到2010年

　　●全省注册商标总数达到35万件，法人企业商标拥有率达到70%以上

　　●驰名商标总数达100件，浙江著名商标达2000件，省知名商号800件。有重点地培育5-10件在国际市场上具有影响力和竞争力的世界知名品牌。

　　●出口商品企业在主要出口国拥有自己的境外注册商标。

　　●培育和发展在全国有较高知名度的制造业强势品牌产品200个左右，服务业强势品牌50个左右，恢复和发展一大批农产品传统品牌。

　　●培育依托区域经济发展的专业商标品牌基地50家，农产品证明商标40件左右，其中具有全国较大影响力的著名区域品牌10件

　　●在省重点骨干专业批发市场中，培育2-3个具有国际知名的品牌市场

　　●全省驰名商标、省著名商标企业总产值(经营额)实现翻一番，达到8000亿元左右，相当于全省工业产值的50%左右

　　浙江在线2月28日消息(通讯员沈雁)在今年起我省将继续保持全国领先地位，形成一大批具有较强国内国际市场竞争力和影响力的产品品牌、产业品牌、区域品牌和国际知名品牌，到2010年，建立起商标品牌引领经济增长的品牌经济模式，并突破多项关于商标的“硬”指标。这是记者从今天召开的全省驰(著)名商标授牌暨品牌建设工作会议出台的《浙江省“十一五”商标发展规划》(以下简称《规划》)上知悉的。

　　据了解，该《规划》是省工商局为贯彻落实科学发展观，推进品牌战略的实施，提高培育、保护商标水平，打造品牌大省，推动经济社会全面协调可持续发展，根据《浙江省“十一五”知识产权发展规划纲要》特别制定的。

　　经过多年商标战略的实施，我省目前已经奠定了坚实的基础：商标工作已取得显著成效。截止2005年底，全省累计注册商标25万余件，居全国第二；驰名商标数70件(其中司法认定9件)，省著名商标数1300余件，注册农产品商标3万余件，地理标志证明商标22件，均居全国第一；查处商标侵权案件数连续五年居全国第一。与此同时，良好的商标发展和创品牌的环境也已初步形成，大多数地市政府已经制订今后若干年商标发展规划，出台了创牌激励措施。工商系统省、市、县三级联动的商标品牌的培育、认定工作机制日臻完善。

　　然而面对国内外市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，面对企业升级和增长方式转变的新要求，面对品牌发展和品牌消费的新趋势，我省商标工作还有许多不相适应的地方：一是与打造先进制造业基地的要求不相适应。我省平均一家法人企业只有0.6件商标，约6000多家法人企业才拥有1件驰名商标，贴牌加工情况突出。二是强势品牌缺乏。我省在单个商标品牌上缺乏像海尔、青啤等在国内外具有重大影响的强势品牌。三是农产品商标和服务业商标发展滞后。四是对商标、品牌的认识有待深化。不少企业对商标品牌的内涵、意义等缺乏全面理解和认识甚至单纯作为企业的荣誉看待，有些企业自我保护意识淡薄，企业商标在国内外遭人抢注现象严重。五是商标专用权保护有待进一步加强，打击假冒侵权行为任务依然繁重。省工商局有关负责人指出，《规划》出台的目的即是为了营造有利于商标品牌创造的创新环境、商标品牌利用的市场环境、商标品牌保护的法治环境和良好的氛围，推动经济结构的合理调整和经济增长方式的转变，着力提升我省经济的核心竞争力。

　　此次出台的《规划》明确了经过五年乃至更长时间的努力，我省将建立起较为完善的商标注册、使用，品牌培育、发展和保护的工作机制，商标事业全面协调发展，继续保持全国领先地位，形成一大批具有较强国内国际市场竞争力和影响力的产品品牌、产业品牌、区域品牌和国际知名品牌。建立起商标品牌引领经济增长的品牌经济模式，使之成为我省经济社会发展的重要支柱。

　　具体目标包括：

　　――——商标注册使用全面普及。到2010年，全省注册商标总数达到35万件，法人企业商标拥有率达到70%以上。出口商品企业在主要出口国拥有自己的境外注册商标。

　　――——商标品牌保持快速发展态势。到2010年，驰名商标总数达100件，浙江著名商标达2000件，省知名商号800件。有重点地培育5-10件在国际市场上具有影响力和竞争力的世界知名品牌。

　　――商标品牌产业布局趋向合理。农产业和服务业商标品牌有突破性发展，一、二、三、产业布局不合理状况明显改变。到2010年，培育和发展在全国有较高知名度的制造业强势品牌产品200个左右，服务业强势品牌50个左右，恢复和发展一大批农产品传统品牌。

　　――——商标品牌载体创新实现新突破。到2010年，培育依托区域经济发展的专业商标品牌基地50家，农产品证明商标40件左右，其中具有全国较大影响力的著名区域品牌10件，在省重点骨干专业批发市场中，培育2-3个具有国际知名的品牌市场。

