影院：半价日前景不明

　　昨天下午3点，西湖电影院的任经理接到了新华影都华经理的电话，话题逃不开半价日，口气都透着沉重。任经理摇着头说：“很差。一个上午都看不到什么人。”“一样，我这里也一样。”电话那头，华经理也备感无奈。在很多影院经营者的眼里，周二打折日的前景是灰色的。一是影市本身将迎来一个淡季，“按惯例，下半年的影市会面对两个淡季。一是9月开始到国庆节前，二是11月。这两个是小成本国产电影集中上映的时间，进口分账大片也不多。也许到了12月的贺岁档，有了张艺谋、陈凯歌、冯小刚那些名导的国产大片上映，周二的情况才会更好一些。”华经理这么觉得。二是结束暑假档之后，影院将失去一些学生观众。“据我们调查，周二打折日的追捧者是学生。这些学生如果上课了，影院将失去周二的主力观众。”任经理也表示。任经理告诉记者：“‘西湖’施行半价日以来，周二的票房绝对数字是上去了，有时候甚至比周末两天的情况还要好。但在我们调查后发现，部分周末的观众被分流到周二去了，观众总人数并没有增加多少。”那么半价日还能继续做下去吗？“不好说，不乐观。”各影院经理都给了记者这样的回答。一位不愿意透露姓名的影院经理告诉记者：“如果周二打折日能够吸引很多原本不看电影的观众走进影院，或者让观众观影频率提高了，半价的目的就达到了。但是，从我们日常的数据、做的一些调查中发现，在一阵风之后，打折似乎对观众已经没有更多的吸引力，起不到我们预想中的作用。它是否会像五元票价一样夭折，或者它还能存在多久，都还是个未知数。至少从影院经营来说，周二打折日的吸引力已经不那么浓了。”

　　观众：仅有半价日是不够的

　　虽然影院经理们都没有明确表态是否取消半价日，但它的“生存”显然受到了威胁。昨天，记者就周二打折日情况不乐观的现状，采访了近20位观众，大多数观众对于这个电影优惠日表示出不舍的态度。但是，大家也表示，光有周二打折日，是不够的。20位观众每一位都很支持半价日。当记者问及“是否会选半价日看电影时”，95%的观众表示，“虽然半价日很吸引人，但选择何时看电影还是得依照自己的安排”。对于“半价日可能取消”，80%的观众在诧异之余，都表示“很担心”。不过，所有接受采访的观众都向记者表示：周二打折日固然好，但要是有更多的优惠方式就更好了。浙江电子科技大学的陈云锋是位大二的学生，也是半价日的忠实追随者。在这个暑假的每个半价日，他都会和留校的同学一起赶到“庆春”去看电影，“花20元在电影院里看大片的性价比起10元买张碟片要高得多。如果半价日要取消，我是第一个反对的！”而小陈担心的是，学校马上要开学了。每周二都是学校功课挺多的日子，今后想看半价电影恐怕不容易了。在东清大厦工作的王女士对于半价日可能取消的消息也很吃惊。“周二打折日怎么会情况不好呢？像我们家，如果没有半价日，一家三口看场电影的花费基本都要150元左右。这个暑假里，我们几乎参加了每个半价日，费用降低了近一半，非常实惠。只不过，现在已经开学了，儿子周二晚上肯定要看书，这才是让我们最为难的。以后，陪孩子看电影，我们也只能选在周末。这样，半价日我们就享受不到了。”在城西一家电子公司工作的许先生在不舍的同时，还提出了自己的建议：“其实，我觉得搞周二打折日，太过一刀切。如果影院考虑到经营问题取消半价日，我倒建议影院可以采取一些灵活的优惠制度，为什么都要把最大的优惠安排在周二呢？如果经营方式更灵活，对于观众自然更方便。而且，不同人群对于票价的接受程度也不一样，如果影院票价更多样化，大家也可以根据自己的经济实力，来选择不同的看电影时间。”

　　酝酿多元化的优惠方式

　　其实许先生的意见，影院经理们也想到了。从记者了解到的情况来看，影院经理们目前提出了两种想法：非周末分时段打折和随杭州学校假期半价日。即将开业的西城UME影城相关人士表示，影城正在筹划实行“非周末分时段打折”制。她告诉记者：“在香港，除了周二打折以外，一些影院会自主实行‘非周末时段打折’的方式。比如，上午票价会有个折扣，下午票价略高一些，而晚上则是全价，不打折。”杭州一位影院经理也觉得这种做法不错，“这样的好处是可以平均分配因为半价日而从周末两天分流出来的观众。更多层次的打折，也许还能扩大观众面，让观众自主地选择观影时间，不用因为赶不上周二，而打消去电影院的念头。”杭州西湖影院的任经理则针对“周二打折日主力人群是学生”这样一个调查结果，有了“假期打折”制的想法。在他的设想里，影院可以跟随杭州学校假期，实行半价日。“我们可以推行春假、暑假、寒假时间，根据学生的假期安排半价日，在影片的安排上也是可行的，因为假期分别处在电影的‘五一档’、‘暑期档’、‘贺岁档’和‘春节档’，大片的数目能保证，半价日的票房成绩自然有提升。至少，实行这样的方式，不会出现我们现在发愁接下来的9、10、11月电影淡季没大片怎么支撑的问题。”不过，影院经理们表示，这些方案目前都还在研究阶段。“实行周二半价日的最终目的是让观众得到更多的实惠，让他们能更轻松地看电影。现在，还只是告别暑期档后的第一个周二，我们还想继续观望一下。即使要停，我们也需要和同城影院、所属院线及电影公司进行商讨后统一行动。停了周二打折日，我们将推出多样化的优惠措施，以进一步吸引观众。”任经理说。