浙江在线09月02日讯
最近,ZARA女装2011年8月的lookbook让许多人惊叹,设计、造型、质感、风格,就连模特,都极具奢侈品大牌范,不少网友直接点破:很像Celine。无独有偶,本季Meters/bonwe Urban系列的广告大片,同样让许多人大跌眼镜——“这硬照太大牌了吧”、“买不起Chanel,就买美邦吧”之类的评论,让许多看过这系列大片的人都忍不住再重新翻出来,仔细琢磨其中的细节。
对于款式和设计上很相像的讨论就此打住,我们今天并非讨论“模仿”、“抄款”之类的刺耳词眼,而是想问:你是否被这些超级有范的广告大片、lookbook所吸引,并因此最终买了那些衣服呢?
如果说,服装设计和款式上的趋同,是流行趋势使然的话,那么在广告大片中运用各种其他手法给衣服加分,则是因为很多时候“看上去很美”,就足以左右我们的购买行为。比如,广告大片中的模特。ZARA女装2011年8月的lookbook中的模特Suzie Bird,有着中性而干练的气质,与这一季服装风格很相符,她曾经也是Celine广告大片的模特,难怪许多人看完后都觉得,无论衣服还是模特,都透露出Celine的味道;而ZARA 2011秋季广告大片,则用了老佛爷Karl Lagerfeld的御用缪斯Stella Tennant——能把高街品牌穿出奢侈品大牌味道的超模。同样,Meters/bonwe Urban系列广告大片的主角是裴蓓,这位超级纤瘦、超级小脸的中国超模,近来人气还是挺旺,让她演绎时尚都市白领,恰到好处。
万事俱备,只欠东风,只要把这些诱人大片、lookbook往我们面前一放,我们的眼神,离不开了,心,开始痒了,手,开始掏钱包了。仿佛只要我们把这些美丽衣服买回家,穿上身,我们就能变成大片中的她。
把时光倒回,在掏钱包前,我们需要听听别人的声音。这就是为什么逛街总要结伴,一个人血拼容易冲动的原因。在许多人为这些诱人的大片摆出流口水的表情时,总还有那么几个冷静的头脑存在:“这些感觉在现实中找不到,只会出现在海报中的‘衣神’身上”、“照片看上去和大牌无差,实际上身效果就难作评价了”、“Style(型)有了,Quality(质)有吗”……
一位曾在法国留学多年的朋友在看完ZARA的lookbook后感叹,年轻时没少犯过傻,就因为这些大片。“和法国的朋友一起逛街买衣服,回家一照镜子,就迷惑了——同样的衣服,在我身上就是不行,在她们身上就是好看。什么问题?型啊!”她说的型,不光指衣服的型,也指人的型。也只有当这两个“型”完美匹配时,才能真正体现出“人要衣装”的道理。否则,多半会被人说:看吧,衣服也是要靠人穿的,人不行,穿什么都不好看。
买时很有感觉,穿上身什么感觉都没有了,犯这个病的人不少。所以,别信广告,很多衣服只有在那样的灯光下才能显露出质感,只有在那样的模特身上才能流露出味道。你要做的,就是拿一件还算喜欢的衣服,即使排队也要进试衣间,再找个朋友在旁边挑挑刺,想清楚再掏钱包。毕竟,我们要穿的是衣服,而不是感觉。