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书店,离读者近点再近点 新开张实验书店功能多样

www.zjol.com.cn  2007年06月18日 08:10:44  浙江在线新闻网站

  枫林晚开出“书立方”,新华书店延时营业,网上书店办实体讲座。

  杭城各书店寻求功能、服务的真正“立方”,辐射到与书有关的方方面面

  书店,离读者近点再近点

  新开张的实验书店功能多样

   浙江在线06月18日讯 6月初,在杭州城西新开张了一家特别的书店——枫林晚·书立方,作为全国首家民营实验书店,以其规模大和功能设计独特引起广泛关注:书店分楼上楼下两层,近2000平方米,图书种类达两万余种。与众不同的是,这个“书立方”里新添了诸如展览馆、名家书房、小剧场、餐厅等。接着,“书立方”将和中国美院合作进行书画展览,邀请学术、艺术名家讲座,举办影视欣赏沙龙,甚至表演小型话剧。在这里,书店不再是单纯卖书,还衍生出包括学习、休闲、培训等诸多功能。

  关闭久负盛名的文三路店,来到偏离市中心的城西,枫林晚是出于怎样的经营考虑?枫林晚书店媒体联络人朱瑾回答,避开目前书店之间的价格战,发挥实体店拥有实体文化的优势是主要原因。

  至于书店增设展览馆、名家书房、小剧场、餐厅等功能,枫林晚是想把销售上占优势的学术书外延到艺术、戏剧、生活等方面,扩大消费者购书范围,挖掘潜在消费力。朱瑾希望,“书立方”将来能成为一个真正的“立方”,辐射到与书相关的方方面面。

  杭城书店各有“杀手锏”

  与枫林晚相似,目前杭州很多民营书店,乃至国营书店也在积极修炼“内功”,以各自方式在目前市场形势下分得“一杯羹”。

  晓风书屋主人朱钰芳刚从日本回来。她到日本东京有名的民营书店一条街——神保汀走了一趟,找到了自己4家零售书店今后的经营方向专业化。因为很多日本民营书店无论从硬件还是软件上,都比国内专业。神保汀大部分书店的机器设备1小时内可以分检4万多册图书,连网上回复订单、电子邮件、书目检索也一起完成。许多汉文书店的主人都是大学硕士生、博士生,曾到中国进修。

  一向居于书市老大地位的国营书店也在尝试出新。今年年初,新华书店解放路店,在刚刚装修完的门店内开出了杭州首家营业时间由晚上9点延迟到11点的书吧,吸引了很多喜欢夜游的读者。该店副经理赵建英介绍,书吧给整个书店吸引了更多人气,这几个月书店销量大幅上升。

  实体店在多方位寻求出路,网上书店也纷纷“下网”找新路。杭州一舟书店是2004年开出的一家网上书店,网上会员达万名。5月底,书店老板黄立和杭州A8艺术公社合作,请来杭州剪纸大师吴素莲给会员来了一堂“实在”的剪纸讲座。黄立认为,网店销售目前单靠价格战,利润空间很小,而且网上消费者流动性大,发展铁杆读者显得越来越重要。

  洗牌更加残酷

  尽管这几年,许多小型书店已经招架不住书市的残酷竞争,纷纷倒闭。但业内人士认为,书市还将面临更加残酷的洗牌。

  对于实体店来说,日益上涨的运营成本成为书店“不能承受之重”。与枫林晚、晓风书屋同期进入杭州的江郎书店,今年5月份已关闭两家实体店,全部改为网上经营。书店经理鲍建介绍,实体书店获得的微薄利润,已很难应付店铺逐年上涨的租金,改为网上经营也是无奈之选。

  网上顾客对书的库存量要求特别高,下订单的书如果没有库存,顾客不能很快拿到书,马上就流失了,但要库存量特别大,除了像当当网、卓越网这样全国性的大型网上书店,一般中小型网上书店很难做到。”一舟书店黄立也在为自己的书店担忧。

  因此,如何让自己更靠近读者,根据不同读者群的特点,量身打造贴身服务,成了各家书店老板费尽心思的选择。


来源: 浙江在线-浙江日报  作者: 毛 珺  编辑: 何始玉

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