浙江在线03月03日讯
收购沃尔沃,曾经是轰动一时的大事,时至今日,业界的关注仍在继续。昨天,吉利集团董事长李书福在北京与报道全国“两会”的记者面对面,话题不知不觉就转向了沃尔沃。这场收购曾被媒体称为“穷小子娶了公主”,但李书福说,两者不是联姻,不是融合,沃尔沃与吉利是兄弟。
昨天,李书福给记者们的礼物是一本新书——浙江日报社下属的红旗出版社推出的《风云纪——吉利收购沃尔沃全记录》,出自吉利集团前副总裁、新闻发言人王自亮之手。
对于收购一事,他显然希望媒体和公众能知悉来龙去脉,少些误读。
带沃尔沃的高管看故宫
2月25日,沃尔沃汽车公司在北京对外宣布未来五年中国发展战略:在中国建立成都和大庆两个生产基地和上海总部基地,2015年达到20万辆车销量和20%中国豪华车市场份额的目标。
“我在伦敦接受金融时报记者采访时说,要把沃尔沃打造成宝马、奔驰这样的豪华车。但是沃尔沃的团队有不同意见,他们觉得自己与宝马、奔驰是完全不同的品牌,自尊心受了打击。”李书福说,“这是我们双方一直讨论的问题的焦点。”
沃尔沃一直以来的价值理念是:安全、低调、高品位,不是简单地打造一款豪华车,而是要靠品牌的内涵赢得尊敬。“什么是高品位?首先就是有社会责任。沃尔沃认为他们的客户必须是这样的一群人。”但李书福认为,目前中国这样的消费人群还很少,他希望沃尔沃能增加一点豪车的气质。
“过去一年来沃尔沃的高层、工会人员和员工不断地到中国来。我就带他们去看故宫,跟他们说,你看我们中国的房子就是要大、要多,可能在你们看来觉得不实用,但这就是我们中国的文化。如果沃尔沃要在中国打开销路,就要考虑中国用户的文化背景和接受程度。沃尔沃可以做得豪华一点,但是它的核心价值理念我不会去改变。”
对于“安全、低调、高品位”的价值观,李书福其实非常认同,这也是他收购沃尔沃的原因之一。“我相信,中国的汽车消费者会慢慢回归理性,不再以开那种耗油的大车为荣,而是讲求实际需求。高品质的消费者也会越来越多,到那时,沃尔沃的价值理念会获得更多的认同。”
吉利与沃尔沃是明算账的兄弟
被吉利收购后,沃尔沃汽车2010年扭亏为盈,全年利润3.2亿美元,“结束了金融危机带来的几年艰苦岁月”。但李书福说,沃尔沃盈利不是吉利收购的功劳,而是“时候到了”。
“沃尔沃的盈利是自然产生的,应该说是产品生命周期的触底反弹。这个品牌在四五年前的战略布局、产品定位、投入的研发力量等等,到了2010年自然产生了效益,形成了竞争力。所以说无论是不是被收购,沃尔沃2010年的盈利都是必然的。当然我们在收购前的考察中,已经看到了它盈利的趋势。”
对此,有人形容为“李书福捡到宝”。
与此前反复对媒体说的一样,昨天,李书福一再强调,吉利是吉利,沃尔沃是沃尔沃,“这是个基本原则”。
“吉利是由多方投资的一个汽车品牌,吉利控股集团是它的股东之一。沃尔沃呢,也是吉利控股集团旗下的一个汽车品牌,吉利有股份,大庆、上海也都有股份。两个品牌各自有不同的股东。吉利和沃尔沃是兄弟关系。”
如果吉利汽车要采用沃尔沃的技术,行不行呢?
“那就要用市场手段来实现了,要兄弟俩坐下来,谈技术转让,再算一算钱。吉利要考虑这个技术能不能用,花钱买来合不合适。”这与任何两家企业之间的技术转让并无二致。在李书福的战略版图里,两个品牌是彼此独立发展、泾渭分明的,亲兄弟明算账。
“吉利是大众化的小车品牌,就跟丰田、本田、现代一样;沃尔沃是豪华汽车品牌,跟宝马奔驰是一个档次的。这是我们一开始就明确的定位,而且我认为,这个方向是正确的。一开始你可能会觉得收购对双方都有影响,其实时间长了大家都会发现,两个品牌都没有改变。”