我的文化生活线上调查我们的文化产业，我的机会
影视制作风险很大，机会更大
发言人：倪政伟 浙江影视(集团)有限公司董事长
浙江在线01月25日讯
电影、电视产业，受众面广泛，国内的电视台，电视剧在拉动收视率与广告方面起到重要作用。但是风险也非常大，蛋糕大了，看中的人自然就多了，全国大大小小的影视公司超过3000家，整个市场供过于求。我来列举几个数字：国内每年生产四五百部电影，赢利的只有三四十部，不到10%。
眼下市场环境虽然不值得盲目乐观，但放眼“十二五”，我们面临着从未有过的宽松的政策环境。浙江影视集团虽然进入市场的时间较晚，但起点比较高，我们已经与华谊兄弟合作了《集结号》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》(1、2)四部热门大片，年产200多集电视剧，计划每年递增20%。我们面临着值得珍惜的大好发展机会。
在国内电影产业链中，90%的收入来自于票房。可是在好莱坞的产业模式里，票房收入只占30%多，大多数的钱，靠版权、衍生产品赚得。这是一个极其巨大的潜在市场，也是一个天大的机会。
在我们的远景计划中，产业链准备延伸，包括了电影院线，开发卡通片、玩具公仔、书籍等电影衍生产品，还可以把版权抵押给别人，以获取资金投入新片的制作。另外，还可能与旅游产业结合起来。比如，《非诚勿扰1》，杭州市给了华谊兄弟200万元，结果在2008年底上映后，西溪湿地公园2009年五一期间的游客一下子比前一年增长许多倍。以后，我们可以参与影视剧外景的景点旅游收入分成，这是一种更合理、更深入的市场营销手段。
为了抓住这些机会，我们集团内部拿出了不少灵活、合理的激励机制。虽然我们是国有影视企业，却并不比民营影视公司逊色。
浙江广电集团每年有3000万元投入到影视精品的创作，还有200万用于剧本创作。如果产品出来后市场反应热烈，还会有每集10万元的巨奖。比如《古今大战秦俑情》在央视一套播出引起热烈反响后，制片人及其团队将获得100多万元的奖励。这些奖励机制，已经在我们集团内部激发出了活力。
做文化产品的提供商也很有前途
发言人：刘云 浙江大学企业成长研究中心副主任
在这个世界上，有一种陶瓷工艺叫观音釉，和我们平时常见的黑陶很不一样。在这个世界上，只有两个人会做观音釉，一个是美国人，另一个人现在安家在我们杭州的白马湖。
这个现在在白马湖的手艺人最早是美国人的助手，后来自己钻研出了这个手艺以后来到了杭州，可是刚进杭州的时候大家都不熟悉这个工艺，也没有人搭理他，他经营得很惨淡，后来在政府的扶持下，现在做得可好了。
举这个例子，是因为我看到在《全省文化产业发展情况》上，根据省文化建设领导小组的工作部署，计划用三年时间组织实施文化产业“122”工程，里面就有很多关于扶持文化产业的计划。这些计划让我很欣喜，我觉得浙江的文化产业有了这些扶持计划会变得更加生机勃勃。
实际上，浙江发展文化产业是有很多优势的。
比如，浙江有文化优势。像浙江大学、中国美院等都有直接的文化产业的生产者；再比如，浙江也有资本优势。像温州、台州和义乌这些地方的实体经济都非常发达，要让这些做实体经济的人过来做文化产业。很多做实体经济的企业家都问过我：“文化产业？那就是画个画，唱个歌，写个书法嘛！”这是我们最需要突破的，要让他们明白，文化产业不是空洞的，而是一系列以创意为核心、文化为灵魂、科技为支撑的产业形态，比如书籍报刊等印刷品和电子出版物有声制品、视听制品等及其相关服务。
讲到这里，我自己都想在接下来的“十二五”里投身文化产业。因为我在电视、报纸、广播等各种媒体都工作过，所以我想为手机和互联网做内容提供商。我认为这是非常有前途的，特别是在IPAD、IPHONE大行其道的今天。当然，需要一个好的技术团队，我其实已经在和香港的一个公司在谈，希望到时候能研发出一个新的文化产品。本报记者王湛
