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商场银行资源整合 “满就送”高限是否被突破?

www.zjol.com.cn  2005年12月28日 10:26:28  浙江在线新闻网站

  临近年底,商家的促销活动又开始热烈起来,就连银行卡也加入到商场“满就送”的大军中来。近一周来,几大商场纷纷在收银台前竖起了广告牌,“凭某某银行卡刷卡,可以参加满400送40的活动”,这似乎是年末银行的一种笼络客户的活动,而细心的消费者也发现,商场的促销力度在无形中又变大了。

  “满就送”高限变相突破

  以商场推出的“满400减160”为例,加上银行卡推出的“满400送40”来看,似乎已经突破了原来约定的最高力度,不过商场对此看法也不一而足。“这是银行主推的活动,活动的促销费用亦由银行承担,与商场的促销不同,所以并没有违反相关规定。”商场负责人认为,银行卡刷卡“满就送”活动有门槛,参加的客户也很有限。

  但一家商场负责人分析,如果商场和多家银行合作,消费者能参与的机会就大了,对消费者的刺激也加大,从消费者实际获得的折扣看,的确突破了“满就送”的限高。

  商场银行资源整合

  业内人士分析,银行如此“不惜血本”鼓励消费,也是因为看中了岁末消费的巨大市场,另一方面也是银行卡市场激烈竞争所致。

  事实上,从11月下旬开始,杭州商场和各大银行的关系就变得更加“亲密”起来。因为每逢年底,都是银行的刷卡高峰期,且刷卡的频率和金额都比“五一”、“十一”更厉害,银行在此时借商场的平台希望能多发展一些用卡的优质客户,而对商场来说,调动银行的客户资源为自己推广活动,何乐而不为?“平时,商场的刷卡率在53%左右,但近段时间又提高了7-8个百分点。”一家商场的财务总监说。

  最低折扣突破六折

  在银行卡加入之前,无论是“满就送”还是“满就减”,消费者都已经习惯了折算成折扣来比较彼此间的力度大小,而当银行卡加入后,再想换算成折扣显得有些麻烦,因为银行要求必须刷满400元,也就是实际支付金额达到400元才能得到减40元的优惠。

  现以银行卡活动为“满400送40”来依次换算,折扣见右表。如此算下来,如果参加商场“满1500减600”活动,再送“满400送40”,可以达到最低的折扣——0.569折。但是,本次换算只是提供了一种情况,就是在银行卡做“满400送40”活动情况下,各家商场会根据不同情况而变化银行卡的折扣力度,有商场做过“满200送20”,而也有商场表示,如果做“满300减”的活动,银行卡的力度一般会跟着商场的起送基数,也做“满300送30”的活动,所以到时候消费者要自己换算。


来源: 杭州网-每日商报  作者: 王晓迪  编辑: 何始玉

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