在上世纪50、60年代生人眼中，他们是叛逆无常有些幼稚的可爱孩子；

　　在上世纪70年代生人眼中，他们是牙尖嘴利咄咄逼人的“新新人类”；

　　而在他们自己眼中，80年代生只是一个符号，他们更愿意称“我就是我”。

　　在没有“痛苦记忆”、未经历“物质贫乏”、初步“国际化”的环境下成长起来的80年代生人，他们张扬个性带来了对生活、对财富、对消费新的理解，而这些正成为身边商家们捕捉的对象。就像万科集团董事长王石说的：现在十几岁，二十几岁青年男女就是我们未来的消费者，如果你忽略他们我们未来房子会被淘汰掉。

　　一段年轻就是力量的传奇，一个正不断上演的快乐梦，一次灰姑娘们的成功之旅，一场寻宝者导演的商业片。

　　这是“后80年代”们的黄金时代，这也是嗅觉灵敏的商界大腕们的黄金时代，他们将扑面而来的尖叫和激情再次搬上商业舞台。

　　出生于经济繁荣期的“后80年代”们现在来了，只有他们，才是那些超级偶像背后真正激动人心的主角。

　　故事情节：

　　一个“迪斯尼”起步的年代

　　上周六，超女们在杭州黄龙体育中心一番狂歌热舞后，杭州众多商家又给了她们年轻的簇拥者们一个独特的“狂欢机会”：凭超女门票在指定专柜买300送50、凭超女门票和Dm单页到门店购物享受最高200元优惠……

　　“白天的生意没那么明显，到了晚上还是能看到不少年轻人拿着门票来逛逛。”这样的优惠活动虽然没有给银泰百货武林店带来过于火爆的销售额，但也如愿地赚进了人气。这家最初就定位主攻30岁以下年轻人市场的商场，在当时这个尚属空白的领域费了不少心思：大批引进青少年喜爱的品牌、第一个在8楼开出运动馆和露天运动场所。然而武林店总经理刘索萍回忆道：这些种种针对年轻人的设计并非一路被看好。“我们8楼运动馆刚开业的情况并不乐观，甚至一度出现了危机。”

　　现在的银泰百货显然少了这样的困扰，当80年代后生人逐步掌握消费能力时，常常出现在银泰门口的是一群群背着花花绿绿书包的学生，和稚气未褪的时尚青年。“现在很多年轻人觉得银泰是属于他们的场所，因此那段时间超女粉丝们的拉票活动很多都会选择在银泰门口”，刘索萍不无得意地说。今年9月，银泰武林店又将5楼调整成了青春休闲馆，一共8层楼的商场一半的天地成了名副其实年轻人的天下。据刘索萍介绍，新5楼近两个月销售下来，“情况非常好，像Jack&Jones这样的休闲男装搬到5楼后销量上升了不少”。

　　上世纪中旬，美国“婴儿潮”一代逐渐步入青春期时，迪斯尼创始者华特·迪斯尼就抱着“希望有一个地方能让大人和小孩子一同玩乐，共享快乐时光，并通过一段段难忘的时刻及奇妙惊喜，令彼此距离更接近”的愿望，在当时科技娱乐产业都不发达的情况下，用米老鼠和唐老鸭创造了一个娱乐王国的梦想。

　　今天，当350多万票短信让李宇春登上超女冠军台时，80年代生人爆发出的消费能力也让众商家做起了“迪斯尼美梦”。

　　“我觉得80年代后生的这群年轻人的特征就是不会积蓄，很懂得享受，甚至会去透支，”像银泰一样，众泰数码产品有限公司也搞了超女促销活动，但该公司市场部生于70年代的何经理告诉记者，事实上，即使不做促销，学生也早已是手机的购买主力。目前众泰数码手机广场手机消费者中20到25岁的占了绝大多数。“学生一般不会买1000元以下的手机”，何经理介绍，很多年轻人会选择1500元左右的价位，但也有部分人特别钟情于价格较高的新产品，而这群人当中又有一些会频繁更换手机，有些甚至两三个月就换一个新的。“他们虽然很多还不具备独立的经济能力，但是消费能力却很强，应该是家庭的支持吧，父母都会尽量地满足他们。”何经理归结道。

