穿着睡衣逛大商场？这在以前是难以想象的事情，随着布局社区的百货店在杭州越开越多，以这样轻松随意的方式去逛商场的人也逐渐多了起来。社区型百货店正在改变人们对百货商场的传统印象和消费方式。

　　社区百货到处开花

　　能够在武林、湖滨等核心商圈开出的商场毕竟有限。近一两年，很多商场转而把目光投向了次一级商圈，选择在一些社区密集的区块开店。今年5月份，原来的杭州十大商场之一的景福百货将更名为运河商厦，在停业多年后重新开业，新商场包含了食品、家居百货、化妆品及黄金珠宝、精品女装、运动休闲、家电童装、娱乐KTV等内容。

　　此前杭州已经有多家布局社区的商场或购物中心出现。位于城西余杭塘路附近的杭州印象城在今年年初正式开业；中都百货定位为庆春路上的社区邻里型百货店；银泰庆春店是城东第一家大型商场，它已经成为周边社区居民娱乐购物的主要场所；衣之家百货将第二家店选择在了城东，它的定位也是社区百货店。

　　拿更多面积做餐饮娱乐

　　昨天是清明节假期的最后一天。下午一点半，在杭州印象城，还有很多顾客拿着号子等位吃饭。杭州印象城负责公关的李小姐说，目前餐饮和电玩城是杭州印象城里人气最高的两大区域，其中餐饮有15个品牌，占营业面积的三成。经营者将印象城的辐射半径定位于周围3公里以内包括政苑、耀江文鼎苑等社区，通过发放DM(直邮)等，直接向周边社区居民促销。

　　周围有采荷、景芳等成熟社区的银泰庆春店已经营业了一年时间。商场相关负责人说，通过客群调查，商场的主要消费群是周边居民。上午常有老人和妇女带着孩子在商场的儿童游乐园里玩耍，中午来商场必胜客、外婆家、金玲珑、肯德基等就餐的多半是周边社区和写字楼的顾客，下午来商场做美容、美发，晚上带着全家来吃饭、看电影、购物。

　　因为社区氛围浓郁，在这些商场内，还经常有顾客穿着睡衣来逛，这样的场景在武林、湖滨商圈的商场中很难看到。周边居民对商场的各种有小奖励的互动活动都很关注，同样是元宵猜灯谜，庆春店的猜灯谜活动有很多人参与，而在主打流行时尚的武林店，参与度则没有那么高。商场还经常做一些以家庭为单位的互动活动，邀请周边居民一起参加，带动女装、童装、男装等部门的整体销售。商场相关负责人介绍，就品牌而言，庆春店和其他商场的区别并不大。今年还将引入更多餐饮、美容品牌来吸引周边社区居民。

　　同样的情况也在其他大城市发生。根据前不久北京汇博行发布的一份北京商业地产市场分析报告显示，2009年北京开业的6家百货店除太平洋百货外全部是社区型百货店，一些百货集团如杭州银泰、广州摩登、武汉新世界等都在大力发展社区型百货店。

　　都市快报记者 鲁莹