俄罗斯的伏特加久负盛名，而其啤酒颇有后来居上之势。据预测今年俄啤酒全球销量将达到65亿美元，首次超过伏特加63亿美元的销量。昨天，俄罗斯最著名的波罗的海啤酒正式宣布进入浙江市场，这也是俄罗斯著名食品品牌第一次开拓浙江市场，并试图占领部分市场份额。

　　瞄准白领消费市场

　　与国内啤酒不同的是，俄罗斯啤酒酒精跨度比较大。像波罗的海啤酒的8个品种中，从适合女士饮用的0.5度啤酒到8度烈性啤酒都有。按照目前浙江本地啤酒的价格标准衡量，俄罗斯啤酒的销售价格显得昂贵，每瓶啤酒的售价从15元人民币到25元人民币不等。但波罗的海啤酒浙江市场推广负责人陈先生认为，品尝俄罗斯啤酒的将是月收入在3000元以上的白领阶层。此外，浙江许多曾经在东北插队的知青也是销售的重点对象。

　　为了迅速打开浙江市场，陈先生介绍说，目前他们正计划在杭州开设一个俄罗斯风情酒吧，不仅可以成为俄罗斯人在杭州聚会的场所，也可以让消费者亲身体验到俄罗斯的异域歌舞。

　　浙江啤酒市场门槛增高

　　长期以来，俄罗斯产品被人熟知的是军火、石油、天然气等各种原材料；此外还有粗糙笨重的俄国机械设备仪器等等。在这种背景下，俄罗斯啤酒开拓中国市场就显得意味深长。“波罗的海啤酒公司开拓中国市场的主要目的是为了提高公司的知名度，其次才是赚钱。”一些俄罗斯专家认为，不管俄国啤酒开拓中国市场是否能够成功，这一举动都有助于改变目前俄罗斯对华出口商品结构。

　　面对本地品牌啤酒和进入浙江多年的百威等国际啤酒的竞争，浙江食品业内人士对俄罗斯啤酒开拓浙江市场能否成功非常谨慎。浙江饮料工业协会秘书长许长卿说，浙江啤酒市场的竞争非常激烈，国产啤酒本身非常便宜，而且通过和国内大啤酒集团的合作在品质上有了很大的提高，加上国际知名品牌在浙江发展多年，目前无论是哪个啤酒品牌进入浙江市场，生产营销的门槛较之以往都要高。

　　不过也有啤酒经销商对此持乐观态度，他们认为俄罗斯啤酒有其独特的口味，或许能在浙江市场取得成功。一年前，俄罗斯啤酒登陆英国的众多酒吧，售价也高于英国本地啤酒，但仍然取得了很好的销售业绩。