把我们的“夏天岛”做成“动漫好莱坞”
发言人：姚非拉 夏天岛影视动漫制作有限公司董事长
夏天岛漫画工作室成立在北京，却是在杭州发展壮大的。2006年，我受到杭州市政府的邀请，把工作室迁到了滨江，并且连年获得文化部原创动漫资金扶持、省市动漫政策扶持。我们自己培养出了猪乐陶、于彦舒、夏达这样的人气漫画家，同时也见证着越来越多的漫画人才聚集到杭州来，连朱德庸、蔡志忠老师都在杭州安了家。
夏天岛的漫画家工作是很辛苦的，通宵赶稿是家常便饭，办公室里甚至会支帐篷供大家睡觉。因为大家那么努力，再加上政府的扶持，最近几年我们的发展特别快。夏天岛参与主创了北京奥运福娃动画项目、上海世博会海宝漫画项目，杭州举办的中国国际动漫节也是每年都要参加。夏达的《子不语》在日本火了，然后她的各种签售活动就没断过，去年一年都在日本、韩国等地奔走着，杂志社和出版社的约稿也紧随而来。她成为中国国际动漫节的形象大使，最近，她还被邀请参加央视兔年春晚。
夏天岛本来是一个单纯的漫画工作室，是一个封闭的团队，功能局限于漫画创作，但接下来的5年，我们可能会向更广阔的空间发展。最近我们的工作室又要搬家了，将在白马湖创意园区建立新家。我个人的希望是，将来能在白马湖形成一个杭州本土的“动漫生态圈”、“漫画创意公社”。
这个“公社”并不只有我们夏天岛一家，而是众多不同的工作室、自由画家，以及其他相关机构联合起来的一个群落。在这个生态圈里，新人在这里能得到学习、培训和就业的机会，有能力的画家可以成为名家，出版社能在这里发掘好的作品，职业经理人也能找到漫画明星，这里还可以有动漫周边商店……总之是从新人到名家都能在这个生态圈里找到舒适的位置，相当于一个动漫的“好莱坞”。当然，这样的理想离不开政府对动漫产业的大力扶持。
其实有些事情我们已经在做了。去年暑假我们就开了短期培训班，邀请了日本集英社的资深漫画编辑来上课；我们还在中山北路开了一间周边产品专卖店，在这个领域开始做一些尝试；今年，我们打算在东京开一个工作室，作为夏天岛的漫画家和作品版权的输出平台，它还能为我们引进日本的漫画人才，进行国际合作。本报记者郑琳
你在看什么
你想看什么
姓名：苏杰
职业：动漫设计师
我在看(读、听……)什么：
漫画《火凤燎原》和《未来日记》，还有夏达的《子不语》。
我想看(读、听……)什么：
吉普力工作室的最新剧场版《借物少女艾莉媞》，因为它是宫崎骏大师的亲自监督的最新作品，大师的名字和吉普力的金字招牌充满了吸引力。
目前你最喜欢去的文化消费场所：
每年一度的杭州国际动漫节。
你对未来文化生活有何期待：
希望国内能多些原创的动漫精品，一些国人的优秀作品也能电视化，真正做成受欢迎的品牌。其次，希望中日之间多些ACG(动画、漫画、游戏)文化的交流活动。
姓名：向菁
职业：财务
我在看(读、听……)什么：
《让子弹飞》
我想看(读、听……)什么：
《加勒比海盗4》，因为喜欢演员约翰尼·德普，加上前3部留下的伏笔让人十分揪心。
目前你最喜欢去的文化消费场所：
电影院，要感受原汁原味的电影魅力就一定要去影院。
你对未来文化生活有何期待：
带一个3D眼镜看电影很麻烦，看久了眼睛还会酸痛，如果能实现裸眼3D的技术，那就很完美了。
姓名：万柯夫
职业：摄影师
我在看(读、听……)什么：
我在听剪刀姐妹的专辑《Night Work》。2010年听到的最让人满意的专辑，持续反复播放中。
我想看(读、听……)什么：
我最期待在中国看到绿洲乐队的演唱会。
目前最喜欢去的文化消费场所：
电影院，我外公年轻时候说得好：看电影就是受教育啊！
你对未来文化生活有何期待：
百家争鸣，百花齐放，不懂别管。
