制图 梁津铭

　　 浙江在线01月25日讯 2011年1月初，国家电影局对媒体公布，2010年全国城市影院总票房达101.72亿元，加上海外票房及电视频道播放电影收入，全年电影总收入为157.21亿元。2010年，中国电影业一年票房收入，相当于浙江139万农民干一年的收入，这还不包括电影的衍生产品开发等。2011年年初最火的动画片《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》正在上映，淘宝上搜索“喜羊羊”，相关商品信息有38万多条，价格从几十元到几百元不等……这一堆数字的背后，是文化产业的崛起，21世纪的“黄金产业”开始有了沉甸甸的含义。

　　昨天，浙江之江饭店举行了“浙江文化产业发展情况”新闻发布会，浙江省委宣传部常务副部长、新闻发言人胡坚发布：2010年，浙江文化产业增加值估计能接近1000亿；到2015年，浙江文化产业增加值争取超过1800亿。这些数字，从宏观层面也足以让人重新认识文化产业。

　　用新的眼光来看文化产业——

　　一颗有文化的钮扣

　　“文化是什么？”不同的人会说，文化是一种生活方式，文化是一种生活态度，文化是价值观，文化是记忆和传统……在生活里遭遇“文化是什么”之问，不见得每个人都能说得很清楚，所以植根于文化之中的文化产业今天也需要一种梳理和重新认识。

　　这就是昨天新闻发布会上说的第一个话题，文化产业是以创意为核心、文化为灵魂、科技为支撑的产业形态。党的十七届五中全会提出的“十二五”规划建议中，在历史上第一次把文化发展单独立项，提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

　　文化产业的这种描述，不像汽车制造业、温州鞋业一样，在大众心目中有一个形象的印象。所以新闻发言人打了一个形象的比喻：一个服装加工厂加工一件西装，本来只能赚一个钮扣的钱，如果多钉一个钮扣，加工根本就没有利润可言。但如果这个厂有自己的品牌，有自己的设计与创意，赚到的钱就不能以钮扣计了。这就是文化的力量，这种提升与文化创意有关。

　　“我们需要用新的眼光来看文化，看文化产业。这正是我们当前大力推动文化产业发展的起点。”

　　浙江文化产业发展现状——

　　增幅远超GDP

　　马云抛出华谊兄弟300万股，套现9012万元后，他把钱投到了哪里？答案是文化产业。马云和聚众传媒创始人虞锋等10多位企业家发起的云锋基金，宣布向北京印象创新技术发展有限公司投资5000万美元，掘金文化演出、旅游市场。文化产业，以超过GDP增速的发展，吸引着大量资本。

　　浙江文化产业，其总量规模也一直在持续快速增长。

　　2005年至2008年，浙江文化产业分别实现增加值442.24亿元、501.72亿元、595.93亿元、735.44亿元，分别比上年度增长17.1%、13.4%、18.8%、23.4%，增幅都远超GDP增幅。2009年浙江文化产业实现增加值807.96亿元，占GDP的比重为3.5%。而2010年，浙江文化产业增加值估计能接近1000亿，文化产业的“演艺第一股”和“电视剧第一股”分别是来自浙江的宋城集团和华策影视。

　　除了乐观的数字，文化产业在当前还有不少窘境。比如兔年即将来临前，网上最火的原创动画兔斯基传来消息，它已经卖给美国时代华纳公司；中国最火的卡通片《喜羊羊与灰太狼》，将通过迪士尼频道向亚太区52个国家和地区播映，同时还将授权迪士尼作为总经销商……

　　专家说，当下的文化力量暂时还无法将兔斯基、喜羊羊等推广到全世界，所以文化产业还需要更生猛的发展。

　　当人均GDP

　　向10000美元进发

　　浙江的文化产业将井喷

　　浙江已进入人均GDP7000美元向10000美元发展的关键时期，“这个时期，会出现文化产业井喷现象。”胡坚说。

　　浙江的文化产业发展目标是，争取到2015年，全省文化产业增加值超过1800亿，占GDP比重达到5%。

　　在接下来五年，浙江将着力发展重点行业，如影视、新闻出版、数字与动漫等；着力发展骨干文化企业；着力发展文化产业园区；着力提升文化科技含量；着力实施品牌战略……

　　近期，浙江针对文化产业发展设计了一个“122”工程，里面有许多具体的目标：培育100家大型文化企业；发展20个文化产业园区；促成20家左右文化企业上市……到时候在浙江，“吃文化饭”的人会更多，而且吃得会很香。