本报讯张小泉、都锦生、王星记……这些耳熟能详的老牌子曾经是一个时代的记忆，即便当下也在社会生活中扮演着重要角色，只是这些响当当的品牌对于大学生来说并不像耐克、肯德基等洋品牌那么如雷贯耳。不过昨天，浙江财经学院东方学院校园里摆出一场老字号“盛宴”，一个小时里竟吸引了几百名学生的关注。省内第一家以老字号为主题的学生社团也就此诞生。

　　昨天是东方学院学生老字号研究会成立后首次招纳新成员。为了让学生更直观地领略老字号的魅力，社团从几家老字号企业借来了很多产品。当张小泉剪刀、都锦生卷轴、王星记扇子一一排列在眼前时，同学们仿佛进入了传统产品的长廊。一位男生在张小泉剪刀前流连，久久不肯离去。他告诉记者：“以前只是听说过张小泉剪刀，但一直没在意，还真不知道剪刀原来也是一种艺术。”

　　“我们在弘扬老字号，也希望更多年轻人能关注传统品牌。”社团负责人王荣华说，现在信息太多也太繁杂，平时大学生很少有机会关注到老字号产品。从现场招新情况看，其实大家还是很有心的，“只是平时没有机会去亲近老字号，缺少一个平台罢了。”

　　“杭州的胡庆余堂、民生药业、楼外楼等都是全国老字号的领军企业。张小泉在杭州已经有344年历史，瑞士军刀只有100多年的历史。但市场对比发现，两者之间距离很大。”浙江省老字号企业协会秘书长丁惠敏也前来助阵。她告诉记者，有调查发现，目前全国70%的老字号企业已经消亡，20%的企业面临消亡，10%的企业生存较好，国家准备利用三年时间认定1000家老字号企业，目前第一批已经认定了430家，第二批认定将在今年3月底完成。

　　她介绍，2002年杭州成立老字号协会，对老字号品牌发展进行规划、保护，老字号迎来了一个新的春天。去年，协会调查还发现老百姓对老字号的认可度比往年提高，政策开始对老字号有所倾斜，老字号企业在创新和技术改造等方面也比往年也有大的提高。

　　丁惠敏认为，老字号品牌的危机感是非常大的，世界500强中我国老字号品牌一个都没有。“随着社会发展，哪个国家的传统品牌和声音能保留下去，哪个国家的文化才能生存下去。”

　　对于年轻人对老字号品牌欠缺了解的现状，大学生能做什么？东方学院党委副书记伏晓红说：“怎么让老字号焕发青春，大学生想要做出大文章来并不容易。但作为社会中最为活跃的群体，他们完全可以通过力所能及的宣传、推广和课题研究实践来承担这份历史赋予的责任。”接下来，“研究会”将联合专业社会团体，进行课题研究，并对在校大学生进行一系列老字号品牌的宣传推广活动。