想“傍大牌”，结果却“傍”出了事。海宁市长安镇有家理发店自称“最高发院”，结果因为和“最高法院”名字谐音，被责令整改。“这家店的招牌已经摘了下来。”长安镇工商所一位姓卢的工作人员日前对记者说。

　　身穿“赵本衫”，吃的是“涨紫怡”牌补药……这并不是玩笑话，而是现实生活中真实存在的。

　　近年来，商家“傍大牌”事件层出不穷：永嘉人潘某注册了“涨紫怡”商标，注册的范围是人用药、补药、中药等；温州人张某，去年在广州注册了“本·拉灯”牌灯具；永康人叶某则更厉害：他向国家商标局申请注册531只商标，涉及众多国际知名商标尚未在中国注册的多个类别，如“范思哲”洗发液、“阿曼尼”去污剂、“GUCCI”卫生纸、“BOSCH”鱼叉……被人戏称为浙江的“商标抢注王”。

　　“现在，商标注册‘傍大牌’的现象越来越多。”一位商标业内人士说。

　　“‘傍大牌’，主要是利用了人们的心理规律。”对人们购物中的这种心理现象，浙江大学教授姜乾金作了解释。他认为，从心理学的角度来看，名人、知名品牌和流行名词被人们记住时，往往不是被简单记忆，还附上了情感。商品名如果和这些词汇发生了关联，往往能从人们的记忆库中唤起当时的情感，更易引起人们的注意。“因此，有时‘傍大牌’能够起到比广告还好的效果。”

　　据了解，现在“傍大牌”主要有三种：利用名人名字的谐音字、采用流行名词和抢注国际知名商标尚未注册的类别等。

　　“但‘大牌’还是少‘傍’为妙。”六合律师事务所主任郑金都在接受记者采访时认为，商家如果想“傍大牌”，应该注意法律问题。虽然从注册程序来看，“傍大牌”似乎问题不大，但是在商标的公告期内，如果被“傍”的对象提出异议，“傍大牌”者将很有可能“竹篮打水一场空”。而即使注册成功，也并非平安无事，如果该商标导致被“傍”的对象社会评价降低，注册者也可能被起诉要求支付赔偿。

　　杭沪两地“张小泉”商标之争，证明了郑金都的观点。今年初，上海“张小泉”被判侵权，并被判赔偿杭州“张小泉”7万元。对此，业内人士指出，商家“傍大牌”，练的只是“虚功”；要想真正建立名牌，商家还得踏踏实实苦练“实功”，以信用和实力取胜。