车商淡季促销创意五花八门
和眼下红红火火的股市相比,当下的车市如果用一个词来形容,那一定是“冷清”。受“五一”前车市消费透支的影响,又加上人们近期都把资金纷纷投入到股市中赚钱而无心买车,5月份的杭城车市表现出少有的低迷。面对将继续低迷的6月份,身处淡季的各大车商各出奇招,想尽办法吸引消费者,而其中最绝的一招干脆打出了“买车送股票”的旗号,手法可谓既应景又吸引眼球。
杭城车商齐陷“低迷”泥潭
如果说5月中旬还有人怀疑车市没有真正进入淡季的话,进入5月底,一定不会有人再对此持有争议。即将踏进6月份的门槛,杭城各大品牌的车商们回顾这个月的销量时,几乎没有人露出笑脸,取而代之的都是声声叹息。
一汽大众某4S店销售负责人感慨地说:“现在速腾、宝来等各款车型都在举行促销,优惠力度都突破了厂家春节后的降价力度,但销量还是很一般,不但和4月份没办法比,和去年5月份都差得远。”
别克一家4S店相关负责人说,上海通用从4月份就开始就在全国搞促销,买凯越和凯越HRV都有大礼相送,但优惠幅度再大,好像都对4S店的销量增加没有明显效果。北京现代的一家4S店内部工作人员对记者抱怨,“现在日子真的很难过,卖得很不好,有的在等新车,有的在炒股,根本就没有多少人买车。”
业内人士分析,今年5月份的车市比意料之中的还要惨淡可能有多方面原因,一方面,5月份本来就是淡季;另一方面,现在股市节节攀升导致购车资金外流,人们都没有心思买车。另外,“五一”之前车市消费的提前透支,也可能是造成5月份车市过度低迷的原因之一。
6月份买车正当时?
对即将到来的6月份,车商们也都不乐观。广本某4S店的一位负责人认为,车市在6月份估计比5月份还要差,“本来就是淡季,再加上股市这么好,更没有多少人买车了,除非厂家再给点优惠政策,说不定还能吸引一些人。”
一汽大众的经销商也持同样的观点,该经销商分析,近期又有多款新车将上市,如已经在5月28日上市的卡罗拉,预定于6月6日上市的斯柯达明锐,国产迈腾1.8TSI也将在6月中旬左右上市,估计又会让一部分消费者一直持币等待新车。
也有少数经销商认为6月份不会比5月份差。上海大众某经销商说,按照目前的情况,6月份可能会稍有好转,“一方面我们的采购量上来了,另一方面天气热了,想买辆车代步的人也多起来了。”长安福特某4S店销售经理说, 5月份车市的低迷是因为有很多干扰因素,如节前透支、股市火爆等,6月份本来就是淡季,加上近期股市的震荡又非常厉害,对股市的走向也充满各种说法,“可能会有一部分股民撤出股市,将前期赚的钱拿出一部分买车。”
但不管怎样,6月份的车市肯定还是淡季。因此有车商认为,其实在现在这时候买车还是比较划算的,“因为为了增加销量,经销商一般也愿意做出适当让利,只要消费者的要求不是很离谱一般都会得到满足的。”
东南三菱的一家4S店负责人分析,因为现在影响车市的因素较多,所以很多汽车品牌的厂家也不能确定该以何种策略应对,大家都在观望、试探,也许这种僵持状态还将持续一段时间。
迎战淡季:车商促销比创意
正是因为对目前的车市没有多大信心,各大车商也纷纷推出新的促销手段吸引客户,各种新奇的促销创意也因此展现在人们面前。
从本周开始,比亚迪汽车经销商推出了进社区服务的活动,每天选择一个小区,将新车、销售人员、维修人员一起带进社区,为小区住户提供上门服务。
浙江康桥鸿达4S店则向本报记者透露,为庆祝一汽轿车股份有限公司成立十周年,一汽奔腾近期推出了一款“奔腾超值特装版”车型,即原价为15.18万的一汽奔腾2.0L五速手自一体舒适型让利1.2万元,以13.98万元的价格促销。这款特价车型从2007年5月28日开始限量发售,全国总共只有1000台,至6月28日结束。
据了解,这款特价车型的配置与奔腾2.0L手自一体舒适型的配置相同。因此,如果考虑到2.0L舒适版15万多元的售价,本次1.2万的让利额度将是奔腾上市以来最大幅度的优惠。据悉,“超值特装版奔腾”目前已在杭州全面接受预订,并且在该车型促销期间,到4S店购买奔腾任一车型均有相当优惠。
近期股市一路飘红,使得车市大受影响,然而被车商们视作头号“敌人”的股市也让一些聪明且“大胆”的车商打起了主意。据了解,6月3日上海大众汽车浙江销售服务有限公司将专门为POLO车的准客户开设VIP专场,当天不仅将邀请资深理财分析师给客户现场剖析股市行情,当天定购POLO的客户,还可以享受现场开户、免费获赠上海汽车股票的优惠。
该公司有关负责人说,以送股票的形式回馈消费者,是想让客户在“花钱”消费的同时也能享受到“赚钱”的乐趣,让客户成为上汽的股东,也能增进和客户的情感。据了解,买汽车送股票,这样的促销措施在杭城汽车界尚属首次。
此外,为了纪念4月份新佳乐舒适版在中国市场的首次推出,进口起亚汽车也首次掀起了低价风暴,新佳乐舒适版被以16.5万元的低价推向国内市场。销售商透露,这款七座紧凑型MPV,同老款佳乐相比,在外观和动力、内饰和空间等方面都作了全面的改进,其搭载的2.0升双凸轮轴(DOHC)CVVT高效汽油发动机也是一个亮点。
5月28日,卡罗拉上市的同一天,一汽丰田宣布对旗下小型入门级轿车VIOS威驰实施降价。相对于以往价格,VIOS威驰4个级别车型(GL特别版、GL-i、GL-S、GLX-i)的全国建议零售价分别下调了5000元。
业内人士分析,按照经验,淡季至少将持续到7月份,未来可能还会有更多促销活动被厂商推出来。