来头。

　　被喻为“媒体活力健康体检”的“2005全国晚报都市类报纸报竞争力20强”，是在第二届中国报业竞争力年会上公布的。据报道，今年共有278家晚报、都市报进入监测范围，由中国社会科学院工业经济研究所、中国企业竞争力研究中心接受有关部门委托共同完成。

　　报道说，今年的指标体系借鉴了企业竞争力分析框架，比上年也有变化。监测工作首先选择了一些报业的基础数据作为监测指标，比如广告收入、总印张数、员工总人数、发行收入、利税总额等技术指标和财务指标的统计资料。对排位前150家的报纸加入一个相对广告强度指标重新排序，之后，又选择前60位进行报纸人气指数的一个调查测算。

　　而“2005年《中国500最具价值品牌》”由世界品牌实验室编制。据报道，世界品牌实验室(WorldBrandLab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)教授担任主席，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时，世界品牌实验室运用其所独创的“品牌附加值工具箱”计算出品牌对收益的贡献程度，客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市尝行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。