昨晚7时，西湖国际名品街华丽亮相，正式开街。

　　欧米茄、法拉利、阿玛尼等国际知名品牌闪亮登场，和这些“大牌”同时出现在杭州人眼前的，还有那动辄上万，甚至十几万的“天价”。

　　西湖，一个对整个城市敞开怀抱的湖，却伸出了这样一条镶金带银的豪华“臂膀”。

　　游客们会像看“三潭映月”一样纷至而去吗？开发者在决策这个项目时作何设想？投身其中的那些国际大牌又打着怎么样的算盘？这些话题，远比在这条豪华商业街中找到最贵商品更有意义。

　　看的居多买的很少

　　走在湖滨商业街上，欧米茄、法拉利、阿玛尼……这样的国际知名品牌不断跃入眼帘。

　　走在湖滨国际名品街，高两米的黑色标志牌上，当今国际商业领域顶尖的34家著名品牌，一个个过去在时尚杂志上熟悉的名字赫然入目。一边是波光潋滟的西子湖秀丽美景，一边是青砖灰瓦里弄庭院围构而成的国际名品街，构成了湖滨街区一道独特的风景线。

　　“太漂亮了，不愧为名表啊！”在欧米茄旗舰店，嘉兴一家私企老总王先生不断赞叹。赞叹归赞叹，可那高达97400元的价格却还是让小有积蓄的他只能望而却步。

　　不过，王先生还是在欧米茄店里流连了半个多小时，仔细地观察了每一款自己中意的手表。“逛逛这类高品位的店也是一种享受啊。”

　　其实，昨天来逛这条商业街的绝大多数人都抱着这样的想法。与西湖边的喧闹景致相比，名品街显得有些冷清。更多的游客只是流连在商店外。

　　正如一位姓陈的旅游者对记者说的那样：“我刚才在一个橱窗里看到一个碟子1260元，我们这样的普通人看到这样一个价格，真是看得连门都不敢进！”

　　当然，还是有来消费的。在名品街销售状况最好的服装品牌店D&G内一楼的女装区里就同时有7名顾客正在选购。D&G经理张昱慧显得颇为自信：“经过几个月的培养，D&G品牌知名度在杭州已经形成，销售量一直不错，已经形成了一批固定的顾客群。”

　　说话间，一位30多岁的顾客走进门，“我需要这款皮包。”这位年轻女士进门就径直走到货品前。看货，试拎了一下，打包，刷卡，这笔价值13800元的交易只进行了不到5分钟。

　　记者后来得知，这位女士是附近一家外企的高层，是D&G的忠实顾客。

　　不过，这样爽快的生意记者看到的并不多，毕竟，有这等收入的，只是一小部分。

　　多给我们一点时间

　　——访国际名品街经营公司总经理马其华

　　马其华一直以天津的一条豪华商业街的失败告诫自己：那条街宽66米，豪华异常，不过既不位于旅游区，也不处在市中心，虽然漂亮，可藏在深闺无人识，几近黯然收场。

　　于是，慎重，再慎重成了马其华的一个原则。他的头衔不少，其中最“亮”的就是国际名品街经营公司总经理这顶帽子：“责任都在我身上啊。”

　　“其实，在湖滨商圈建国际名品街，是经过调研考察的。规划、建设、招商，历经三年。”马其华这么解释决策这条商业街的过程。

　　面对记者“参与品牌会不会档次过高，最终只成为一处漂亮而冷清的风景”这样一个问题，马其华也有自己的想法：杭州经济总量已位居全国省会城市第二，综合实力在全国大中城市中排名第六，社会消费品零售市场快速发展，消费高档品牌有这个实力。

　　为了和高档的品牌配合，建设者也花了大工夫，把传统建筑与现代商业结合，青砖灰瓦的建筑群承袭了杭州传统的城市文脉和建筑肌理。单纯从建筑角度来说，国际名品街集商业、人文景观、风景旅游为一身的优秀作品，法国MIPIM未来项目奖和美国ULI卓越奖两项国际大奖也是最好的证明。

　　不过，到底能否成功，马其华也压力重重。他知道，一条商业街，无论建设的多好最终还是需要人气：“打造这样一条商业街区，没有成功的经验借鉴，压力和挑战的感觉时常会有。这个商圈辐射能量的培养需要一个过程。给我们多一点时间，假以时日，相信湖滨商圈会旺起来。”

