为期一天半的第三届浙江·中国民营企业峰会11月6日在杭州落下帷幕，在这个以“品牌———引领民营经济新飞跃”为主题的峰会上，品牌与创新成为与会的专家学者和浙商们的热门话题。

　　品牌是企业“血脉”

　　作为本届峰会的组委会主任，省工商行政管理局局长郑宇民用“种姓”和“血脉”作比喻解说品牌。

　　郑宇民说，在许多人眼里，“品牌”似乎还仅仅是一种标志而已，其实对于企业来说，产品如同企业的儿子，品牌如同企业的“种姓”和“血脉”，现在很多企业没有自己的品牌，养了好多“儿子”却不知道姓什么，都是替人家养，若干年后，就会失去自我，因为他没有自己的“种姓”基因，没有企业传宗接代的“血脉”。

　　“这是一种品牌的缺失，正在成为阻挠浙江民营企业二次腾飞的‘绊脚石’。”郑宇民说，虽然在刚刚由权威机构评选发布的2005中国民营企业品牌竞争力50强、中国民营企业最具品牌竞争潜力200家两份榜单中，浙江民营企业分别占据23席和37席，双双位居全国第一。但目前，浙江每百人持有商标数已达3130件，可全省著名商标每2142家企业才持有一件，中国驰名商标更是少得可怜，平均每45400家企业才有一件。

　　著名品牌战略专家李光斗认为，浙江要形成品牌族群，必须提升品牌竞争力。在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。

　　品牌核心是人品

　　邱继宝的“飞跃”人生、冯根生的“青春”奉献、鲁冠球的“万向”目标、章鹏飞的“现代”艺术……一个个成功的浙江企业家的经验告诉我们，品牌的核心是企业家的人品。

　　郑宇民说，品牌不是从产品做起，而是从人品做起的。他诗意地概括为“品牌是建立在人品之上的商业文明所放射出来的企业光辉”。郑宇民提醒，真正的企业家必须远离权钱交易，必须有强烈的社会责任感，要善待员工权益，珍惜自然环境，恪守合同信用，保障经济福利。

　　对此，方太厨具集团董事长茅理翔深有体会。他结合自己企业的发展经验说，品牌就是“产品”、“企品”、“人品”的合一。“15年前，别人不敢买我们的东西，而现在别人是争着做我们的代理。”尝到创品牌甜头的飞跃缝纫机集团公司董事长邱继宝说，是品牌让他与100多个国家建立了贸易关系，并明晰了自己的发展道路。和邱继宝一样，越来越多的民营企业家正在从品牌建设中“咸鱼翻身”。

　　只有在产品中体现出企业家的文化价值和道德操守，这个产品才有持续的生命力。中国社会科学院副院长陈佳贵则从另一个层面审视品牌的意义：企业品牌的价值意义，不仅关乎一个产品、一个企业的成长，对于地区产业升级也能起到巨大推动作用。

　　创牌要靠创新

　　一个中国制造的鼠标，在美国的售价是40美元，14美元是原材料费，专利费占去8美元，渠道费为15美元，最后剩给中国人的只有3美元，其中还包括水电等费用，这个很有说服力的例子在峰会上多次被专家学者和政府官员所引用。这说明当越来越多的中国制造凭借价格等优势迅速占据市场时，由于长期处于世界分工产业链的低端，在市场上难以形成强有力的品牌效应，不仅无法发挥品牌创造价值的真正意义，也给国外贸易战升级制造了口舌。企业品牌竞争力归根结底取决于自主知识产权的创新和核心技术的开发，取决于企业的产品质量。所以，提升企业的技术创新能力和提高产品品质，是浙江民企创牌的根本着力点。

　　中国社会科学院民营经济研究中心主任刘迎秋认为，浙江民营企业创牌面临两大“软肋”：技术创新能力与技术投资不足；家族企业现代化水平不高。唯有改变这两大局面，才能为企业创牌扫清道路。

　　的确，10多年来，“炒作”一直被不少企业视为创造品牌的撒手锏，有的大学甚至开出“炒作学”的课程。于是，今年借“超女”又炒作了一把的蒙牛集团，在峰会上受到了特别的关注。有人“质问”蒙牛董事长牛根生，蒙牛这个牌子是用否超女“炒”出来的？牛根生否认说：“其实消费者最难哄的是嘴，产品质量才是提高忠诚度和美誉度的关键。”

　　“品牌是不同企业生产产品差异化的体现。现在有些企业会在营销上投大量的资金，但如果企业内部管理和制度跟不上，一旦资金链断掉，企业很快就会倒下去，光靠广告来买名气，这是一个误区。”中国超人集团有限公司董事长应正说。事实上，当年的爱多VCD、秦池酒、三株口服液等一大批依靠片面追求轰动效应的企业，如今已经销声匿迹。炒作的短视行为到最后很有可能换来“昙花一现”的结局。

　　浙江开开电缆有限公司董事长余纪炎则认为，随着产品的日益同质化，不断增加技术、信誉等投入，寻求创新，创造比产品质量更高、更有附加值的品牌，显得更有意义：不仅可以促进企业转变粗放型增长方式，增加利润率，而且在国际贸易中也可以争取更大的主动权。