5月17日，在椒江屈臣氏个人护理店，一男性市民从男士护理产品专柜前走过。 李昌正 摄

　　 浙江在线05月20日讯 在现在的社交中，干净细致的面部皮肤，是最基本的礼仪。不光是女性比较关注自己的“面子问题”，越来越多的男士，也开始注意修饰自己的“面子”。

　　在过去很长一段时间里，男性都是庞大的中国护肤品市场一个可有可无的角色，但近几年，中国市场涌现出众多的男性护肤品品牌。高端百货店有碧欧泉、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿等；一般的超市里有巴黎欧莱雅、玉兰油、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯、碧柔等；本土品牌还有大宝、高夫、丁家宜、东洋之花等。这些现象正在表明：护肤品的“他时代”已来临。

　　一个护肤品牌

　　有女式也有男式

　　5月17日，记者走访椒江锦江百货、乐购超市解放南路店后发现，这些商店和超市都设有男士护肤品专柜。在锦江百货旁的屈臣氏个人护理店里，记者一走进店里，首先看到的就是男士护肤品专柜，有资生堂、欧莱雅、玉兰油、露得清、高夫等十多个品牌。

　　据该店值班店长曹莎莎介绍，屈臣氏个人护理店在进入台州之初，就设立了男士护肤专柜，现在差不多每半个月，店里就会新增一批男士护肤产品，其中还有不少是屈臣氏的自有品牌。

　　“女士护肤品的品类齐全、货源充足，是护肤品市场上的‘老牌力量’，但男士护肤品市场目前正处在迅速增长阶段，从身体保养、脸部保养到防晒、个人清洁等应有尽有，差不多每一个护肤品牌，都有针对女士和男士的产品。”锦江百货化妆品部负责人小陈说，“尽管男士护肤品市场不如女士护肤品市场那么成熟、稳定，但这个市场的增长速度却不可小觑。”

　　最爱是洗面奶

　　买东西受广告影响大

　　记者了解到，在众多的男士护肤品中，洗面奶、爽肤水、润唇膏这三种产品的销售最好，其中洗面奶的销量更是占到八成。

　　锦江百货ZA专柜工作人员小孙说，夏天面部容易出汗，男士也更加注意面部清洁和保湿，买的最多的是清爽型洗面奶和爽肤水。男士买护肤品都很爽快，一买就是好几件，丝毫不比女士逊色。

　　在屈臣氏个人护理店内，记者看到有十多款男士洗面奶品牌，最低的卖29元，最高的卖到140元。据该店营业员介绍，大多数男士选购的洗面奶价格都在40元左右，而且喜欢选择经常在电视上投放广告的产品。

　　“这一点跟女士有很大不同，女士重实际效果，她们往往会在几款不同的产品之间纠结、犹豫，甚至会花上一两个小时做体验护理比较。”锦江百货欧莱雅专柜的陈小姐说，“但如果是男士来买的话，成交率就非常高，只要我们细心介绍，一般情况下都会很快成交。”

　　市场增长将超预期

　　商超是主要购买渠道

　　在屈臣氏个人护理店里，除了资生堂之外，还有欧莱雅、玉兰油、露得清、高夫等男士护肤品牌。 “这是一个趋势，男士护肤品的增长会远远超过大家的预期。”曹莎莎说，在上海、杭州等大城市，碧欧泉的男士护肤品牌销售增长最快，而在台州本地，吾诺、欧莱雅、高夫这三个品牌在男士护肤品中的销量位列前三。

　　乐购超市解放南路店的一负责人介绍，他们除了设立男士护肤专区外，一有新的男士护肤产品上市，超市就会针对男性顾客举办一些推广活动，这也正是看上了这块市场的发展潜力。

　　“大商场定位在高档消费，消费面有一定局限性，比如资生堂一线品牌进驻，而资生堂旗下的其他品牌就会有选择退出商场。而超市就不会出现这样的情况，从低到高都有，大部分产品价格处在中低档。”这名负责人告诉记者。

　　根据一家国际机构统计，商场和超市是男性购买护肤品的主要渠道。不论是巴黎欧莱雅还是妮维雅抑或曼秀雷敦，所有主流品牌要想提高产品渗透率与市场占有率，都将商场和超市渠道作为主战场，给予重点投入。而诸如乐购、欧尚等国际连锁终端卖场，已经开始为男士基础护理品开辟了销售专区。