　　赚钱将是很久以后的事情

　　聊起这条商业街的“钱”途，欧米茄旗舰店销售部经理张学军先算了一笔账：这个店面积一共280平方米，是该品牌目前在全世界投资装修最大的一个店面，年租金大约是200万元左右，加上装修一共投入了近800万。而目前该店的月销售额是30万元左右，而每个月的照明电费都要4万元以上。

　　算完了这笔账，张学军坦言：销售额远低于预期：“我们更看重的是品牌效应。树立一个国际品牌的形象比什么都重要，我已经做好了一年之内不赚钱的准备。”

　　张学军笑着对记者说：“对于这样一条新开张的商业街来说，一开始产生亏损是难免的。但我们对湖滨路商业前景还是看好的，随着周边环境的改善，地区宣传推广加强，以及产品配置服务跟上。湖滨名品街还是大有‘钱’途。”

　　周大福华东C区行政助理汪华英也抱有类似的观点，法拉利精品店是由周大福总公司代理的，杭州的这家品牌店也由他们一手打理。目前每天的营业额只有七八千元，但汪华英还是信心满满：“任何品牌的投资、运作都是一次挑战。我们看重的是法拉利的全球影响力，而法拉利公司也相信我们在国内的实力和创下的口碑。随着湖滨商圈的形成和发展，一定会远远超过这个数字。”

　　以前的湖滨商圈是杭州旅游纪念品的特卖地，丝绸、茶叶、扇子……凡是和杭州相关的特色产品都可以在这里找到；今天的湖滨，已成为世界大牌和奢侈品的聚集地，阿玛尼、施华洛世奇等都在这里吸引着人们艳羡的眼光。杭州作为一个旅游城市，在西湖边上要打造这样一条国际名品街，很多游客也提出了自己的看法。

　　叫好方

　　提升品位激活消费

　　李英俊31岁媒体从业人员

　　我个人认为湖滨商业街的建设还是比较成功的。首先，选择这个地段，紧挨西湖，用广告上的话说就是“坐拥湖光山色”，地理上的优势决定商业街有一个很稳定的客源，这算是西湖对于商业街的一点贡献。其次，商业街的规划与定位都在一个比较高的层次，因此，商业街也在一个侧面上提高了整个西湖景区，尤其南线的品位，一看湖滨路，就会感觉杭州是一个很时尚的城市。

　　Alister Carr 33岁英国商人

　　是的，我很惊讶在西湖边上会有这样一条商业街。我惊讶的不是它的存在，而是杭州人的消费能力。

　　你知道，阿玛尼、法拉利这些都是国际顶级品牌，即使是在我们英国，这些也都属于有钱人的消费。从这条街上，我能看出中国真的在变得富裕起来，也许不出多少时间，中国人会变成世界上消费能力最强的消费群体。

　　李道波37岁南京公务员

　　我觉得现在的湖滨路很好，很有档次。我们是外地来的游客，来杭州一是想看看西湖，另一方面是听说杭州的购物环境也很不错。来西湖之前我们还在翻地图呢，看看哪里能找到购物街之类的地方。结果跑到西湖边一看，原来这里就有这样一条街。我经常到各地出差，在其他地方还很少见到有如此高档次的消费品集中地。对于我们这些对杭州不熟悉的人来说，真是大开眼界了。

　　质疑方

　　商业味有余文化味不足

　　吕笋27岁杭州某外企职员

　　我是看湖滨商业街建设起来的。湖滨是游客的集中地，在这里设立商业街显然是看中了这里的人群优势。

　　但是相比起原来的湖滨路，我还更喜欢以前的。西湖是个旅游胜地，而不是个购物天堂。游客虽多，但游兴高到会钻进阿玛尼，欧米茄的专卖店里去的，估计寥寥吧。

　　西湖除了风景秀丽，再有的就是文化底蕴了，我一直觉得把湖滨商业街改成文化街是不是更好？或者干脆市井一点，改成美食街？购物嘛，去延安路吧，反正走走也近。

　　杨子江46岁杭州某高校教师

　　我完全不明白为什么要造这样一条商业街，我很怀念原来的湖滨路。那时候，外文书店就坐落在那里，旁边还有一个英语角。很多学生都喜欢聚在一起。看看现在，商业街建了一条又一条，整个城市在表面上越来越繁荣，越来越向国际化靠拢，但我们的文化，确切地说是群众文化长进了么？商业街已经那么多了，但我们真的需要那么多吗？

　　程碧林22岁杭州市某高校学生

　　湖滨商业街很能体现品位，但是觉得放在西湖边并不太合适，一边是自然的美景，一边是物质的奢华。这里来的都是旅客，有几个人会过来看啊，说实在的，杭州的消费能力是有了，但消费观念没有跟上。