董红夏举了个例子，在“孔凤春”之前，有35个“中华老字号”入驻杭州百货大楼。今年，商场花大力气引进了都锦生、王星记、张小泉等“老字号”，结果发现这些品牌比一些中高档化妆品销路还好。此外，商场特意把“孔凤春”专柜安排在进口食品区边，希望能起到一个相互带动的作用。“比如说，有些年轻人来买进口食品，如果觉得‘孔凤春’的产品好，说不定就会来买。”

　　“中高档路线”

　　能否“救”本土化妆品

　　“‘孔凤春’是第一个入驻大型商场的杭州本土中华老字号品牌，现在它的定位也在慢慢发生改变。”杭州市化妆品行业协会相关负责人表示。一般来说，大型商场和超市，对进驻的化妆品专柜，都会有一定的要求。据不完全统计，目前杭州化妆品生产企业有近60家，但在杭州的大型商场和超市里，合资或国外的化妆品品牌专柜占了绝大多数，真正的本土品牌少之又少。

　　据介绍，化妆品行业是杭州十大特色潜力行业之一，杭州市政府将在产品研发、企业发展、品牌提升方面，对“孔凤春”和一些本土化妆品品牌进行扶持。

　　“‘孔凤春’进驻杭州百货大楼为杭州本土的化妆品行业发展开了一个好头。今后，走中高档路线、精品化路线，将是本土化妆品品牌的一个发展趋势。”该负责人说。

　　毕竟，杭州人最中意的还是两三元一瓶的珍珠霜、白玉霜，对于“孔凤春”走中高档路线，不知消费者是否买账？(0410301)

　　新闻链接

　　孔凤春大事记

　　孔凤春香粉号创建于清同治元年(1862年)，是中国历史上记载的第一家化妆品企业，是中华“百年老字号”企业。清朝末年，孔凤春“鹅蛋粉”作为清代皇家贡品，慈禧专用而久负盛名。

　　1929年孔凤春莲花霜、玉堂扑粉在第一届西湖博览会上大放异彩彩获得多项大奖。

　　1956年公私合营后，更名为杭州孔凤春化妆品厂。

　　1983年，孔凤春珍珠霜成为南极考察队员的手脚救护神，因此闻名海内外。

　　1988年，同著名的日本企业“高丝”合资，连续五年获浙江省三资企业经济效益第一殊荣。

　　1998年，孔凤春创立了专业儿童护理品牌“妈妈乐”。

　　2007年9月，孔凤春推出以“皮肤抗损专家”为诉求的“焕颜系列”。

　　2008年8月，孔凤春在杭州西湖大道开出第一家专卖店。