时近年底，商家促销风起云涌，手段不断创新。不少企业在进行常规促销的同时，开始打起文化牌，如在社区进行演出、举行服装模特表演、放露天电影等等。

　　昨天下午，市区蕺山街道昌安街社区临时搭了一个戏台，演起了绍兴人喜闻乐见的莲花落。

　　虽然条件较为简陋，但几百平方米的空地上已被人挤得满满的，台下观众听得如痴如醉。“昌安街社区前不久也举办过放露天电影的活动，但唱莲花落还是头一次。”社区王主任告诉记者：此次活动是话机世界搞的一次宣传活动，内容为“送社戏进社区”。

　　话机世界市场部的陈建丰说，昌安街社区仅是其中一项活动，接下来还会在市区的其他社区开演。

　　“唱莲花落的手段出其不意，会收到意想不到的品牌促销效果。”一位业内人士指出，“打文化牌也是由来已久。”

　　位于市区解放路上的春天百货和金时代广场，经常举办一些歌唱比赛和模特走秀；润和购物中心还将在四楼举办英语角。

　　“商家最终还是要重视自身企业文化的建设。”这位业内人士指出：百年老店，之所以长期存在，在于其自身的企业魅力，“这就是企业文化的力量，绍兴的商家在这方面的建设还是比较欠缺的。”