“江南水乡”、“东方威尼斯”，这是人们对绍兴的称谓。千百年来，绍兴以“一个水上漂着的城市”而闻名遐迩。然而现在，向全国打出“水城”、“水都”的牌子的却是苏州、扬州等地。不少人士认为，在苏州等地着力打造“水城”时，绍兴作为一座真正的“水城”，应该进一步打响自己的“水城”品牌。

　　“园林城市”苏州投巨资打造“东方水城”

　　“长三角”十六个城市都与水有着不解之缘。“水城”的称谓对于一座城市而言，无疑是一个巨大的品牌，许多城市都在通过打造“水城”，展示自己城市的魅力。

　　去年，一向以“园林城市”而闻名的苏州，突然在运河之上推出“古城画舫大巡游”，今年又将于4月下旬在金鸡湖畔上演“水乡芭蕾舞”。苏州一改在传统的园林上大做宣传，而是选择河湖大做文章，这是苏州旅游从古典园林的传统思维向“东方水城”的国际思维转变。苏州旅游的战略大调整向世人表明，苏州城要打响的是“水城”的品牌。

　　有人认为，苏州从城市旅游的新视角来实现旅游战略的跨越，走出园林“围墙”，并推出“天堂苏州，东方水城”的新品牌，是对苏州文化精粹的深入解读，是苏州旅游打造世界文化名城和旅游胜地的新的“金字招牌”，也是对国际旅游走势的深层思考。

　　事实上，近年来，苏州的“太湖梅花节”、“大闸蟹美食游”、“环城河水上旅游”、“环太湖生态旅游”等节会活动，无不与水相连；苏州在开发环城河夜游的基础上，动作不断：开发山塘街、平江水上游，古城外的环古城河、胥江、上塘河、古运河的水上游等。就连十全街、道前街、桃花坞、学士街的水上旅游，也列入规划之中。苏州市旅游部门负责人认为，水上旅游将激活苏州数十条江河，使三江、四河、五湖交汇贯通，构建起完整的苏州水上旅游网，再现出“红栏碧树，绿波画舫”的“水上天堂”。

　　扬州和宁波也在动“水”脑筋

　　苏州花百亿巨资打造“东方水城”，扬州城也在打“水城”品牌，大做水文章，其手笔之大，令人惊讶。记者日前在扬州采访时，扬州市委书记季建业告诉记者：“扬州与绍兴一样，都是历史文化名城，都是因水而生、因水而发的城市，是一个藤上的两个瓜。水是扬州的命脉，古运河见证了扬州的历史和文明。近年来，扬州花了20多亿元整治水环境，建设水景观，现在市区90%的水道都已整治。我们从8公里以外的京杭大运河上造了活水工程，一个晚上就可以将瘦西湖的水全部换新。瘦西湖水环境整治，我们一下就花了1.97亿元。我们也开始构建城内水上旅游，还计划在两年内将古运河边的工厂全部停掉、搬迁。我们已建起了水环境博物馆，并开始建设‘运河文化公园’。”

　　季建业说，水环境是扬州生态环境的重要部分，和扬州的文化一样，是扬州的核心竞争力。扬州在推出“乾隆水上游”，继续打造好“瘦西湖”这一传统品牌后，又推出了水上夜游项目，现在正在打造145公里的古运河水上旅游，这里一路自然景观和人文景观相互交映，将挖掘好扬州水文化的内涵，打造好“扬州水城”的形象。

　　目前，扬州已开始推出“古运河之都”的品牌，推出“中国运河城市纪行”行动，在“运河申遗”方面与有关城市联手，并以此扩大其“扬州水城”的影响。

　　此外，在我省许多城市也大做水的文章，特别是与绍兴相邻的宁波市，正在打造20平方公里的“东钱湖现代水城”。

　　绍兴怎么办？有优势还要看“动作”

　　绍兴市委、市政府也十分注重打造绍兴水城，起步较早，在水环境整治和水资源整合上做了很多工作，是绍兴与其他城市叫板“水城”的基础。面对苏州、扬州等城市抢“水城”，水城绍兴该如何行动？

　　浙江旅游科学研究院院长、浙江大学人文旅游研究中心主任傅建祥对记者说，现在浙江省内9个城市都在大做水的文章，他们打出的品牌和主题都与水有关；苏州、扬州等地已打出“水城”、“水都”的品牌，绍兴怎么办？大家都做水文章，现在就要看谁的动作快。绍兴做水的文章，比其他地方有优势，绍兴河网密布，河道边有古城、古桥、古镇，文化积淀深厚。绍兴要打响“水城”品牌，做好水旅游的文章，必须要下大决心，要有大毛笔，要有大投入，要做好水规划的文章，特别是水质保护的文章，只有这样，才能让绍兴这个“水城”，真正成为“东方的威尼斯”。