对杭州男人来说，光消费护肤品是不够的，一些男士，走进美容院，跟爱美女人一样接受专业美容技师的面部护理，这才是护肤的深层定义。

　　更有不少男士，还将护肤的范畴扩大到了全身的皮肤护理，比如洗个澡享受一下专业技师长达80分钟的芬香开背，让背部及手臂、腿部的皮肤都得到精油的滋润与护理。去年年底开张的近6000平方米的爱情故事养生堂，记者了解到，80间的专业芬香开背护理包厢中，有60%都是男人在享受，而且天天爆满，晚上十点多等候做芬香开背的男人还排成队。

　　据一位专业技师透露，她的某些老顾客每次出差回杭第一件事就是到此做一个80分钟的芬香身体护理，还经常把生意上的合作者约到养生堂来，一边开背一边谈生意，十分具有杭州特色。看到杭州男人对于身体护理如此高涨的热情，爱情故事养生堂的老总已把六楼装修成了男人也可以享受专业SPA的包房。每间气派的包房内，淋浴、干蒸、湿蒸、精油泡澡、芬香按摩区一应俱全，男人再也不用偷偷摸摸蹩进女人们的美容院，在一个封闭的小区域里做护理了。

　　很多男人被女友或老婆领进门

　　“第一次时，很多男性顾客都是在‘另一半’的敦促下来的”，许多美容顾问说。其实，男性美容很大程度上是受了女性美容的影响。

　　为了应对男士美容“妇唱夫随”的现象，杭州不少美容场所都开设了“夫妻护理包房”，也就让双方同时接受护理。位于城西的宝丽姿美容中心德嘉店是杭州较早推出专业男子护理项目的美容院，如果是夫妻两个来美容，男人到美容院的地下一楼专属包间，女人可与丈夫一起，也可上二楼的女子区。在一些高档住宅小区的周围(比如求是路的绿园一楼)，还开出个别只服务男士的专业美容中心。而新近在之江路的春江花月楼盘会所开的天妍美容，也专门辟出四间包房做专业男子护肤与SPA。

　　宝丽姿的美容顾问告诉记者，不少男人在初尝到美容“甜头”后，有时候甚至比女性来得还勤快。而且向男顾客推荐各类护理，接受度往往比女顾客要高。续起消费卡，也挺爽快。

　　其实很多男性也是很在意细纹黑斑的，只不过不知道去哪儿护理。那些巷头

　　巷尾半夜里还亮着灯的不正规美容院，根本不以护肤为专长，肯定是不敢光顾的。去女人们云集的美容院咨询，又不好意思。在采访当中，就有一位四十几岁的广告公司老总坦言，自己是在家买了专业的产品做面膜的。从洗颜、去角质到上眼膜、补水面膜，由妻子全程指导，而他平时的保养品也与妻子用同一个品牌——瑞士顶级保养品牌la prairie。看来，女人对男人的影响真不小。

　　天妍男子护肤中心的美容顾问告诉记者，男人们尝试了专业护理并收到效果后，有时甚至会催着妻子去美容，这样他们也能跟着沾光。皮肤问题明显时，一些男士会坚持每周做一次，此后大多数会半个月左右去一趟美容院。

　　20多岁的小伙子为青春痘

　　三四十岁的中年人为减压

　　60多岁的男人为抗衰老

　　到美容院做面膜的男人，基本上以三四十岁的高收入白领居多。这部分人由于工作环境的影响，十分注重自身的形象与气质。而良好的经济实力，使他们有了尝试新事物的欲望。喜欢享受型的手法，也很在意美容院的装修档次，是这部分人的一个共同的消费特点。

　　除了主打人群，也会有五六十岁的重视生活品质的老男人。“我们这里就有一位六十多岁的熟客，除了一般的清洁，还喜欢做专门的抗衰老去皱、紧致皮肤的护理，包括使用一些面部精华素及眼霜。有时一次护理就要花掉八九百元”。宝丽姿的美容顾问介绍。

　　与此同时，也有一些二十出头的小年轻会光顾美容院，那大多是因为很严重的青春痘问题皮肤，也有临时的晒伤性皮肤，比如发红及脱皮。

　　还有个现象挺奇怪：男人们大多挑白天时间去美容，晚上时间却不多见。这是为什么呢？宝丽姿的美容顾问YOYO告诉记者，这是因为这部分消费者在晚上大多有应酬。

　　平均每次

　　最起码消费三五百

　　在消费观念上，与女性顾客追求性价比不同，男士更看重效果，而在钱的问题上都是“好商量”。

　　男士美容的价格并不低。记者在天妍男子护肤中心的价格单上看到，一次普通护理的最低也要200元，最高的甚至达到980元/次。这种情况在宝丽姿也得到验证。美容顾问介绍，平均每位男性顾客每次消费在500元左右。有些经济实力雄厚的人一次会消费上千元。

　　护理程序与女人差不多

　　原本以为男士美容应该与女性美容有较大区别。不过目前美容院并没有刻意地区分两者。

　　美容顾问介绍，其实护肤的最大区别还是在皮肤上，与性别并没有直接联系。一般来说，大多数男人油脂分泌相对旺盛，在护理时就要考虑水油平衡类的尝试。而有些女性皮肤的油脂分泌水平也接近男士，因此在护理上就没有较大区别。

　　同样，男性的敏感性皮肤、长斑的皮肤与女性的同类皮肤，在护理手法与产品选择上也差不多。

　　男人会拿美容按摩

　　与盲人按摩做比较

　　很多男人在走进美容院的时候，对美容知识的了解程度还是很匮乏的。天妍的美容顾问举了个例子，有些男顾客会把美容按摩与盲人按摩做比较，在精油开背时埋怨美容师的力气用得不够。“其实这完全是两个概念，美容按摩是要配合护肤品的特质来做的，目的是为了让产品更好地发挥功效。比如使用法国品牌雍卡进行护肤时就需要配合柔和的法式按摩，这跟中医推拿就有很大的区别。”

　　男人在美容床上

　　十有八九会睡着

　　女人喜欢边做面膜边与美容师聊天，而男人在长达100分钟的护理过程中，往往保持沉默，到最后十有八九都会睡着，而且睡得很香，宝丽姿的美容顾问YOYO分析，“最主要的原因还是男士在当今社会上背负着很大的压力，而美容院成为了他们释放紧张情绪的一个场所。”