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“孔凤春”十年后重回商场 不知消费者是否买账

  浙江在线11月04日讯  以零拷(顾客可自带瓶子罐装)方式售卖的白玉霜、珍珠霜,传说中非常神奇的鹅蛋粉……今天起,一个全新的“孔凤春”专柜将在杭州百货大楼正式亮相。

  时隔十年,“孔凤春”终于重新进驻杭州大型商场。与十年前不同的是,这次“孔凤春”改走中高档路线,除了传统的产品外,还将不断推出精品。

  “试水”一周卖了136瓶产品

  昨天下午记者来到杭州百货大楼地下商场时,“孔凤春”专柜还没有“立”起来。不过营业员说,前几天,“孔凤春”已经在地下超市里“试水”了。

  果然,在超市货架比较显眼的位子上,摆放着四个种类的“孔凤春”产品:婴儿霜、白玉霜、珍珠霜,珍珠蜜,最便宜的每瓶9.2元,最贵的也不过18元。记者看到一位中年女士拿起一瓶珍珠霜,没看几眼就把它放进了购物袋里。

  “这些产品是一个星期前上柜的,事先没做宣传,但销路不错,一星期就卖掉了136瓶。”营业员说。“除了四五十岁的女士喜欢外,还有很多20岁出头的年轻人光顾,她们觉得用国货很时尚,而且‘孔凤春’价格实惠牌子过硬,很多人喜欢。”

  “挤”出空间摆老字号专柜

  “上个月,杭州孔凤春化妆品有限公司提出想在商场设专柜,我们也觉得这是一件很好的事情,两方谈得很融洽。”杭州百货大楼超市食品商场经理董红夏介绍说,这次设立的孔凤春专柜总面积近6平方米,宽度约3米。专柜以白、蓝、金黄三色为主色调,“孔凤春”的字号配上精美的凤凰图案,整体风格简约而时尚。

  很多人也许不知道,这个专柜完全是靠“挤”出来的。

  “杭州百货大楼的地下商场场地有限,要开设一块新的地方设专柜比较困难。我们就把进口食品区稍微往外挪了挪,在它的背面开出了一个全新的专柜。”董红夏说。

  传说中的“鹅蛋粉”将上柜

  上世纪80年代末90年代中期,正是“孔凤春”最红火的时候,也曾入驻过杭州百货大楼等大型商场。但后来随着外资品牌进入市场,“孔凤春”的销售渠道发生了改变,中断了和大型商场的联系。

  “这次设立的‘孔凤春’专柜,要走中高档路线。”杭州孔凤春化妆品有限公司品牌经理裘齐燕说,不过目前,主要销售中档的大众消费产品。

  比如像“孔凤春”两大名品——白玉霜和珍珠霜,既有2元—4元/瓶身价的,也有50克30多元的精品包装的。这次推出的产品中,还有一款市面上口碑很“神奇”的鹅蛋粉,它是一款能隔离、防晒又能修复肌肤的粉饼,据说慈禧当年就是鹅蛋粉的忠实“粉丝”,10克售价88元。不过这还不是“孔凤春”专柜里最贵的,身价最高的是168元的焕颜皮肤肌能素。

  “我们正在研发一些精品,比如彩妆系列、男士系列、抗过敏系列,以后都要推向市场。”裘齐燕说。

  今年8月,孔凤春的第一家专卖店在杭州西湖大道开出,现在一天的平均销售额有七八千元,白玉霜和珍珠霜一天就能卖掉三四十盒。

  “80后”是否买“孔凤春”的账

  对于“孔凤春”专柜的前景,商家比较看好。

  “作为一个老字号品牌,‘孔凤春’在百姓心中的地位十分牢固,销路肯定不愁。”董红夏说,一方面,目前整个经济大环境不是很景气,有些消费者可能转投一些中低档化妆品,像“孔凤春”这样物美价廉的产品肯定受欢迎。另一方面,很多“80后”把消费国货当成一种时尚,作为标榜自己与众不同的手段,“孔凤春”也能吸引年轻人关注。

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网友评论 1 条,查看全部 昵称:  
网友 于2008-11-27 20:30:33 就 “孔凤春”十年后重回商场 不知消费者是否买账 评论
嗯,孔凤春在近来做得非常火爆。现在又入驻了英特药房解放店,方便了广大消费者购买。

·时尚轮回 国货归来 百大有请“孔凤春”重回商场
·雪藏一年半孔凤春重出江湖 百年老字号有望新生
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