酷暑挡不住“淘宝”族的热情。尽管还不是双休日，昨天解百部分时尚品牌率先打出低折优惠活动，让闻风而动的“淘宝”一族捷足先登，人气升温。据解百介绍，从今天起至本周日，解百商场全面推出品牌折扣地带“淘宝”潮行动，参与服饰品牌多达数百种。不少知名品牌、时尚服饰包括其中，力度之大为近年少有。眼下杭城各大商场纷纷展开夏季打折促销，在火热的夏季推出气氛热烈的“淘宝”行动，也把杭城商界夏季“打折风”的热潮推向了顶点。

　　看点 夏装演绎“最后疯狂”

　　宝姿女装5折、摩根夏装3-5折、ES-PRIT5折、Rex&co2.2-5折、万宝路部分男装5折、雅狮威3-7折、路易世尊3.1-5折……解百的各大品牌柜台纷纷打出低折优惠，吸引顾客的眼球。“像有些牌子平时根本没有这样的折扣呢。”商场工作人员说。

　　随着秋装的陆续上市，时至8月中下旬，可以说正是夏装折扣最疯狂的时候。“推出打折促销后，有的顾客一次性购衣就有10件以上，花六七百元买三四件衣服很平常。”昨天，一休闲装专柜营业员介绍，“晚上的时候人更多，我们忙都忙不过来。”不仅时装劲折,不少运动品牌也大“打”出手，连一年到头很少打折的运动名牌也推出了特价。原价要225元的耐克T恤，现价只要112.5元，打了个对折。颇受年轻人士热衷的阿迪达斯跑鞋原价620元也降到现价465元。

　　据了解，今年高温天气来得早，夏装也比以往提早上市。经过前几个月的“消化”，入夏以来，杭城商场已开始陆续有夏装打折出现。而如今秋装纷纷上市，8月中下旬可以说是夏装“最后的疯狂”，呈集体“跳水”之势。对比往年，今年可以说打折面最广、力度最大的一次，相对于“满就送”等常见的节假日促销，低折销售直接让利更实惠。业内人士认为，这段时间已是夏装让利的最低线，“淘宝”一族正是出手的好时机。

　　热卖 折扣地带超低亮相

　　吕女士昨天中午在解百闲逛时发现，missK专柜打出6折广告，一条495元的花色连衣裙现在只需要297元，她毫不犹豫地买下了，高兴地说她老早就看中这条裙子，因当时是原价，没舍得买。这次意外收获让她惊喜不已。她的女同事也不虚此行。看到“蒂莎”品牌全场3折，风格和色彩都很有味，一套粉色背心搭上一条白色中裤原价要790元，现在只花了237元。

　　吕女士告诉记者，在她们原来的印象中，打折特卖总是有许多滞销、库存商品堆积在一起集中倾销的感觉，总觉得是商品档次低、质量参差不齐，现场闹哄哄、购物环境差。尽管价格是便宜，但似乎商品品质、服务也打了折扣。而如今像解百这样的大范围“淘宝”活动则让人有眼前一亮的感觉。各品牌专柜的优惠促销分列其中，各具特色，其中不少都是难得有这么优惠的价格。低折商品与其他商品摆在一起，也不会觉得掉份，反而让人觉得更超值、划算。

　　便宜无好货，这一俗语反映了人们普遍存在的购物心理。“不过，这也要看具体情况，便宜也能买到好货。”解百总经理助理王隆表示，现在正处于商品换季时期，原先卖正价的服装处理尾货，或者因尺码不全低价抛售，这在商品品质上与前期销售时并无二致，其中不少都是名牌，品牌、档次没有丝毫降低，只要能挑到适应自己的服饰，应该是很划算的。

