随着社会分配政策的不断调整，中等收入群体在社会中所占的比例越来越高。那么他们的消费观念有什么特点？他们的消费行为将有什么样的变化？请看对北京、杭州、宁波三地100位中等收入群体人士的调查——

　　本次中等收入群体调查对象多为国有企业、事业单位的中层管理者，外企、高校的从业者，其中家庭平均月收入在3000—5000元的占42%，5000—10000元的占49%，10000—20000元的占9%。

　　享受代替吃穿住

　　调查统计表明，中等收入家庭的消费已经完全脱离了解决温饱的概念，而体现出享受型，面向将来的发展型的特点。

　　在家庭日常各类比较重要的消费中，选择文化娱乐与旅游的占56%，超过了53%的饮食，购房41%，子女教育29%，保险28%，购车26%，社交应酬17%，服饰15%，医疗保健9%，个人继续教育7%(参见图表1)。这一结果很大程度上反映了当前这个阶层不再局限于温饱问题的解决，家庭开支的重点向文化娱乐、旅游、保险等享受型、发展型的消费倾斜。

　　比如在饮食方面，饮食观念发生了转变，粮食消费比重继续走低，副食品消费比重逐渐上升，消费档次逐渐提高，更加讲究营养和风味，讲究吃“精”、吃“鲜”、吃“新”。在外用餐支出明显增加。

　　在家电等耐用品消费方面，注重科技含量和服务质量，如无氟环保电冰箱、等离子彩电、变频式空调，及代表当今科技新水平的数码摄像机等。另外，对知名品牌有较强的忠诚度。

　　在住宅方面，既要求有舒适的独立空间，又要求能够方便与亲人朋友联系。所以，他们一般都会在交通便利的地方购房，且非常关注社区的物业管理，对社区卫生、绿地、阳光、安全等方面有较高要求。

　　在交通工具方面，“5000元”成为拥有私家车的主要门槛。100位接受调查者中，57%的人拥有私家车，其中在月收入5000元以上的58位中等收入者中，74%以上拥有私家车，他们大部分为高学历人群，而在月收入3000至5000元人群中，平均私家车拥有比例锐减至33%。在目前尚未购买私家车的43位调查对象中，60%的人准备近期买车；在有车族中，20%以上的调查对象还想换好车。

　　在保险和教育方面，舍得花钱投资。从图表1可以看出，教育和保险的消费分列第四、五位，占据重要地位。在我国这个保险业刚刚起步的国家里，这个群体是拥有较强保险意识的群体，许多人都购买过保险。被调查的100位中等收入者中，67%的人已经购买保险，14%的人准备购买保险。对子女的教育投资、个人继续教育投资也成为消费的一个主要组成部分，子女各类培训、出国留学、读研、“再充电”成为他们文教类消费中的主要支出。

　　在休闲消费方面，他们选择“理想的休闲方式”时，选择旅游的高达71%，与朋友聚会46%，看戏剧、电影、展览等42%，健身33%，看书37%，天伦之乐29%，上网冲浪11%，什么也不干9%，看电视仅4%(参见图表3)。可以看出，平日疲于奔命的高收入阶层希望把休闲时间更多地花在旅游、演出展览、健身等文化娱乐活动上，使身心得到充分的放松；希望把更多时间花在与他人尤其是与家人和朋友的相处上，这也从侧面体现出这个群体对亲情、友情的回归愿望。

　　以“符号消费”标示身份地位

　　本次调查显示，“符号消费”已成为这个群体消费的核心内容，其所代表的“意义”，包括情调、趣味、美感、身份、地位、氛围、气派和心情。比如在穿着方面，他们崇尚品牌，讲究款式、品质和个性。喜爱的衣着风格依次是舒适(67%)、休闲(56%)、整洁(42%)、雅致(38%)、尊贵(26%)、朴素(8%)、前卫(3%)；选择服饰时，最为注重服装的品牌，占49%，其次为样式(27%)、面料(11%)、做工(6%)、价格(4%)、颜色(3%)(参见图表2)，98%的人认为“品位、个性比流行更重要”，62%的人认为“拥有名牌产品是身份的象征”。

　　这种重心转变，更加看重消费背后的社会区分功能，使得消费本身具有了一种社会功能。处于社会中间层的这个群体，其很重要的一个特征就是社会地位的暧昧不明，在精英与大众之间、在上层与下层之间，这种地位的模糊性决定了他们对地位的重视，并借助消费标示其地位。这种趋势正表现得越来越明显。

　　“能赚会花”成了新理念

　　消费什么，如何消费是一门学问。在外来消费文化的冲击下，本土消费文化正经历着一个去传统化过程，新型的消费观念在冲突、包容中逐步孕育，并随着这个阶层的迅速扩张，将成为今后主流消费观念之一。

　　调查显示，54%的人认为“高消费是成功人士的象征”，61%的人认为“与其勤俭节约，不如能赚会花”，56%的人并不认为“超前消费没有必要”。中国传统的崇尚节俭、量入为出的观念，正在被适度奢侈、适度透支理念取代，但在传统文化的框架和现行制度体系下，它又不同于西方的零储蓄、大比例透支的现代消费理念；传统的收敛、中庸观念，正在被张扬、个性风格取代。当前，这个群体最大限度地追求现实幸福、享受生活，但他们的消费观念中又有精打细算、讲求实效的成分，并不过分讲究、出手阔绰，对于国外商品也没有盲目崇拜。

　　在这个群体消费行为的影响下，他们的子女作为即将步入社会的青年，同他们的上一辈相比，他们的消费行为、消费观念更为前卫、现代。