浙江日报杭州12月5日讯 曾经在国内市场叱咤风云的上海“双鹿”冰箱要“卷土重来”了，但这次，扛起“双鹿”大旗的是我省慈溪的一家民营企业。今天，笔者从慈溪中享电器有限公司了解到，该公司以470万元的价格，一次性买断上海电冰箱厂的“双鹿”系列商标。

　　“双鹿”的原“东家”是成立于1979年上海电冰箱厂。上世纪八十年代，“双鹿”冰箱曾红遍大江南北，并成为上海市著名商标和上海市名牌产品。但是进入九十年代中期以后，由于经营不善，“双鹿”商标随着上海电冰箱厂的衰落而陷入沉寂。

　　闲置的“金字招牌”引起了慈溪中享电器有限公司的注意。2002年，当时从事家电销售的“中享”与上海电冰箱厂谈判，以每年30万元的出价，获得了“双鹿”商标的使用权，并在宝鸡长岭电冰箱厂进行贴牌生产。很快，利用“双鹿”品牌的市场号召力，以及“中享”分布在全国的600多个销售点，使沉寂的“双鹿”冰箱再现生机。见市场反响良好，“中享”也于2003年在慈溪投资上马了自己的电冰箱生产线。

　　初战告捷让“中享”总经理陈泉苗领略到了“老字号”的魅力。2004年11月，在得知上海电冰箱厂有意出让“双鹿”系列商标后，陈泉苗立即与之洽谈，最终以470万元的出价成了“双鹿”的“新主人”。

　　470万元的买价是否划算？陈泉苗表示，这个价格“非常值”。他告诉笔者，“中享”的这笔交易包括了上海冰箱厂“双鹿”商标的冰箱、冷柜、小家电、电动自行车等全部4大类产品的所有权。他认为，在当前激烈竞争的家电市场，品牌已经成为核心竞争力，掌控了品牌资源，也就在市场中取得了立足之地。

　　目前，新“双鹿”的20多款新品已投放全国市场。由于“双鹿”在上海消费者心中有着特殊地位，“中享”不久前已与上海多家超市达成了“双鹿”冰箱上柜销售的合作意向。