半价，半价，半价！

　　票房，票房，票房！

　　杭州的影院也许在这个长假受到了以往从未有的来自港资电影院的冲击，于是出现了前所未有的优惠票价；而杭州的观众也在这个长假享受到了难得的半价待遇。

　　大众得闲暇，影院得票房，各取所需，皆大欢喜。

　　《神话》、《神奇四侠》、《警界争雄》……都是意味着票房的代名词，国庆节长假的第一天，也是杭城电影院兴奋的一个时段的开始。

　　对折电影票价，谁在乐呵

　　“不管娱乐业怎么超前，电影仍还是我们日常的首选”。正在翠苑电影大世界买票打算和女朋友一起看《长恨歌》的李东频说，“而且，今年的电影票打对折，挺划算的”。

　　翠苑电影大世界的售票台前，虽然不至于排队，但据售票员说也没有停下来的时候。

　　“庆春和翠苑的票房都破十万！”时代院线副总张翼话语轻快，“这次我们三个影院同时推出这个长假活动，不仅在观影人次上，而且在票房上都有很大幅度的提升。下午场几乎都处于满场状态，观众没有断过。”

　　时代旗下的奥斯卡也不甘人后，接近5万元的票房让影院总经理童黎明心情愉快。

　　星光院线的票房则同样可观，截至昨晚记者发稿时，新华、西湖的票房已经超过去年国庆期间的平均票房成绩，两家影城共收入9万多元。

　　而新进驻杭州，并在无形中引起了这场价格大战的UME国际影城的票房同样让他们愉快。“5万”，运营部的张经理说，“我们这次也相应做了活动，想了解杭州这个市场。国庆第一天的票房很不错”。

　　“这个长假的电影市场很有特点，有各种类型的电影，能迎合不同观众的口味。比如喜欢美国的科幻片，就会去看《神奇四侠》；喜欢警匪片，就去看《警界争雄》；成龙、金喜善的《神话》、刘德华的《童梦奇缘》、文艺片《长恨歌》……这个国庆节的电影市场很丰富，并且特点很鲜明。想看什么类型的电影，都能找到，所以才能有这样的票房。”时代院线张翼如是说。

　　据可靠数据，一般意义上影院的票房在2万-3万元以上，就属于赢利状态；而对于能看上半价电影的观众说来，着实挺实惠。看来，这个长假的电影市场是众乐乐。

　　而来自时代、星光、UME的消息，关于每周二的半价票日，将在这个长假暂不实施。

　　阶梯电影票价，开始动作

　　前几天在北京举行的中国电影投资高层论坛上，《中国电影产业投资分析报告》项目负责人巴曙松对于中国电影发展提出了几个趋势：

　　电影票价将回归大众———电影不再是奢侈消费，而将回归到大众易接受的程度，“重新唤起电影的回忆”；

　　电影票价阶梯制———影院将根据不同受众的不同需求，提供不同的服务，让受众有更多的选择，从而电影票价阶梯制随之产生。

　　目前的北京上海市场，电影票价的阶梯制已经有相当程度的体现。从普通的30、40元到100元的贵宾厅票价，市场都有相应的接纳程度，满足受众不同层次的需求。而对于杭州而言，从这个长假开始，15元，30元，及至100元贵宾，或者正是阶梯制票价的开始。

　　虽然界限并不明显，但影院的定位开始初显端倪。同样赚客源赚利润，各有各手法。而将来杭州电影市场的定位理论，还将随着外资影院的进一步进驻而更加深化，随之成为一个成体系的市场。

　　当然，某一票价并不能同这个影院设施和服务画上等号。未来的杭州电影市场，也许将会细分到乃至影院的影厅，相同的电影，相同的影院，然而不同的票价。选择什么，由自己决定。