美国大学品牌校服。(资料照片)

　　周日，延安路一家百货商场4楼男装专柜，美国加州大学洛杉矶分校(简称UCLA)的品牌柜台吸引了一些大学生的目光。一件短袖衬衫300多元，一条休闲长裤400多元……10分钟里，有6位顾客光顾该柜台。一位购买了该品牌服饰的大学生表示，“这种衣服很适合大学生的风格。”

　　与UCLA相比，杭州某大学校内出售的印有该校校徽的短袖T恤一件只要30多元，前来购买的学生却寥寥无几，甚至有人不屑地表示，这种衣服“只配当睡衣”。

　　同样是高校品牌，为什么美国人的“校服”走出国门还依然畅销，而我国高校的产品却在校园内徘徊？

　　通过查询，记者得知，打入中国市场的美国高校品牌UCLA，其雏形来自美国加州大学洛杉矶分校一间由学生联合会管理、运营的小卖部(UCLAStore)，小卖部位于学生活动中心内，经营范围包括服装系列、书籍课本、体育用品、电脑产品、餐饮服务等。通过多年的发展，UCLA目前已经成为独立于学校以外的一个综合品牌，其产品及零售店铺遍布美国、加拿大、欧洲和东南亚地区。

　　作为国内著名高校，浙江大学对自身品牌也非常重视。早在2003年，浙江大学就将“浙大”、“ZHEDA”、“求是”及“浙江大学鹰图形”等二十五个为人熟知的名称注册成商标，成为中国申请全类保护注册商标的第一所高校。但浙大注册这些商标的目的，只是为了不让其他机构仿冒浙江大学的名号。

　　去年下半年，“清华大学”被国家工商总局认定为中国驰名商标，“复旦”也在不久前获批成为上海市著名商标。但复旦大学有关人员明确表示，学校不会用商标进行营利。

　　“我的衣服好多都是在龙翔、工联这些地方买的。”大三女生小章告诉记者，她身边同学的服装基本在小店购买。小章说，对于大多数女生来讲，购买各种服饰、化妆品是日常消费的大头，但因囊中羞涩，她们只能在一些外贸服饰店、网上化妆品店过一把“名牌瘾”。

　　但对于自己学校的校服呢？小章撇撇嘴：“学校的那些校服只能在打球时穿穿。”小章说，学校的校服分两种，一种是新生入学时发的运动服，上面印有学校的名称，还有一种就是款式简单的短袖T恤，每件衣服的价格在30元左右，不过，这两种衣服有个共同点，就是都不好看。“运动服只有上体育课时穿，印字的短袖T恤好像只有男生在打球的时候穿穿，女生有时拿来当睡衣。”选择少，质量不高，成为不少大学生舍弃校服的主要原因。

　　接受笔者采访的大多数学生表示，如果校园里有设计前卫、穿着舒适的本校品牌服装专柜，而且价格公道，那么他们也有兴趣试试看。

　　一项针对杭州在校大学生服装消费状况的调查分析显示，大学生一方面追求服装品牌，另一方面又在寻找比较合适的价位。每位大学生每月在服装上的花费大部分在150元以下。另一方面，大学生对购物环境又有一定的要求。调查显示，价格高低是大学生决定是否购买的最重要的因素之一。

　　目前中国有1700余所高校，近2000万名大学生，每年至少拥有800亿元人民币的消费能力。当代大学生已成为中国消费大众中的强势群体。

　　有消费行为学专家指出，从一定程度上来说，把握住现在的大学生消费者，就等于把握住了未来的消费市场。大学期间培养起来的品牌忠诚度，在大学生踏入社会后，将为商家带来更大的商业利益。

　　无独有偶，前段时间，有朋友从美国回国探亲，不远万里给记者带回的礼物就是一件印有其学校LOGO的T恤衫。这位朋友告诉记者，在美国大学，学生们都穿校服，从夹克衫到T恤，还有衬衫和帽子，品种非常齐全，款式也很多样。用手摸摸这件T恤，手感厚实柔软，学校的标志做得也很漂亮，印在校服上，显得非常时尚。

　　“美国的衣服还是挺贵的，校服的价格还算便宜，设计又新潮，比较符合年轻人的需要，而且比较有纪念意义。”这位朋友还透露了一个秘密：如果你就读于美国名校，穿着名校牌子校服找兼职、找工作都会更容易。

　　.据了解，美国几乎所有高校均有自己的品牌，其经营产品包括学习用品、体育用品、服装鞋袜、毛绒玩具、各类纪念品，虽价格较同类产品的平均价格稍高，但设计新颖独特、质量过关，且方便学生购换，在大学生中很受欢迎。