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周俊庭:万科在杭州全面完善产品线与价值链
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  万科杭州正在迎来新一轮的战略跃升!

  在产品线上,万科杭州正在推出又一个全新的产品序列——“精工别墅”,开启杭州楼市的别墅精装时代,避免“第一居所→度假→荒废→保姆的乐园”的别墅功能恶性转换定律,还原别墅价值,使别墅真正成为享受人生的空间。万科杭州旗下三大别墅项目——万科·公望、万科·良渚文化村的堂前与郡西别墅,作为万科全新产品序列“精工别墅”的开山之作,将把公众对别墅的认知推向全新的境界。此前,万科杭州已经实现了旗下所有公寓产品的精装修交付,万科·西溪蝶园2期、万科·草庄等公寓产品已经形成了万科杭州精装公寓产品序列。至此,万科杭州正式实现了旗下所有产品的全线精装修战略。

  在价值链上,万科杭州在“万科关注住宅性能与物业服务”的基础上,提出了“好产品、好服务、好邻居”的价值主张。万科的“住宅性能”在业界已经声名斐然,从万科·西溪蝶园2期开始,充分表达了在杭州市场树立住宅性能新标准的意图,从根本上启动杭州住宅开发从观感向性能转变的开发路径。万科物业更是以“垃圾滞留时间标准化”、“电梯维保的零打扰”、“四张不变的面孔”、“15天无痕服务计划”、“二人成排,三人成列”、“保持10米的规范距离”等一系列万科物业独有的规范化特色服务,享誉业界。如今,《邻里公约》将是万科杭州旗下所有楼盘的一个标配,每个物业公司都将设置《邻里公约》办公室,负责公约的执行与维护,这将吸引更多好邻居,制造更多的“万迷”。可以说,“好房子、好服务、好邻居”正在成为万科房地产开发的三部曲,进而形成更为完整的产品价值链。

  “精工别墅”:我们有自信,客户进来后,会不由自主地发出“哇”的赞叹声,而且要“哇”个四五下

  记者:万科·公望、万科·良渚文化村的郡西别墅和堂前等三个别墅项目,正在构成万科杭州又一个全新的产品序列——“精工别墅”,可以说万科正在开启杭州楼市的别墅精装时代。大家都知道,别墅是一个高度个性化的产品,之前几乎没有做别墅精装修的案例,为什么万科连别墅都敢做精装修?

  周俊庭:万科一直认为只要是住宅,无论是公寓、排屋还是别墅,就要把它做成一个完整的产品。毛坯房只能说是半成品。在日本,是没有毛坯房的,你跟他们说毛坯房,他们听不懂。在一些发达国家,是有法律规定的,建毛坯房是不被允许的。精装修肯定是一种趋势,万科有责任去做先导者。只要是浙江万科出品的房子,无论大小、品类与价值,都必须是精装的。

  杭州的房地产市场一直是高水准和高规格的,中高档楼盘精装修已经成为常态,同时,购房者具有极高的鉴赏力,对于精装修楼盘更是青睐有加。早在去年年初,万科杭州宣布旗下所有公寓产品全面告别毛坯时代,全部实现精装修交付。可以说,万科·西溪蝶园2期、万科·草庄等公寓产品共同形成了万科杭州精装公寓产品序列。

  如今,万科的精装修战略将从公寓向别墅推进,旗下所有别墅产品也将实现精装修交付,涵盖了万科·公望、万科·良渚文化村的郡西别墅和堂前等三个不同市场定位的别墅项目。现在,万科杭州正式实现了旗下所有产品的全线精装修战略。可以说,房地产开发的精装修潮流,真正意义上提升了杭州这座生活品质之城的居住品质。

  很多别墅避免不了这样的功能恶性转换:“第一居所→度假→荒废→保姆的乐园”。究其原因,别墅的毛坯交付是其中的一个关键因素。对于很多别墅购买者来说,精装修的紧迫性并没有像公寓那么紧迫,同时,别墅精装比公寓精装存在更多的技术障碍——面对功能庞大的别墅空间,很多别墅业主往往一筹莫展,不敢轻易动手,生怕精装未能达到预期效果从而毁了别墅应有的价值。因此,整个别墅园的装修期和公寓相比则更为漫长,这样一来就难以形成居住氛围。万科的“精工别墅”,就是要还原别墅价值,使别墅真正成为享受人生的空间,而不是“保姆的乐园”。

  当然,别墅精装修是一个矛盾,一方面存在着诸多技术障碍,非一般的室内设计师所能担纲;另一个方面,客户又希望在别墅装修中充分体现自己的个性。万科解决方案是实行“风格兼容性”较强的装修方案,因为别墅的个性主要并不是通过硬装来实现的,而是通过软装和家具以及艺术品摆设来实现的。也就是说,业主喜欢什么样的室内空间风格,完全可以通过家具与软装来实现。你入住之后,房子就是你的风格,而不是开发商的风格。这在万科·西溪蝶园2期、万科·草庄等万科精装修公寓项目开发过程中已经得到验证,这也是万科楼盘与其他开发商的精装修楼盘最大的区别。可以说,这正是万科推行别墅精装修交付的底气所在。

  记者:万科的“住宅性能”在业界已经声名斐然,特别是万科·西溪蝶园2期的推出,标志着万科杭州全面启动了以住宅性能为核心的精装修战略。一本大约70页厚的产品说明书,表达了万科·西溪蝶园2期在杭州市场树立住宅性能新标准的意图,从根本上启动杭州住宅开发从观感向性能转变的开发路径。作为万科杭州全新的产品序列,“精工别墅”会有哪些值得市场期待的表现?

  周俊庭:别墅的女主人一定拥有很多珍贵的鞋子,万科·公望四期的鞋柜无疑会令她们兴奋不已。因为鞋柜里安装了太阳能排风系统,完全不必放置活性炭包,却能更有效地去除鞋柜中的异味。更令女主人心动的,还有主卧室里的隐藏梳妆柜。万科精工别墅研发团队在大收纳柜中巧妙地隐藏了一个梳妆柜,拥有让人叹为观止的强大功能,不仅有安放各式首饰、护肤品、化妆品、梳理工具的收纳柜,还配有指甲烘干机和专业的背光式三折化妆镜。

  还有养鱼池,别墅客户基本都喜欢,但是鱼要生病、水要换,最后变成业主的一种负担。在公望精工别墅里,我们配置了鱼池清洁系统,能自动换水、消毒,同时以循环的方式保护水资源。池边还有一些预埋件的金属钩,用来罩网,防止猫来偷鱼,孩子掉进水里,保证安全。

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