　　――——商标品牌经济不断上升。到2010年，全省驰名商标、省著名商标企业总产值(经营额)实现翻一番，达到8000亿元左右，相当于全省工业产值的50%左右。

　　今后五年，我省商标品牌将以五个重点为导向集中发展：

　　——做大做强工业商标品牌。紧紧围绕打造先进制造业基地战略，依托我省现有产业和品牌企业优势，重点发展和提升纺织服装、食品饮料、家用电器、皮革制品、机械制造等领域的商标品牌，争创国际国内知名品牌。按照新型工业化要求，优先培育电子信息、生物医药、仪器仪表、动漫等高新技术产业商标品牌产品，使我省的制造业产业和产品品牌不断得到拓展和提升，在全国保持快速发展势头和领先地位。

　　——鼓励发展服务业商标品牌。围绕加快服务业发展的战略举措，积极实施服务业商标品牌战略，促进我省服务业升级转型。鼓励服务企业注册、运用服务商标，创服务品牌，以服务商标品牌为纽带，采用直营连锁、特许连锁等现代经营方式，积极推进服务业的集团化、网络化和品牌化经营。创新、开发服务产品，促进规模经营，提高市场竞争力。重点鼓励现代商贸、现代物流、金融、旅游、餐饮、文化、房地产等优势和支柱服务业商标品牌发展。扶持发展信息、中介、科教、社区服务、公共服务等新兴服务业商标品牌。推进品牌经营向农村延伸，发展农村“放心店”品牌。鼓励企业引进国际标准、国际认证、创国际服务商标品牌。

　　——扶持发展农业商标品牌。适应现代农业、生态农业、高效农业发展的需要，积极发挥商标促进农业产业化、市场化的功能，推动农副产品品牌化经营。鼓励、引导农户和农村经济合作组织积极申请注册农产品商标，推广“商标＋农户＋合作社(公司)”生产经营模式。大力支持农业专业大户和农村合作经济组织创牌经营，增加农产品附加值，增强农业龙头企业的市场竞争力。发展农产品加工的经营品牌和产销一体化及连锁经营。充分挖掘传统农副土特产品和手工艺品发展潜力，鼓励组织申报地理标志证明商标和集体商标，巩固提高传统产业优势，加快农业新产品开发，培育一批国家级农产品品牌，重点在蔬菜、茶叶、水果、特色养殖业和传统优质农产品等行业取得新突破。

　　——壮大提升市场品牌。按照加快现代物流建设要求，大力引进国内国际品牌企业到市场开设专营专卖店，发展总经销、总代理、企业直销，逐步扩大品牌产品上市经营比重，提高市场的层次和品牌效应。有序引导和完善百货店、连锁超市、专业市场、专卖店、经销店、购物中心、仓储式商场等商贸业态的品牌建设。引导专业批发市场注册、使用、保护服务商标，重点扶持一大批规模大、影响力强、辐射全国的专业品牌市场，实现商标品牌与市场品牌互动共进。规范品牌经营的竞争环境，提高市场的品牌信誉度，打造若干个国际性的知名品牌市场。以商标品牌为载体推进商业中心街区建设，培育一批品牌商业街。培育发展品牌会展业、博览会、交易会、网上产品销售等新型流通业态，实现市场向集约化、品牌化、现代化规模式发展。

　　——争创国际知名品牌。鼓励和支持出口产品企业到销售国进行商标国际注册，推广国际质管体系、环境管理体系和服务体系和国际先进标准认证体系，提升产品质量，增加科技含量，争创国际知名品牌。鼓励具有自主知识产权和自主品牌的出口产品企业，调整产品结构，增加科技投入，扩大新技术和附加值产品出口，推进国内品牌向国际市场延伸，培育一批国际知名品牌。加强与国际品牌企业的合作联姻，引进先进技术、工艺和管理，提高产品档次和品牌同台竞争力。

　　据了解，我省将从今年起建立健全省、市、县三级品牌建设领导机构，大力开展商标工作人员和企业商标人员的培训，用三年左右时间轮训一遍，以提高培育、保护商标水平。推动商标无形资产出资和担保功能的落实，立法解决商标价值的评估、出资、担保问题；修正《浙江省反不正当竞争条例》完善商标品牌的认定机制，支持符合国家产业导向的工业商标做大做强，扶持服务业、农业商标加快发展。鼓励商标注册，建立对商标尤其是证明商标、集体商标、农产品商标、服务业商标国外注册的奖励或者补贴制度。优先为驰(著)名商标企业提供信贷、配置土地、电力等资源，加强科技开发的扶持力度；通过建立、完善行业质量标准和监督管理规范，制定信贷、财政、科研、税收、土地等方面的优惠政策，充分发挥该载体品牌孵化器的功能，全面提升区域经济竞争力。积极引导行业协会和中介组织发挥其桥梁和纽带作用，共同服务企业实施商标战略。