2005年第一份榜单 　　

　　让他惊讶和满足

　　2005年，“西湖天地”在新华网上发表了由他制作的第一份大陆奢侈品城市排名的榜单，这份排名至今仍在各个论坛和网站上转贴，只是作者和标题被根据需要更改，最新的标题叫《最适合富翁居住的十大城市》。

　　与最新的2009年排名相比，2005年的榜单还很粗糙。“西湖天地”说，当时出于兴趣，根据各大品牌的官方网站对进入城市做了简单统计，品牌主要集中在化妆品、服装、鞋包几个品类中。结果出来，杭州位列北京上海两大城市之后，这个排名让“西湖天地”兴奋又有点惊讶。榜单公布在新华网论坛之后，得到了有同样兴趣的网友的关注，转贴、回帖众多。虽然没有任何经济回报，但由此获得的家乡荣誉感和同道朋友，让“西湖天地”感到满足。

　　花时间了解奢侈品 　　

　　更新榜单制作标准

　　评比在2006年停了一年。从2007年开始，这份民间榜单有更多城市的奢侈品爱好者加入。成都的靖枫(网络ID),沈阳的boblisa(网络ID)分别编写了2007年与2008年大陆奢侈品排名。随着对奢侈品了解的深入，“西湖天地”开始对原来的排名方式不满意，从半年前开始，他在论坛里发言，揽下了制作2009年排名的活儿，邀请杭州的小福神(网络ID)和靖枫共同制作，同时还请业内人士barbaresco(网络ID)给予专业意见。

　　新的排名涵盖服饰/皮具、珠宝、化妆品、腕表、工艺品、豪车、家居、酒店、餐厅、红酒、游艇、私人飞机、豪宅、贵族运动、艺术收藏和边缘奢侈品十六大类，因为无法获取销售数字，以品牌数为准。

　　制作者在榜单的开篇开宗明义，“很多人认为服饰、皮具、化妆品、名表就是奢侈品定义的全部，这显然是对奢侈品最肤浅的认识。奢侈品的范围远比很多人想象的要广泛得多。既然要排名奢侈品，首先需要对奢侈品有一个深入和正确的理解，如果不算中国古代权贵阶级的那些昂贵古董和奢靡的生活，现代意义上的奢侈品概念和生活方式，应都是由西方来定义和标准化。在国际上,奢侈品并不分狭义和广义的区别，它只有初级阶段和成熟阶段的差别。平时看到的时尚杂志并不是全面介绍奢侈品，它们突出的只是Fashion(时尚)的一面。”

　　在列入评比的十六大类中，红酒、游艇、私人飞机、豪宅和艺术收藏品等在大陆还没有形成销售点和氛围，很难进行城市之间的比较，因此列入考评范围的只有九大类。

　　为了鉴别奢侈品的“血统”纯正性，平时“西湖天地”需要经常关注相应的行业媒体排名、世界级展会和组织协会信息。比如米其林餐厅排名、LHW(The leading hotels of the world，奢华酒店组织)、法国精品工业协会等。“西湖天地”说，花最大力气去了解的是红酒行业，产地、酒庄等关系错综复杂，了解得“最痛苦”。

　　对于这份榜单，业内人士知晓的并不多。杭州大厦购物中心总经理童民强回忆，第一次听到杭州作为奢侈品第三城的说法大概是在2005年左右，那时LV专卖店在杭州大厦开出不到一年时间，他并不知道民间流传着这样一份榜单。不过他认为从品牌聚集度和销售看，杭州符合第三到第五的位置。大牌进入国内首选京沪，接下来选择杭州的很多。湖滨国际名品街企划经理关林林说，虽然不知道这份排名，但杭州是奢侈品第三城的说法公司早在2005年就开始使用了。

　　有人把这个榜单和胡润榜做比较，询问有没有商业开发价值。“西湖天地”说，到目前为止，还没有任何商业机构联系他。

　　最近网上盛传一个“2009年中国大陆奢侈品城市排名榜”，榜单中上海、北京列前两名，杭州成为奢侈品第三城。很多人对这个排名有不同意见，杭州大厦购物中心总经理童民强觉得这个榜单基本符合事实情况。

　　“西湖天地”(网络ID)是这个榜单的制作者，今年33岁，是位杭州男士，在滨江工作。他的职业与百货业、奢侈品行业没有任何关系。他说，他之所以会花半年时间制作这个榜单，是因为自己对奢侈品很感兴趣，同时十分热爱杭州。

　　01.上海(98分)

　　02.北京(96.5分)

　　03.杭州(75.5分)

　　04.深圳(60分)

　　05.成都(60分)

　　06.广州(55分)

　　07.沈阳(52.5分)

　　08.大连(46分)

　　09.南京(43.5分)

　　10.天津(42分)

　　民间榜单散发温暖的生活气息

　　“西湖天地”制作的这份民间榜单在去年底遭遇了挑战者。北京一家商业咨询机构和某杂志联合发布了另一份奢侈品城市排名，前三为北京、上海和沈阳，杭州位列第五。两份榜单引起了地域之争和品牌之争。在几个主要网络论坛上，两份榜单的拥护者开始掐架，除了怀疑对方的品牌知识和评分标准，还认为对方在打分时有偏向自己城市的嫌疑。

　　在论坛上，“西湖天地”每天都要面对“板砖”。他觉得很遗憾：“很多网友显然只看了个排名就匆匆加入论战，为自己热爱的城市排名靠后鸣不平，而很少有人耐心看完全文，了解我所说的奢侈品的定义。”

　　他认为，对奢侈品文化的宣传才是新榜单的最大意义。奢侈品代表的是一种精致生活的方式。了解奢侈品是一种了解国外生活方式的很好途径。

　　作为一个杭州人，“西湖天地”从上世纪90年代开始感受到这个城市的巨大变化，以网友们对杭州的赞美为自豪。众多奢侈品品牌的进入让他对这座城市更加热爱。出于共同对杭州的热爱，“西湖天地”和网友聚集在杭州某论坛，讨论杭州城市建设的种种细节，奢侈品品牌只是话题之一。他最近关心的话题之一是，杭州的马路浇筑用的是两层不同沥青，和日本一些城市一样，是城市建设的进步表现。

　　论坛里对奢侈品有研究的几乎都不是业内人士，也不是奢侈品的经常消费者，但他们热爱生活。

　　2005年的榜单只花了一个月时间，因为品类和品牌大幅增加，2009年榜单历时半年。资料全都来自公开途径。品牌的官方网站是获得信息的主要途径，但并不能作为绝对标准，这时候，网友提供的民间调查给了很大帮助。

　　“西湖天地”说，比如有个化妆品品牌早已撤出杭州，而官网却一直没有修改，这样的情况很多。碰到有疑问的品牌，制作者会寻求当地城市网友的帮助。每个城市都有一些像“西湖天地”、小福神这样的奢侈品爱好者，他们集中在一些当地论坛中。大多数都不是业内人士，但出自内心热爱，所以相当投入。当地每有新进入一个大牌的风声，甚至还在装修阶段，就有网友拍照传到论坛上，这比官方网站的消息更加准确。

　　据都市快报 作者 鲁莹