3月7日,时代百货新开辟的四楼家居区正式营业;同一天,女装品牌卡斯比亚亮相开太百货。最近温州各家商场都在“换血运动”,调整品牌,其中女装品牌调整率达到30%,而往年基本保持在10%.
女装品牌变化最大
每年的三四月份和七八月份,商场都会“换血”。今年这次“换血”中女装品牌变化最大。去年开太、时代调整10%左右的女装品牌。时间间隔半年,“换血”力度在加大、速度在加快。
“30%左右的品牌会被调整,而运动品牌、男装品牌等仅调整一两个专柜。”时代女装部一工作人员这样描述女装品牌变化。
开太营业二科的经理也表示,他们已经调整了6至7个女装专柜,而且调整还在继续。联合百货虽然开业还不到半年,他们也对女装进行了调整,新增加了许多女装品牌。
“顾客对女装求新求异,每次调整,女装都是首当其冲,但像今年这样的变化之快还是第一次,竞争厉害多了。”一商场老员工这样感叹。
中档品牌调整最多
在商场,有一个不成文的运行规则:20%的品牌是每个商场都想引进的品牌,这些品牌是商场的门面,可以为商场提升形象和地位;60%的中档品牌能帮商场赢得利润;还有20%的品牌属于过渡性。
而这20%就是主要调整对象,他们大多属于中档品牌。据了解,时代此次调整的80%为此类品牌。
女装新兴品牌非常多,商场选择空间很大,它们大多就是属于中档品牌。而且在商场,中档品牌促销压力也越来越大,商场大推出满就送等活动时,中档品牌必须参加,否则业绩就做不上去。
“业绩压力、促销的竞争压力……迫使部分中档品牌退出商场。”一业内人士表示。
定位加快女装品牌变化
商场多起来了,定位就成为商场衡量品牌调整的又一“标尺”。
“有些被调整出去的品牌就业绩来说,它其实并不在调整的行列内。由于跟商场定位不符,我们也只能忍痛让它撤柜。”一商场女装部工作人员说。
“我们在精品区内引进4个国际一流服装品牌,把原先业绩较好的专柜搬到楼上,就是从商场定位考虑的。”时代一楼营业部经理说道。
开太、联合百货有关人士也表示,错位经营是其品牌调整的关键,这导致各品牌在商场流动速度加快,女装风格又特别明显,女装区变化也会多一些。
当然,代理商转业或者厂家倒闭等,也是部分品牌退出的原因。(记者婉文云方)
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时代广场调整
将撤出品牌:
6个男鞋品牌将搬往3楼
二楼已撤出女装品牌:杰西尼、奥雪玛、兆君等
三楼新进运动品牌:新百伦
已撤运动品牌:美津浓
将入驻男鞋品牌:爱步、其乐、圣暇士、袋鼠、GEOX、吉尔达等
四楼开辟出家居新馆,入驻品牌有ESPRIT、澳西奴、简爱、安睡宝等
开太百货商场调整
二楼新进品牌:卡斯比亚、贝纳通童装等
已撤品牌:马思龙、杰西尼等