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商家刻意遗忘老人节 离国庆节太近也是原因

www.zjol.com.cn  2005年10月12日 10:04:56  浙江在线新闻网站

  平时,即便没有节日,商场、超市等也会造出各种名目的节日,给消费者一个消费的理由。而昨天是重阳节,也就是大家所说的老人节,这个被喻为占到浙江省七分之一人口的群体过节,杭城的商场、超市却不见有丝毫动静,商家非但不重视重阳节,而且有些商家是刻意遗忘了重阳节。

  “今天是重阳节吗”

  当被问及当天是否有针对重阳节的促销活动时,几家商场的管理人员都有些意外,“今天是重阳节吗?”有些营业员也压根就不知道昨天是重阳节。按理来说,保健品是老人节的主要商品,不过去了几家商场的地下超市逛,那里的保健品都少有折扣,只有登峰铁皮补品买两盒送一瓶金龙鱼油、双马丹“买燕窝送燕窝”、青藏奇珍一百元以上就送礼品……

  商家对重阳节的促销并不重视,销售情况也一般。“今天的销售与平时差不多,并没有特别好。”一位保健品柜台小姐说,重阳节来询问老年营养品的顾客并不多。至于老年人的服装,几家商场本来就很少涉及,只有百大几个品牌销售还不错,“胖太太”延续国庆期间的7折,而“福太太”则推出了“一件7折、两件6折、三件5折”的折扣,商场销售人员说,重阳节对老人的服饰消费略有推动。不过,这些优惠并没有注明是为重阳节而设,折扣的力度也不如其他节日那么大。

  离国庆节太近也是原因

  “今年重阳节商场没有策划活动,也是因为距离国庆节太近的缘故。”商场负责人说,一方面,重阳节距离国庆节太近,在短时期内想再掀一个消费热潮不太可能,如果重阳节在20日以后或许会有商家来做促销。另一方面,今年杭州几家商场都在继续转型,主体形象上都在向更年轻、更时尚靠拢,而重阳节是老人节,如果做这类的主题促销与商场形象不符合,所以很多商场也都放弃了。“其实,商场也知道老年人是很有消费能力的一个消费群体,但是有消费能力并不代表有消费意识,想挖掘老年人的消费,还不如挖掘他们的子女。”商场负责人说,很多老年人尽管很有消费能力,但却舍不得花钱,即便消费保健品、按摩器材等,也大多是子女买回去孝敬老人的。而现在商场也在营造父亲节、母亲节等节日,这些节日也会分流一部分的老年人消费,重阳节就更无足轻重了。

  往年促销效果并不大

  相对于情人节、中秋节的热闹促销,昨天市区各家超市都表现得极其平静,没有推出任何关于重阳节的促销活动。华润万家超市企划部的杨小姐不好意思地表示,如果不是别人提醒,都忘了今天是重阳节。往年超市曾推出过重阳节当天,老年顾客免费办理会员卡等的简单促销活动,但效果不大,今年干脆就不搞任何促销了。世纪联华超市的有关负责人也坦言,单就重阳节本身而言,可操作性不强,超市很难推出相应的促销活动,前两年也只推出过简单的促销,应应景而已。加上中秋、国庆两个大节刚过,大多数人都已经在节日里给老人买过保健品、滋补品,即使在重阳节花大力气促销,也不见会有大起色。业内人士表示,对商家而言,中国传统节日如重阳节、端午节,大多存在象征意义多过具体内容的弊病,不像西方情人节,一提起就让人想到玫瑰花、巧克力,有较强的可操作性,难免会被商家遗忘。


来源: 杭州网-都市快报  作者: 王晓迪 郭雪红 朱迪颖  编辑: 何始玉

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