离2006年春节晚会还剩下不到半个月，届时会有什么样的春晚节目自然吸引了大家的关注。不过对于浙江人来说，今年的春晚或许更令人期待：就在不久前，杭州的民生药业以4508万元的高价，独家买断了“2006年我最喜爱春晚节目评选活动”的独家冠名权，而21户买民生产品的家庭将有机会到北京参加央视的颁奖晚会。跟观众大搞“互动”，这在央视历史上还是第一次。

　　2005年春晚，因《千手观音》等节目震撼人心，在除夕夜收看晚会现场直播的观众人数高达9亿，比往年增加了2亿左右，其中有1亿多观众参与了“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”，这当中所蕴含的品牌宣传和广告价值，自然成为各家实力企业角逐的焦点。

　　据杭州民生药业市场部经理陈红飞介绍，央视“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选活动”独家冠名权采用“暗拍”竞价方式，起拍价为2580万元，比2005年的报价高出了25%左右。尽管如此，还是有五家以上的企业参与了竞拍。最终，杭州民生药业以4508万元——高出起拍价近2000万元——胜出，并创下了“我最喜爱的春晚”独家冠名权的新高。

　　据悉，民生药业经过20多年发展，已成为国内维生素保健品行业的龙头企业，2005年的销售额接近10个亿，已连续三年居同行业之首。这次竞拍结果也间接反映了民生药业在行业中的地位。

　　谈及这次“高价”竞拍，陈红飞认为，央视的广告在一二月份都相对较贵，15秒的广告要3000多万元，相比之下，今年的独家冠名权看似价格颇高，但回报还是蛮丰厚的，光是获赠的春晚广告套餐就价值400万元。

　　更重要的是，2005年“超女”借“互动”获得空前成功，给央视和民生药业以很大启发，因此，在本届春晚，“互动”也成为两家合作的关键词。据悉，在独家冠名权之外，民生药业和央视联合推出了“买民生产品，全家去北京看颁奖晚会”的“互动”活动：从2005年12月下旬至2006年2月6日，凡在此期间购买民生的健康礼品，都有机会得到100或1000元的现金大奖及价值5000元的纯金如意犬，获得特等奖的21户家庭还可以参加央视元宵节的颁奖晚会。

　　2005年夏天，一档有15万名选手参与的“平民选秀”节目“超级女声”，俘获了超过2000万观众的眼球，由此不仅将电视娱乐商业化推上新的高潮，也为这一节目的幕后赞助者蒙牛乳业的新产品“蒙牛酸酸乳”打开了销路。AC尼尔森的调查表明，2005年6月，蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四市的销量超过1亿升，是上年同期的5倍；在广州地区，“超女”开赛后“蒙牛酸酸乳”的销量翻了一番。

　　陈红飞说，“蒙牛”+“超女”这一“事件营销”的成功，为传统产业如何实现快速成长提供了新的启发。而央视的影响力和春晚的覆盖面是“超女”所不可比拟的。此次独家冠名春晚，和央视一起与客户“互动”，对民生药业迅速推广新产品，获得更大发展，无疑是个绝好的机会。