花钱看电视渐被接受

　　一边是音像店生意流失，一边是数字电视用户狂增。像李小姐这类“不愿受电视台摆布”的“典型样本”，已成为杭州乃至国内付费电视的第一批固定观众。他们对收视要求更加个性化、独立化；这类观众虽然有大量相对空闲的时间，但相对忙碌的作息时间，往往使他们在“黄金时段”无法守在电视机前，因此总是跟喜欢的节目“失之交臂”。

　　来自数字电视公司的统计数据显示，自今年年初开播以来，目前杭州已有30万户家庭从原先的模拟电视“整体平移”到了数字电视。因为向国内外片商购买片源和缴纳版权费，数字电视公司自今年6月结束了华数互动电视为期半年的试运营，开始尝试对部分最新、最热门的影片和连续剧实行点播收费的方式，其中每集连续剧的点播费用在0.3元—0.5元，点播电影一般为1—3元。

　　“免费午餐”的结束，一开始让许多杭州观众难以适从。据其点播系统显示，6月初实施收费以后，第一周的整体点播率出现了预料中的大幅下降。可随即，互动电视以其花费低、收看方便、片源新颖丰富等诸多优点又拉回了观众，在后来的几周，“家庭电影院”和“强档电视剧”的点播量都创下新高，收视率大大超过了未收费的5月份，其中刚从电影院下片的国产片《青红》6月份的点播率更是高达10%。

　　目前，在杭州30万户从原先模拟电视“整体平移”到数字电视的家庭中，已经有两成高端用户安装了增强点播式的机顶盒，用来点播各类影片、电视剧和娱乐节目。而这6万户的家庭，平均每天的点播次数在4次左右，这其中又以情感细腻、包装精美的韩国连续剧点击率最高。如果按连续剧每集0.5元的费用计算，那么这些家庭相当于每天要花2元钱在点播节目上，一个月下来就是60元的点播消费，大大超过了14元/月的有线电视视听费。