【核心提示】如果你长得像李宇春，就可能被聘请，一番精心包装后，为中小型企业作宣传，拍摄画册等一些平面广告，以取得“明星”效应。温州一家广告公司推出的用“模仿秀”打广告的业务，这几天引起了市民们的好奇。

　　广告公司盯上“明星脸”

　　几天前，温州当地一家媒体发了一则并不醒目的小消息，称学生吕新(化名)颇像明星陈坤，被人追着索要签名。没想到，这个短短几百字的消息，却引起温州“思源”广告公司的注意。公司有关人员还特地找到吕新进行“面试”。

　　昨天，记者几经周折，联系到了吕新。吕新告诉记者，很多人都说，除了年纪和衣着，他和陈坤长得非常相像，在大街上还经常被美女追着索要签名。平时，吕新偶尔也会唱唱陈坤的歌曲，模仿一下陈坤的一些动作。

　　接到邀请后，吕新出于好奇，还特地赶到了广告公司。“那家广告公司面积不大，但布置得非常精妙，装饰也很有艺术感。”吕新回忆说，“老板说我还缺少陈坤的一些神态、动作，以及模仿经验，让我先回家，以后多注意模仿陈坤的神态、歌声，甚至可去参加一些模仿秀比赛。”

　　包装后的“明星脸”难辨真伪

　　昨天下午，记者拨通了温州“思源”公司的电话。一位自称是公司员工的先生婉拒了记者的采访要求，只是表示，“公司目前主要从事明星代理业务，为一些中小型企业找形象代言人。”

　　知情人士介绍，自从成立以后，这家广告公司所寻找的都只是一些明星模仿秀，以及因此而成名的小明星。广告对这些模仿秀进行包装后，再提供给有需要的企业，将个人形象印上企业的广告或者宣传画册。

　　目前，这家公司已成功介绍了四五个“模仿秀”，包括“刘德华”、“周华健”等人。一般的“明星脸”，一年的“代言”费可高达两万至5万元。

　　记者随后找到了一张温州“思源”公司拍摄的“明星脸”图片。经过包装和处理后，从表面上，图片中的“周华健”还真难以分辨真伪，脸部轮廓和发型几乎一模一样，就连神态和表情也惟妙惟肖。

　　“其实从正面看，这人并不很像周华健，但一经包装，侧面看几乎一模一样。”知情人士透露说，“他们用的都是真人真名，在广告或画册上，也没有注明他们是哪些明星。”

　　市民：好奇又担心

　　昨天，记者就此事随机采访了一些温州市民。“我们以前看到的宣传册上的明星，说不定也是这些‘模仿秀’。”听到这个事情，不少市民显得非常好奇，同时认为，如果没有违反法律，也无可厚非，毕竟这是一个商业手段，但担心有些企业此举会误导消费者。

　　媒体从业人员沈先生分析说，有些中小企业可能由于财力原因，没有能力邀请明星打广告，转而利用这些“明星脸”进行宣传，玩一个商业噱头，吸引消费者眼球。但就算他们能打法律的擦边球，李逵打不着李鬼，这样的“秀”实在秀不出多大的天地来。

　　企业：态度迥异

　　温州某医药器材企业负责人朱国华说，以前国内也有企业曾使用与美国前总统克林顿相像的人做广告。但当人们醒悟过来后，知道你的“克林顿”不是真的，对那种商品可能不会报太大的热情和信任。这样的做法，短期内可能有效果，但绝对不是长远之计，如果消费者知道“内情”，那么在消费者心中就没信誉可言。

　　而也有的企业表示，请明星代言还是用“模仿秀”作宣传，说到底没有大的区别，这是企业选择自我的权力。现在的消费者懂法也懂得维权，真正打动他们的，只有产品质量。

　　律师：可能牵扯到著作权

　　记者了解到，目前，企业利用“模仿秀”做广告的类似事情，在国内也时有发生。但绝大部分被模仿的明星即使知道，也都没有去深究责任。

　　著名笑星赵本山曾表示，“模仿秀”都快要成为一种职业了。“模仿秀”严格上说是侵权，但现在又没一部实用法律。模仿可以，但不要冒充明星进行欺骗。而模仿名人拍广告，这属于涉嫌侵权属于商业行为，应该引起注意。

　　浙江浙元律师事务所张轶群律师分析说，根据我国现有法律规定，如果使用了真人真名，“模仿秀”广告不能算是虚假广告，也没有侵犯被模仿者的肖像权，无论是长得像名人，还是通过化装手段实现，然后予以再现，都没有侵犯肖像权，毕竟再现的，都是模仿者自己的形象。

　　张轶群说，如果模仿者广告图片中出现的场景、动作，和明星的非常相似，可能牵扯到著作权，不过目前法律上还没有非常明确的规定。同时，此举是否违反广告法，也要视具体情况而言。如果让消费者误认为是真正的明星，就会有误导嫌疑。