一位做了多年房产的开发商说,其实单纯从技术角度而言,本地设计水平与境外公司在拉近,甚至各有千秋。但对市场的了解,对住宅文化的认识,境外公司更胜一筹,因为他们的市场起步更早,住宅文化更超前。比如对车库、汽车出入口的设计,境外公司肯定更有经验,因为汽车产业的发展也是他们走在前头,势必更了解住户对行车、停车的需求。
境外设计公司带来的这些观念,借助其担纲设计的楼盘规模和知名度,在某种程度上,正在深刻地影响着杭州建筑的走向。
对于国际知名的设计、景观公司入驻杭州,人们普遍持欢迎的态度,但对境外的资金的进入,恐怕人们的心情就比较复杂了。说起境外的资金,人们最担心的还是怕其以博人民币升值为主要目的,但仔细观察这些进入杭州市场的大鳄,基本上已经进入中国大陆很久了。
凯德置地早在十年以前就已进入国内市场,去年4月还在宁波拿地。另外,最为重要的是,在经历一年的持续低迷后,凯德置地无疑提高了杭城楼市的信心指数。
而嘉里集团则在二十多年前就已经投资中国大陆,其中嘉里建设仅在上海开发的物业就有9个之多。说起嘉里建设和杭州的渊源可谓由来已久,嘉里建设早在20年前就参与了杭州香格里拉饭店的建设,“香格里拉”是香港上市公司香格里拉(亚洲)有限公司的品牌,香格里拉酒店集团拥有杭州香格里拉45%的股权,首开在内地带资管理先河。该酒店集团与嘉里建设一样隶属于马来西亚著名华商——“糖王”郭鹤年的郭氏集团旗下,此番出手杭州市区的黄金商业地段,其目的和决心不言而喻。
杭州中原地产营销策划有限公司总经理章惠芳认为,这些大鳄的进入,短时间内对杭州本地的冲击不会很大,主要表现影响还是在拿地。像香港等地一些开发商的进入,一方面他们的开发理念更加成熟,另外一方面他们经历了市场的磨砺,在抵御市场风险方面更有韧性,更经得起风吹雨打,不像本地的一些企业抵挡不住市场的风雪。
外地大鳄的进入,使处于调整期的杭州楼市多了一丝悬念、冲击和希望。显而易见,无论从产品定位、规划设计、施工管理以及营销理念、价格策略乃至物业等方面,这些外地大鳄都别有长项。作为在外地已有众多项目操盘经验的地产大鳄,他们对项目的集成能力优于杭州一般房产企业。这无疑加速了杭州楼市的洗牌。
杭州开发商刚刚进入房子难卖的时代,还在学着去摸索如何根据客户的需求做产品开发。而地产大鳄们已经经历了更多的考验和磨练,有更成熟的营销理念和措施。像目前的杭州房产市场上风行的体验式营销的理念,就发韧于广州星河湾开发团队操刀的闲林楼盘新明半岛。
就像万科的入驻对九堡其他开发商的冲击和压力显而易见一样,外来大鳄的入杭,将加速杭城楼市的竞争,引领杭城楼市进入新一轮对决,杭州房地产市场将在洗牌中优化现有的结构配比:一方面,凸现本地大开发商对市场把控的经验优势;另一方面,激励本地开发商加速产品创新,严把楼盘品质,加强技术和服务监管力度,以强化本身的综合实力,应对群雄争霸的市场局面。
杭州楼市欢迎“狼来了”
宏观调控以来,杭州房地产发展速度放缓,而外地资金纷纷介入。杭州本土开发商明显感觉到了来自外界的压力,不少人发出“狼来了”的呼声。为此记者采访了紫金置业有限公司董事长、总经理周京长。
记者:最近一二年,香港、新加坡等外来地产大鳄纷纷入杭,你觉得这种现象背后的原因是什么?
周京长:这种外资进入杭州的现象确实存在,而且是在杭州房地产发展到了一定规模和高度后进来的。从目前观察来看,还会有蔓延的趋势。预计今后境外的大公司包括基金进入杭州的还会多起来。
究其原因,这跟杭州自身因素分不开。杭州是最值得投资的商业城市,旅游资源、环境资源稀缺。目前看来,市中心、稀缺地块的房产品,还有一定的升值空间。像万科前段时间在九堡拿了地,以它的楼面价,再加上万科的品牌,还有升值空间。杭州市中心地块越来越稀缺,一旦有好的地块拿出来,还会吸引更多的外来资金。
记者:你如何看待国内外地产大鳄汹涌入杭?
周京长:杭州房地产非常需要,尤其非常需要大型、高端、有经验的国内外地产商介入。
杭州房地产曾经走在全国前列,目前从房产品的规划程度、产品品质,还是走在前列。但也存在很多毛病,比如产品同质化严重、产品的品质有待提高等等。深圳、广州、上海等地都有很多非常好的楼盘值得杭州开发商学习,那边有些楼盘不管从规划、配套、小区的绿化、户型、布局、功能等都做得比杭州好。外地房产商的介入,能使杭州房地产的品质得到提升,房产品更具个性化,市民有更多选择,城市建设更加漂亮。
随着国际化现象越来越明显,中外交流越来越多,外国人到中国来买房子、卖房子也会越来越多。国际上有品牌的地产公司进来,也同样给我们带来了一个国际的市场和国际管理,值得我们学习。
另外,外地企业和本土企业合作能起到优势互补的作用。国际想进来的公司缺乏本土的的团队、社会关系,不了解当地的人文地理,而本土的企业缺乏国际资本、国际经验,两者若能对接,会把杭州房地产推到更高层次。
记者:现在杭州的土地出让都是采取招拍挂的方式,那么在引进国内外大鳄方面,有没有好的建议或想法?
周京长:最重要的是公平、公正,大家一起来做这个市场。对国外资金,一味扶持或一味打压都不好。现在外经贸部门正逐渐取消对外资的优惠政策,就是希望中外企业能在同一个起跑线上,一起竞标拿土地,享受一样的贷款等待遇,互相竞争,共同发展。就像草原上的一群羊,出现一些狼的时候有利于羊群优胜劣汰,健康发展。