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大型超市入差异化整合期 世纪联华70家门店升级

www.zjol.com.cn  2007年07月11日 09:42:53  浙江在线新闻网站

   浙江在线07月11日讯 “以前我们是在超市里淘实惠,到商场里买品牌。现在越来越习惯在逛超市时,也顺便为品牌货买单了。”昨天,在世纪联华外海店举办的VIP顾客沟通会上,不少消费者谈了自己消费观的变化。

  世纪联华外海店今年5月份停业装修,即将于7月20日全新登场。“在品牌升级方面,我们全新引进了耐克、啄木鸟、迪斯尼等服装鞋类专柜品牌,还有资生堂、微姿、欧莱雅男士护理品。”外海店经理寿春告诉记者,新店开张后,将更好地满足市民的消费需求。

  据了解,此次装修一新的外海店无论是在卖场环境、设施设备还是商品结构都将全面升级。新增营业面积为3300余平方米,新建的新型坡梯可以方便顾客上下楼购物。

  联华华商有关负责人介绍,从去年庆春店的停业装修,到如今外海店的停业升级,再到富阳新世纪的停业改造,公司计划今年对省内20余个门店进行装修调整,预计投入上千万元装修费用,另外还将对50余家联华超市进行装修调整。

  动用如此大笔的资金来进行调整和装修,究竟为哪般?业内人士分析认为,超市已在国内发展了近20个年头,目前大型超市经过快速成长和规模扩张,已进入一个业态定位差异化、有序化的整合期。杭城超市经过这几年快速发展,在局部地区已呈现饱和、贴身竞争的状态,如何细分市场,如何围绕目标客户群有针对性地对商品组织、价格和特色进行定位,已成为杀出重围的取胜之道。

  像世纪联华庆春店去年花了3个月的时间投入4000万元装修,由此带来的效益增长却非常可观。“如今平均每天营业额接近200万元,比装修前增长了20%左右。”庆春店副店长章娟透露,“装修后新引进的一些品牌,销售情况比预期好,如百丽专柜,每天营业额在一万元左右。”接下来,庆春店三楼服饰区还会进行品牌调整;华商店占总面积1/4的一楼招商区,计划这周开始全面清仓,这块区域马上将进行品牌升级,引进更多商场内销售的休闲类品牌。

  业内人士指出,类似华润万家在施家桥的时尚生活型社区超市,以鲜明的主色调、欧美化的装修、偏重时尚风格的商品独树一帜,加上逐步升级的世纪联华各分店,这些都标志着杭城超市的业态竞争正进入一个新阶段。


来源: 浙江在线-今日早报  作者: 丁晓琴  编辑: 朱小燕

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