《倾国倾城》专家为杭州城市品牌国际化宣传破题
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2007年06月28日 07:23:49
浙江在线新闻网站
浙江在线06月28日讯
“我的杭州,世界的杭州!”昨天下午,央视《倾国倾城》活动专家观察团反馈会上,专家们用这样一句话为杭州的城市品牌国际化宣传破题。市委副书记叶明,市委常委、宣传部长翁卫军,副市长佟桂莉参加反馈会。
最先为杭州提出“我的杭州,世界的杭州”这句口号的,是南开大学商学院副院长、城市品牌专家、博士生导师白长虹教授。他毫不讳言地指出,杭州是他在中国城市中的最爱。同时,他说他们此行来到杭州,并非为了全面评价这个城市,而是来寻找一种主观感觉,一种杭州可以打动自己乃至世界的、令人心向往之的感觉。显然,为期三天的行程中,他们也找到了这种强烈的感觉。
白长虹说,感觉之一——杭州是一个可亲近的城市,是一个让人从心灵上没有陌生感、疏离感的城市,这种“他乡如故乡”的感觉恰恰是杭州与世界最好的沟通力。在背街小巷里看到居民们满足、自豪的神情,在滨江区感受农民住进楼房的喜悦,听到外来务工者在杭州享受的各种同城待遇,了解到杭州在“黄金周”里让景让路于外地游客……这些都让他们深深感受到各种人群对置身杭州的幸福感;而白长虹选择了一个强烈的“我的杭州”概念,诠释了这种幸福感。感觉之二——杭州的“生活品质之城”品牌定位精准。白长虹认为这显示了国际先进的“民本”理念,既在国内城市发展上具有典范意义,同时也是世界上各个城市追求的共同价值。基于这样的一种认识,口号——“世界的杭州”叫响了。
观察团的其他专家们也相当支持这句大气、开放的宣传口号。中山大学城市与区域规划系教授彭华首先用最直白的话语——“我想在未来的人生中成为杭州人”,表达了对“我的杭州”观点的赞同。此行观察团团长、联合国世界旅游组织专家委员会委员李德明,也从杭州成功“创佳”的事实,对杭州的经济实力、城市亲和力、感染力以及大气和谐的氛围给予了肯定。国际奥组委的胡雪、央视《倾国倾城》剧组总协调人胡晓兰,更是分别以“建议把奥运会办到杭州来”。
“希望可以把杭州立为《倾国倾城》活动宣传的标杆”等评价,反馈了在杭考察的感受。
专家们还提出,既然杭州“生活品质之城”的品牌是世界各地追求的共同价值,那么要向世界宣传、推出,就必须研究出一种“世界语”和方法。他们建议杭州,利用闻名中外的“梁祝”乐曲,来展示西湖美景,通过采用“西湖韵律”作为动人“梁祝”的世界通用译名,进一步打响杭州的知名度、美誉度。还有几位专家说,在中国美院,他们找到了杭州的精气神,优秀的年轻学子们彰显着城市的活力与未来。杭州在自身城市品牌的推介上,更可以与名校、高校品牌形成互动,以求更快速、更好地达成宣传效果。
叶明在听取了专家们的反馈后,代表杭州市委、市政府向他们的辛勤劳动和不吝赐教表示由衷的感谢。他说,下一步杭州会紧紧抓住“倾国倾城”活动这一千载难逢的机遇,做好对外宣传工作,向世界更好地展示杭州“生活品质之城”的城市品牌;同时,杭州更要吸纳专家们的意见和建议,把杭州建设得更美,让更多人来到杭州,深切体会“我的杭州、世界的杭州”。
来源:
杭州网-杭州日报
作者:
记者 陈玮
编辑:
应豪
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