双休日，顾客在晓风书屋挑书。实习生 郑越 摄

　　浙江日报杭州8月22日讯 杭州的民营书店曾是这个城市的骄傲，隔三差五去熟悉而温馨的小书店淘点自己喜欢的书，和老板聊几句天，成了不少读者的选择。开一家小书店，也成了热爱阅读的理想主义者的理想事业。

　　一家家小小的民营书店在街头巷尾、居民区、大学城开出来， “三联”、“晓风”、“枫林晚”、“新民”、“文史”、“书林”、“铁驴”、“纯真年代”……若说杭州是个书香之城也不算夸张。但如此平静了十几年后，民营书店在房租与网络的双重夹击下生存渐趋艰难，纷纷关闭。风光一时的民营书店还活着的，也只剩下“晓风”、“枫林晚”、“书林”和“铁驴”了。“纯真年代”虽然是书吧，但主要聚拢人气的还在吃喝而非读书；“铁驴”虽小，但可能是理想色彩最浓重的，坚持到如今也只能做成一个“夜间书店”——白天关门，晚上开门。因为城西白天几乎没有人气，于是它就成了城西一道独特的风景：晚上开门的书店。

　　与大牌合作

　　民营书店的生存之道，只有靠自己的不断创新与服务意识。

　　开张了15年的晓风书屋不退反进是颇为让人吃惊的。书店老板朱钰芳说，他们现在共有7家店，其中零售店5家，另外两家搞批发和物流。开在浙大紫金港校区内的书店虽然成本较高，但大学校园里有人气。她说，今年可能还会在河坊街开出一家小门店，每家门店只要能活得下去，她就一定坚持下去。

　　最近，晓风书店与国际书业著名品牌“企鹅”的合作颇为引人瞩目。成立于1935年的企鹅集团是世界上三大大众图书出版商之一，它每年出版5000种儿童及成人小说和非小说。它们的合作形式是，企鹅在杭州设一个阅读基地，地点就设在晓风书屋位于浙江大学西溪校区的书店内。这家门店的主要消费群体是大学师生。晓风书屋可以拿到企鹅明年二月将要出版的原版图书的试读本。

　　事实上，晓风书屋是在寻找一个图书的细分市场，并想从单纯的卖书人变身为出版人。小姜说，他很希望能自己出版一些经典图书。“我想做小众的、限量的经典图书，专门提供给有闲有文化的那种读者。”

　　与网络同生

　　不是说网络把实体书店挤得没法活了吗？于是，“化敌为友”成了实体书店的应对招数。连国营大书店都开起了网店，民营书店没有理由不紧紧跟上。目前，晓风书屋和枫林晚在淘宝上的网店都已开张。

　　一般来说，实体门店面对的是本地读者，网店就基本上做外地客生意了。网店不打折扣那就不叫网店，问起他们如何把同样的商品在实体与网络放出不同的价格？民营书店的老板们口气都有些无奈，卖书的利本来就薄，赔钱赚吆喝只是为了聚拢人气。就目前的状况来看，民营书店的网络经营还都处于初期阶段，无法指望很快就能升钻戴冠。

　　与时尚共舞

　　虽说民营书店存活艰难，但仍然有一茬一茬以个性独特、品位新颖为号召力的新书店冒出地平线。比如杭州的蓝狮子书屋，在著名财经文化人吴晓波的操办下，在美丽的西子湖畔开张了这样一家“看得见西湖”、以时尚为标志的书店，为杭州的爱书人带来一片新的天地。他们的口号是：在这里您永远能够收获意想不到的惊喜。

　　蓝狮子时尚书屋每周末都会举办沙龙、讲座等活动，邀请来自文艺界、财经界等领域的代表人物与读者分享交流。如6月组织了80后畅销书作家大集合，7月是理财专家与读者见面。虽是酷暑当头，8月份的活动也很有吸引力：电影赏析会、龚兆庆的创业讲座、查立的励志演讲、边读书边调饮品的沙龙活动。

　　可能正是在民营书店难以存活的一片悲声中，别样的生机就此显现出来了。