　　定位 时尚品牌引领潮流

　　与传统低价特卖会拉开距离，很大一方面需要品牌的支撑。解百商场在明确“打造高品质的休闲购物中心”目标后，对原有品牌进行全面梳理，凡是与定位不相符的坚决予以清退，去年就清退品牌300余个，引进新品牌600多个，一批具有休闲和时尚概念的国际知名品牌纷纷落户，有效提升了商场的品位档次。经营结构调整后，现在的新世纪商厦成为集化妆品、首饰、女装、女鞋、运动休闲等几大类的偏“女性”商场，B楼则是一个集男士精品、休闲服饰、现代家电等商品大类的偏“男性”商场，A楼则以品牌专卖店为特色。“升级版”的解百品牌经营形象更为突出，经营品位全面提升。

　　去年以来，解百先后推出的时尚流行趋势发布、“我最喜爱的休闲方式”征集、“最佳休闲男女”评选等活动，无不围绕商场定位彰显个性。解百有关负责人表示，这次夏季打折淘宝活动同样以商场定位为基准，而摒弃“低价低质”现象。

　　记者了解到，8月是凉鞋下架期，也是打折最疯狂的时候。解百的女鞋同样大打折，以几大知名品牌打头阵。如真美诗150-360元，莱尔斯丹229-349元，百丽80-160元，FED指定款118元等。据业内行家介绍，鞋类一线品牌多半在6折左右，5折是底线；二线品牌在5折左右，4折是底线。品牌鞋为维护自身品牌形象，一般也不允许一直降价超过底线。现在这个时候，5折左右基本可以出手。

　　人气 休闲购物各取所需

　　“哇，这里又多了这么多休闲品牌呀！”浙大学生小李昨天逛到解百A楼女装休闲区，新发现了ITISF4、拜丽德、圣玛田等品牌。看到“ITISF4夏装全场5折，圣玛田装修前大特卖10-49元”等广告牌，小李高兴地说明天要拉着几个同学一起来淘宝。她认为，“过了个暑假，解百商场里休闲、时尚的味道越来越浓了。”

　　经历近两年大刀阔斧的改造，解百在调整经营结构、引进知名品牌方面下了大功夫，也需要更多的消费者来认知、感受。解百有关负责人认为，高温天热，其实也是一个营造休闲购物氛围的契机，大商场内温度宜人，环境幽雅，就是走走逛逛也惬意，特别是晚上，客流更集中。附近的湖滨步行街,解百楼下的肯德基、必胜客、上岛咖啡等休闲好去处，人气都很旺，纳凉、休闲、聚会的人群一拨拨，可以说，这些都是我们的潜在客户群。逛商场也正成为人们休闲娱乐的一种方式。在这个时机推出大规模的“淘宝”行动，可能会收到良好的宣传效果。人们在不经意的闲逛中，或许就能发现款式中意又价格实在的商品，购物休闲，一举两得。

　　趋势 拉动消费推陈出新

　　“今年服装的折扣普遍较低，往年这个时候可能打5折的，现在大家都开始打到4折、3折，就连一些往年不怎么打折的国外品牌，今年也推出6至7折的折扣。”业内人士分析，针对目前商场出现的打折销售热潮，这也跟人们的消费特点有关系。现在消费行为可以分两种：一种是专门买新货的，注重追求时髦；另一种则喜欢在季末时购物，这类消费者更讲究“性价比”。此外，目前正值暑期，也有不少游客来杭旅游，吃喝玩乐之余，购物也是必不可少的一大主题。又正逢打折季，所以很多外地游客都涌入商场购物。

　　据记者了解，此时降价的夏季服装，其销售价格基本接近成本价，有的甚至低于成本价。将一些即将过季的或号码不全的商品进行打折,也是商家一种经营策略。及时清仓,防止积压,狂甩、狂降虽然减少了利润，但是也减少了由积压带来的风险。而且现在打折，主要是考虑到货品的推陈出新，有新货才会有更多的人光顾。主动打折不会受制于市场。在夏末时节如果不想办法抓紧时间把夏季服装销售出去，则必然造成商品积压，造成资金流动上的困难，从而对秋冬时期的生意造成影响。