浙江在线07月25日讯“价格最高降20%，再送现金20%”、“夜市期间免费抽奖，奖品为千足金条、Ipad2、Iphone4……”除了传统的餐饮、商场大搞促销瞄准夜消费外，现在家居业的夜市也越开越红火。本月30日至8月27日，富邦玛凯龙每周六举行“夜市”；“家天下”已经将营业时间延迟至晚上九点钟；其他几家大型家具广场也在酝酿开“夜市”……绍兴“夜消费”大有做大趋势，还有多少潜力可挖？

　　“夜宴”！各家居市场都想吃一口

　　这样的家居夜市在绍兴已经不是第一次，过去两年里，富邦玛凯龙已经尝试着举办过两次“夜市”。

　　“前两次的活动效果非常好，整个家居广场都停满了车，人也非常多，每天最后都是将结束时间从晚上9点延迟到9点半的。”富邦玛凯龙的倪经理边说边洋溢着自信的笑容，“效果有，办夜市的经验也有，今年我们重磅出击可谓得心应手，让老百姓在纳凉的同时得到实惠。”

　　据了解，今夏富邦夜市促销力度不小，每周会拿出50万元来支持消费者购物“折后成交满3000元减600元”活动，抽奖还送千足金。为了让市民多留一会，服务也趋向人性化，专门安排了流动的饮料点心车在不同楼层，消费者可以边吃边逛。

　　富邦尝到了甜头，其他家具业也想“吃”一口。

　　前几天，绍兴另一个家居广场“家天下”已经将营业时间延迟至晚上9点。绍兴另外几家大型家具广场的负责人在接受采访是说，不排除会在未来一段时间里开出“夜市”。

　　顺势而为，激活“夜消费”市场

　　很多市民都知道百货大厦一般营业时间会到晚上九十点钟左右，但家居商场的营业时间一般在傍晚5点半左右就结束了。绍兴家居业为何乐于开夜市？

　　“我们先前也是经过市场人员调查的，在夏天我们搞这么一个‘夜市的活动也恰好为消费者提供一个纳凉的好地方。同时我们也调查得知绍兴家居消费群体的夜消费能力不小，很多人不是不想买，而是没时间逛。我们也是顺势而为挖掘‘夜消费’市场的潜力。”富邦的吴经理说，“以前绍兴很多市民都会跑去上海、杭州等大城市购买家具。其实绍兴的家居市场规模也不小、种类也齐全，得想办法留住消费者。”

　　在采访中，不少家居业的负责人都有这样的思考，希望打造出一个家居行业的新消费模式。

　　“夜消费”，究竟还有多少潜力？

　　“现在，绍兴的餐饮、商场、数码店、超市都在延迟营业时间，绍兴‘夜消费’市场确实在不断做大，现在家居业也进军‘夜市’，而且收效不错，说明绍兴夜消费其实潜力不小。”绍兴文理学院经管学院的李生校教授说。

　　此外，他表示，夜消费市场之所以可以做大，跟两个因素分不开。

　　首先是绍兴的城市化发展速度很快，城市节奏也有加快趋势，这使得绍兴很多市民的购物时间只好往晚上推。像上海、杭州等地的消费场所白天的开门时间都会很晚，而晚上的关门时间则会很迟。绍兴也有这一趋势，这就让“夜消费”有了更广阔的市场。

　　其次李教授表示这样的“夜市化”的现象还跟消费者怕通货膨胀速度加快的心理有关。商家抓住消费者这一心理，延长营业时间，以满足消费者在淡季购买贵重家具产品的要求。