不久前荣膺“中国品牌经济城市”桂冠的绍兴1月5日又迎来喜讯：继去年上半年新增5件中国驰名商标后，又有“三力士”、“阳光”、“巴贝”3件商标荣膺中国驰名商标。至此，绍兴共拥有驰名商标14件，跃居全省第一。

　　“国家工商总局近日公布的2005年下半年驰名商标中，浙江省一共有7件，但由于‘青春宝’属于异议商标，需重新认定，故绍兴此次新增数量占全省新增总量的50%。”绍兴市有关部门人士在接受记者采访时说，在过去一年里，绍兴成了外界眼中的一匹品牌“黑马”，一年斩获8件中国驰名商标。

　　这在全国都是罕见的。这一成绩的取得，与绍兴市打造先进制造业基地、发展民营经济、着力推进“品牌年”建设息息相关。

　　绍兴市工商局有关负责人分析，绍兴的经济发展已走到了品牌经济的阶段，越商在国内的“先发优势”正在向“品牌优势”转变。“品牌消费”时代已经来临，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。可以说，有品牌者得市场，有市场者得天下。驰名商标是获得相关国际法以及国际公约保护，惟一受到国际、国内法律特殊保护的品牌概念，是企业品牌建设的最高境界。虽然绍兴的驰名商标总数跃居全省首位，但品牌建设任重道远。我市的品牌虽然量多但个头偏小，产品国际竞争力有待加强。特别是绍兴的品牌企业与国际跨国公司在品牌应用、品牌经营上还存在着不少差距。

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　　中国驰名商标驰名商标指有很强的竞争力，知名度高，影响范围广，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，具有相关商业价值的商标。企业拥有驰名商标后，可对抗恶意抢注，对抗不同商品的相同(似)商标影响，对于近似商标的认定更容易，在立案调查假冒商标犯罪案件时不受立案金额的限制，防止其他公司以驰名商标为公司名称注册，在电子商务中避免域名注册问题。

　　绍兴市目前的14件中国驰名商标为：古越龙山、咸亨(咸亨集团)、太子龙、步森、明牌(MING)、喜临门、会稽山、洁丽雅、咸亨(咸亨酒业)、女儿红、恒柏、三力士、阳光、巴贝。