培育数年的店名竟是他人的注册商标，由此引发绍兴酒店的名号之殇

　　出租车司机王强前天在绍兴火车站接了位客人，客人点名要去鑫洲海湾大酒店，王强在市区转了好几圈都没找到这个地方。后来在路上碰到一个同行才知道，鑫洲海湾大酒店原来就是市区北复线的金海湾大酒店——不知从何时起，金海湾大酒店改名叫鑫洲海湾大酒店了。

　　“改店名实属无奈之举。”据鑫洲海湾大酒店总经理金文鑫透露，酒店前不久请专门的策划公司进行VI系统(企业整体形象策划系统，包括商标注册、宣传及店名形象改造)策划时，发现“金海湾”商标在1996年就已被广东一家知名星级酒店注册。“企业要发展，走连锁之路，必须拥有自己的商标，因此，我们决定改名。”金文鑫说。

　　“借船出海”风行

　　绍兴餐饮企业中，在“名号”上跌跤的不止一个金文鑫。

　　这段时间，绍兴名人名家酒店的几个股东也颇感不安。他们的不安缘于杭州名人名家大酒店两年前申请的“名人名家”商标即将核准，现已进入公告期，这意味着，绍兴名人名家已不可能再注册服务类商标，企业进一步发展受到制约。

　　如何最大程度地挽回损失？

　　绍兴名人名家委托本地一家商标事务所向国家商标局提出异议——“名人名家”是文学上的通用字，酒店以此注册商标，相当于把客户分成了三六九等，有贬低、拒绝客户的意思，同时侵犯了他人的在先权利。

　　虽然提出了异议，但有关人士认为：“这份异议不会改变杭州的注册之实，因为杭州名人名家大酒店早在2004年就申请注册商标，而且此前经营多年。”

　　杭州名人名家使用在先，绍兴名人名家使用在后。绍兴名人名家难道没有预见到今天的麻烦？

　　“说到底，许多企业开张之初为了吸引顾客眼球，往往借用同行业已经较有知名度的商号作店名，以期在短期内打响知名度。这是企业缺乏长远战略目标的表现。”一位知晓内情的人士指出。

　　其实，“名人名家”已有过一次改名的经历—其前身是“沈园大酒店”，同样因为“沈园”系他人已注册商标，商标注册人提出异议后，其被迫改成“名人名家酒店”。

　　“其实当初沈园大酒店的发展势头很不错，改名后或多或少受到了一点影响。如果以后经历再次改名，那对一家刚刚走上发展轨道的企业来说，损失无疑是巨大的。”这位人士认为。

　　同样的尴尬，绍兴餐饮界元老、颇具知名度的海港大酒店也碰到了。

　　“两年前，海港大酒店委托我们进行VI系统策划。但是，该公司在查询‘海港’商标时，却发现广东一家管理公司已先行注册‘海港’商标。”

　　“我们曾为绍兴海港大酒店设计过一套VI系统方案，内容包括将海港改名为‘金色海港’或‘金色海湾’，并注册商标。但后来由于该酒店一名重要股东去世，‘海港’的发展方略进行了改变，这套方案暂时没有实施。”绍兴胜利商标事务所所长陶宏告诉记者。