尊重传统融入时尚元素，打造“青春版”培养年轻戏迷是其赢得观众的秘诀

　　浙江日报杭州8月23日讯 钱惠丽、方亚芬……数十名上海越剧院的当家演员与傅全香等老艺术家今天汇聚在杭州，为即将在越剧故乡浙江举行的“上海越剧经典剧目故乡行”作推介——《红楼梦》、《梁祝》、《西厢记》、《祥林嫂》四大经典剧目将在9月25日至10月19日期间在杭州剧院、嵊州剧院、绍兴剧院与越乡观众见面。

　　与浙江越剧演出市场农村红火、城市清淡的现状不同，上海越剧院走的是一条以大中城市为演出主阵地并兼顾农村的市场化运作道路。上海越剧院院长尤伯鑫把剧院的演出市场分类归纳为“立足上海，活跃长三角，走向全国，开拓海外”，一年220多场演出中虽然47%都在上海本地，但其余各种形式的市场开拓一直在探索进行着。

　　“上海越剧经典剧目故乡行”就是上海越剧院跨区域开拓大中城市越剧演出市场的一次尝试。四台剧目各具特色：《红楼梦》由钱惠丽和单仰萍主演，仅在上海大剧院就有演出38场的辉煌成绩；《梁祝》为在尊重文本和唱腔的基础上融入时尚元素的最新版本；《西厢记》是上海越剧院青年演员打造的“青春版”经典戏；《祥林嫂》则是阔别舞台27年后的首次再现，由上海越剧院和浙江越剧院这两家我国仅存的男女合演越剧团联袂上演，方亚芬、李丽、许杰、张伟中等主演。

　　“上海越剧经典剧目故乡行”也是献给上海越剧院建院50周年的一份贺礼。回望风雨坎坷中走来的50个春秋，从嵊州走向上海的越剧老艺术家傅全香思绪万千，她说：“越剧要走大越剧的路子，上海、浙江就要联手搞越剧大团结，这是越剧发展之道！这次上海越剧院就是到浙江来向家乡父老汇报的。”

　　同样是浙江女儿的钱惠丽从诸暨走入上海18个年头后，对上海越剧院海纳百川走市场的举措尤为欣赏，她说：“上海越剧院就是靠走市场逐步占领大中城市越剧演出市场的，尽管这个过程很艰辛，但很值得。”钱惠丽介绍说，上海越剧院一直奉行观众至上的原则，这是剧院走市场的“法宝”，每个演员心目中都牢记着“感恩观众，服务观众”这个主旨，每场演出都是实打实的售票，杜绝赠票，每场演出都尽心尽力，以求观众满意为目标。

　　说到上海在开拓大中城市越剧演出市场取得的成绩时，尤伯鑫院长认为，打造好的剧目是走市场的前提。在这一方面，上海越剧院坚决不对经典剧目搞颠覆性创作，排演的经典戏都在结构文本上尊重原作，保留深入人心的经典流派唱腔，在此基础上进行二度创作，来适应现代观众的审美需求。

　　尤伯鑫回忆起今年7月推出的“越剧夏令营”时感慨良多，上海越剧院在逸夫剧院连演8天大戏，全场一律60元的票价，结果场场爆满，不仅没有亏本还略有盈余。“我们要培养观众自己掏钱买票，首先就不能用高票价吓跑观众，观众来看戏也是对剧团演出水平的一种检验。”

　　为培养年轻观众，上海越剧院已准备在今年11月推出“高校越剧演出周”，演出《花中君子》、《汉文皇后》等新剧目，每一出戏配上一堂讲座，再辅以服饰、图片、道具等展览，把越剧演出作为一系列的活动来做，让年轻人通过演出学到全面的戏剧知识。