　　故事主演：

　　“尿不湿一代”的成长

　　从20世纪80年代后期开始，中国婴儿逐渐开始使用纸尿布。“尿不湿”的进入不仅是消费习惯的变化，更让在这种中国全球化和市场化进程中长大的孩子呈现出新的变化。现在“尿不湿一代”已经进入青年期，他们开始具备了主宰自己文化消费的能力。这便是北京大学中文系教授张颐武曾多次提出的“尿不湿一代”观点。

　　从“我的地盘我做主”到“我就喜欢”，许多商家其实很早就开始研究这群消费观念越来越超前、胆子越来越大的年轻消费者。

　　“每个月零花钱都不够用，对每月的开销不太清楚，没钱了就问父母要”，记者随即采访了几位正在读高三的学生，说起花钱，他们更多的是有花钱的冲动，没花钱的计划。对这些独生子女来说，在父母的“强硬后盾”下，如何将钱花得爽、花得痛快才是最重要的。曾有人做过调查，有57%的年轻人表示“敢用明天的钱”，48%的人不为自己成为“负翁”而担忧。

　　在80年代后生人眼中，超前消费是种惯性。因此这也让一些商家看到了商机。前不久，招商银行向杭城14所高校推出“青年卡”，其中六所大学的学生从大二开始就可以使用透支上限为3000元的信贷卡，他们看中的便是80年代后出生的年轻人比较前卫的消费观念。

　　而之所以发行青年卡，招商银行信用卡中心有关负责人表示，他们更大的“野心”是希望，在现在的年轻人中培养出今后的长期客户。一个新业务的投入需要一个周期性，“等这些80年代后生人毕业后，就是社会的中坚力量，因为他们与前一代人不同的消费观念，更有希望继续成为我们的客户，从学生卡到普卡到金卡再到白金卡，最终成为我们的高级客户。”放长线钓大鱼，期望拥有像马云一样的客户，这便是80年代后生人个性另类的消费带给商家的预期。

　　浙江工商大学教授朱明伟认为，出生在和平年代，没吃过什么苦，文化程度相对较高，讲究个性，追随潮流的80年代后生人，身上出现的消费观念特点在其他国家同样存在。他们的消费能力强，一方面是因为大多是独生子女，受到父母的宠爱，他们在物质上的要求，父母常会给以满足，对于没有工作的学生来说，父母的经济支持是他们的主要经济来源，也决定了他们的消费能力。另一方面，对于已经工作的80年代后生人来说，他们的消费能力有限，但他们的消费观念超前，负债消费成为一大消费理念。

　　其实，商家越来越多地关注这群逐渐成长起来的年轻人，是经济发展的一个必然。“年轻人的这种消费能力一直是存在的，并非一下子爆发出来”，众泰数码产品有限公司何经理也表示，因为80年代后生人对享乐生活很容易就接受，而且他们本身十分自信，所以在自身的平凡价值得到肯定后，他们的消费观也就越来越明显地表现出来了。

　　旗手发言：

　　80年代后生人语录——

　　韩寒(1982年生，作家)：“我不赞成以年龄划分写作圈子。”

　　一超(后80后作家)：“后80后”概念。到目前为止，这只是一个概念，和“80后”刚刚出炉那会一样，都需要历史的评判，时间的验证。

　　豆瓣(网络写手)：我们都是一群这样的孩子，梦想，追求，或者还不够决绝，不够透彻。80年代生人，不够成熟又如何，可是我的文字，有人捧场，就够了。

　　张敬轩(歌手，1981年生)：在我们这代看来，听前一辈谈起“文革”就好像在听故事，因为我们永远想像不到那种环境，也体验不到那个时代的艰苦。现在的年轻人从来不否定前人所做的一切，只是在感情上很难体会，因为没有切身的体验。

　　70年代生人说——

　　丁磊(网易CEO)：许多人误认为我们这一代是在幸运中成长起来，已经丢失了一些什么，但作为70年代生人，我们要说，生于70年代，我们跟前人一样，有远大的理想，肩负着各种责任。我们自我但不自私，我们轻狂但不轻率，我们踌躇满志在享受着前人所创造的精神财富和物质财富时，又将成为这个时代创新、进步的推动者。

　　胡延平(互联网周刊总编)：我个人认为70年代人没有80年代人那么张扬，没有60年代人那么拘谨，他相对来说是比较多元、比较平和的。

　　撒贝宁(中央电视台主持人)：我觉得我们70年代人是比较尴尬的，既害怕被前辈抛弃，又害怕自己被后面的、即现在新起来的新生人类所淘汰掉，我的心里确实有这么一种恐惧。