简包装让月饼价格直线下跌
据业内人士介绍,由于糖、油、莲子等原材料价格略有上浮,今年月饼馅料的成本价格比去年增长了10%左右。但是,记者采访的一些月饼生产企业纷纷表示,虽然月饼生产成本有所上升,但他们主要考虑的还是消费者的承受能力,将成本上涨的影响进行内部消化,使得月饼价格保持平稳。
同时,受月饼包装国家标准的影响,今年市场上三四百元甚至价格更高的“贵族”月饼大大减少,这就令今年市场上月饼销售的价格大幅下降,从某种意义上说,今年的月饼便宜了。利民食品厂的工作人员透露,今年他们在零售市场销售的礼盒月饼基本定位在几十元左右,包装多采用环保纸盒,而且礼盒内不会搭售其他商品。
卖场采购严把审核关
杭州百货大楼有关负责人向记者介绍,对于国家出台的相关规定,百大在进货时严格把好关,保证明码标价、严格审核保质期确保质量、检查包装的合理性,杜绝搭售行为。他表示,今年的月饼主要以“知味观”、“楼外楼”、“利民”等杭州消费者耳熟能详的品牌为主。
一向走高端路线的杭州大厦购物中心,对“天价月饼”也明确表示不予考虑。商城超市采购部的工作人员介绍,商场已要求采购员不得采购那些违规厂商的月饼,而今年杭州大厦引进的月饼大约保持在10多个品牌150多个种类。
乐购超市相关人士介绍说,既然国家出台了相应规定,他们肯定会在产品的选择上注意审核。销售终端关上了门,想出格的生产商也没了叫卖的舞台。
业内人士纷纷表示,今年的月饼不但包装趋向简洁,铁盒、纸盒等传统包装重返市场,而且价格也较往年有所下降。
难题
月饼搭售暗藏玄机
记者在采访中发现,尽管展销的月饼大都成功“瘦身”,但月饼搭售却并没有绝迹,而是暗藏玄机,以更加隐蔽的方式进行,大多是附上一瓶红酒或一盒绿茶。
在一家大型商场的月饼柜台前,销售小姐热情地向记者推销月饼。当记者流露出想买高档月饼的想法时,她悄悄地拿出一份月饼宣传册给记者。宣传册上的不少月饼礼盒非常精美,但展柜上并没有。
“这些月饼怎么没有样品?”记者指着一款由檀木制成的精美月饼礼盒询问。销售小姐压低声音说:“这些月饼礼盒我们都有,但不在柜台上销售,如果你要可以订购。”当记者询问礼盒里都放什么东西、价格如何时,销售小姐说:“这个月饼盒有三层,里面除了月饼还放别的东西,价格在千元左右。”
在一些超市,月饼搭售正变成买一盒月饼送一瓶红酒、一盒茶叶等促销形式。在一家专营巧克力月饼的柜台前,促销单上明确标示:购两盒月饼赠一瓶长城干红。而在另一个柜台前,销售的月饼都赠送西湖龙井、开化龙顶等茶叶礼盒。尽管超市、商场的月饼“瘦身”了,但一些星级酒店却采取了比较灵活的方式销售月饼:先准备各个档次的礼盒,客户购买时,可现选月饼现搭配,然后再配上客户所需要的其他礼品,最后由宾馆根据客户订量的多少,给出团购价。记者在采访中也发现,有酒店销售的月饼搭售红酒,价格在500元左右。